乒乓球竞赛展示的功能

二、乒乓球竞赛展示的功能

从乒乓球竞赛管理者的角度而言，竞赛展示是现代体育赛事竞赛部的主流业务之一，他们提炼出竞赛展示的两大功能诉求：一是服务竞赛，二是服务观众。竞赛是体育赛事的工作重心，在体育赛事组织中一切将以竞赛实施为中心，而观众是现代体育赛事走向规模化、盈利化运作的必备条件。以下几点竞赛展示对于体育赛事主办方和运行者的操作性功能要素以竞赛和观众为基础，并逐步实现以赛事品牌建设为终极目标的功能延伸。

（一）竞赛展示是竞赛组织和场馆运行的流程控制工具

乒乓球竞赛的每一项比赛进程都伴随着竞赛展示的点滴记录，尤其是关于比赛日程、比赛预告、成绩显示等竞赛信息展示完成对竞赛的全程监控；在大型体育赛事中，场馆运行的每一个节点都伴随着竞赛展示有条不紊地进行，在每节比赛开始前，竞赛展示的第一首标志音乐吹响了整体竞赛组织的冲锋号，而在比赛结束后，竞赛展示宣告比赛结果，并配合观众服务业务口完成场馆散场工作。

（二）竞赛展示是点燃赛场激情最便捷有效的途径

在竞赛场馆里，竞赛展示管控范围内的播音、音乐甚至结合大屏幕动画元素或吉祥物现场表演，利用竞赛展示联络观众情感，拉近观众与体育比赛场地的距离，在体育比赛的间隙继续保持竞赛热度，从而保持活跃的气氛、观众的兴奋情绪。在北京2008年奥运会乒乓球比赛中，吉祥物晶晶精湛的演技、逗趣的现场表演引得全场观众忍俊不禁，将现场气氛推向高潮，大众媒体也撰文高度评价《福娃“晶晶”逗笑罗格》。

（三）竞赛展示是维护赛场秩序的重要方式

竞赛展示中的观赛注意事项展示，通过语音播报、现场提示和动画展示，营造和谐有序的观赛氛围，把观众自然而然带入文明的行为状态，包括懂得竞赛环节要求的技术文明与尊重参赛主体和体育项目的道德文明。比如，在乒乓球比赛中，着力强调的几条观赛注意提示分别是：请不要使用闪光灯拍照；在比赛现场请手机静音或置于振动状态；在运动员比赛时请不要随意走动，在运动员发球时请保持安静。

当赛场发生紧急状况时，竞赛展示是现场所有人员的镇静剂和强心针，是观众服务、安保等业务口的冲锋号和指南针，推动应急预案快速启动和精准实施，维护赛场安全，确保比赛顺利进行。

（四）竞赛展示是传播和展示主办地文化的优质工具

举办有影响力的体育赛事是城市品牌建设战略中的一种选择。荷兰的鹿特丹在举办第51届世乒赛时就打出了“体育之城”的口号，北京举办中国网球公开赛并成立中网公司运营这一品牌赛事，正符合在后奥运时代打造世界之城的核心战略，苏州连续5年举办中国乒乓球公开赛则更有利于促进城市知名度和美誉度的可持续性增值。主办地文化将通过竞赛展示的平台集中呈现，比如中国乒乓球公开赛（苏州）比赛现场通过亭台楼榭的园林式设计的舞台与炫彩夺目的灯光组合、充满江南水乡曲风的颁奖音乐和青春靓丽的颁奖礼仪的配合、融合传统经典与时尚的动感评弹，将当今苏州的传统与时尚的城市文化品质展现得淋漓尽致。

（五）竞赛展示是体育赛事商业开发的潜在手段

竞赛展示通过对赛事过程和赛场空间的包装打造赛事品牌，合理出彩的编排能有效提高现场观众上座率和入场速度，还可能影响电视转播的收视率，进而创造全新的竞赛展示通道和平台概念。如今的国内的竞赛展示大都处在消耗成本的层次，但未来乒乓球竞赛展示可以学习国际职业体育赛事的经验，将广告前置到比赛现场，开发赞助商冠名的局间展示时段。这种打通体育赛事营销平台的竞赛展示新方法的尝试，可以大大拓展市场开发窗口，勾画出竞赛展示从节流到开源的新发展蓝图。

（六）竞赛展示是体育赛事品牌发展壮大的助推器

体育赛事的竞赛展示运用整合传播的手段，可以塑造体育赛事形象，打造体育赛事品格，传播体育赛事文化，促进赛事品牌形成。竞赛展示内容侧重体育、商业还是文化，分别受到体育赛事的竞技、职业和综合性属性的影响，相应也将生成风格迥异的差异化品牌策略。譬如，以奥运会、亚运会为代表的综合性体育盛事更注重传播主办国、主办地文化，以国际乒联授权的多站“大众”系列赛事则凸显赞助商的商业价值，而前几年湖南卫视举办的《国球大典》“乒乓球嘉年华”，则彰显了娱乐媒体办赛事的“视听盛宴、平民狂欢”的本色。