数字媒体的特点

数字媒体的基本表现特征是数字化、网络化传播和可感知的展示。随着该产业的迅速发展，数字媒体呈现出了新的特点：

（1）集成媒体形式呈现

数字媒体系统集传统的报纸、广播和电视三种媒体的优点于一身，以超文本、超媒体的方式把文字、图像、动画、声音和视频有机地集成在一起，使表现的内容丰富多彩，从而达到“整体大于各孤立部分之和”的效果。它充分调动了受众的视听器官，非常符合人类交换信息的媒体多样化特性。

（2）传播渠道的多样性

对数字媒体来说，其传播渠道正在向多元化方向发展，媒体内容与分发渠道也日趋独立。数字媒体的主要传播渠道包括光盘、互联网、数字电视广播网、数字卫星等，传播方式有E-mail、Blog、IPTV、即时通信等。

（3）趋于个性化的双向交流

在数字媒体传播中，传播者和受众之间能进行实时的通信和交换，可方便地实现互动，而不像电视或广播系统那样，受众仅仅是被动接收。网络上的每台计算机都可以是一个小电视台，信源和信宿的角色可以随时改变。数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存，一方面可以使大众传播的覆盖面越来越广，受众可以完全不受时空的限制选择网上的任何信息；另一方面使大众传播的受众群体越分越细，直至个性化传播。

（4）技术与人文艺术的融合

随着计算机的发展和普及，单纯的技术功能已经不能满足数字媒体的传播需要，数字媒体还需要信息技术与人文艺术的融合。数字媒体具有图、文、声、像并茂的立体表现的特点，如何利用多种媒体的各种表现方式并使之综合，有针对性地、最有效地传达信息，逐渐成为一个值得研究的课题。数字媒体通过文理融合，使人机界面得到改善，把人们的各种感官有机地组合，从而使传达的信息更易于接受和理解，实现“整体大于各孤立部分之和”。