财经新闻如何“软着陆”

◎吴俊琦^[1]

财经新闻的故事化趋势有效地实现了财经新闻的“软着陆”。这种趋势不仅可满足受众多元文化的需要，而且避免了财经新闻过于深奥的痼疾，能将新闻事件的深刻意义融入到跌宕起伏的故事中，在引人入胜之际揭示所蕴含的深刻哲理。

一、财经新闻故事化含义探究

在媒体竞争日益激烈的当下，新闻传播出现了越来越明显的故事化倾向。同时，随着全球经济一体化的不断推进，知识经济、新经济的“大潮”汹涌而来，使广大受众越来越多地关注财经新闻，财经报道也发展成为各新闻媒体的重点报道内容。新闻传播故事化与财经报道的“联姻”，很快使那些原本专业性强、可读性低，过于理论化、数据化的财经新闻带给人们耳目一新的感觉。

对此，美联社特写新闻部主任布鲁斯·德希尔说过一段很多业内人士都熟悉的话:以说故事的方式向人们提供的信息更容易被理解和记忆。因为这种方式让人放松，让人觉得有趣，读者看到的不再是干巴巴的事实罗列，而是真实的生活。

我们都知道，新闻是新近发生的事实，真实是新闻的生命。因此，无论是普通的新闻还是财经新闻，它的新闻故事必须是建立在新闻事实基础上的真实的“故事”，是六大新闻基本要素全部齐备的“故事”，而不是文学上的“故事”。所以，这里所说的财经新闻的故事，是指财经报道能够将那些经济事件写得生动有趣。如2009年10月14日《21世纪经济报道》的《沃尔玛新政》讲的是沃尔玛与好又多等超市的竞争，文章的头是这样开的:“沃尔玛亚太区新的掌门人尚未到达，中国区已经开始骚动。”这种故事报道方式的开头一下子把读者的心给拉了起来，吸引读者继续读下去。

财经新闻这种故事化的趋势有效地实现了财经新闻的“软着陆”。这种趋势不仅可满足受众多元文化的需要，而且避免了财经新闻过于深奥的痼疾，能将新闻事件的深刻意义融入到跌宕起伏的故事中，在引人入胜之际揭示所蕴含的深刻哲理。

二、财经新闻故事化的表现

故事化的财经新闻通过把繁杂甚至艰深的财经事件进行深入浅出的剖析和叙述，使报道引人入胜而又发人深省。从财经报道故事化的手法而言，国内外媒体运用较多的主要有以下几种。

1．微观法

即选择一个较有代表性的普通百姓或家庭，以微观切入来进行叙述，然后引入到报道的财经新闻主题。这种叙事手法所讲述的故事，经常是“老百姓自己的故事”，但却是经济发展过程中的典型现象。新闻报道通过对这个典型故事的讲述，把故事背后的经济风云突变的深层次原因娓娓道来，深入剖析、揭示经济现象的来龙去脉，避免了以往财经新闻充斥大量专业术语和冰冷数据，见事不见人以致“外行看不懂，内行不愿看”的情况。安徽电视台《财经特快》节目经常是这样构成的:故事(证券交易内容)+现场叙述者(记者和股民讲述过程)+演播室叙述者，使财经新闻的内容更加丰富，叙述的前后层次感凸出，故事性更强。

2．横切法

也可以说是断代法，即从一个财经人物的横切面开始讲故事，讲的是其最精华的故事，是他的断代史，主要是抓住这个人物人生价值的拐点来凸显其最具有传奇点、最具有丰富内涵的核心事件。这类表现手法的领军者当属被誉为最会讲故事的央视财经栏目《财富故事会》。而一些新兴平面财经媒介也较娴熟地运用着这种手法。如2002年3月11日《中国经营报》的文章《更愿当师长的新疆首富——访新疆广汇集团董事局主席孙广信》，即是横切了孙广信如何从3 000元开始创业、怎么赚取第一桶金、13年身价达36亿、当年因何痛别军营等他的传奇故事中最精彩的几个“断代史”。

3．案例法

《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《财经》杂志等媒介最擅长把一个财经故事或一家企业作为一个案例，在写作中像创作一部戏剧一样，精心写好每一个过程、每一次故事高潮及每一个人所起的作用以及心理感受，从而写出惊心动魄的财经故事。这样的报道方法就使原本显得枯燥的题材鲜活起来，能够把公司发展经历、财经人物风云创业史、企业间的竞争冲突做成故事，最后使之成为具有方法论意义的典型案例。在《财经》这本著名的财经类杂志中，我们可以看到大量的通过从一个具有典型性的具体案例切入，在点上深层挖掘，然后由点到面报道一个行业生存荣衰的新闻报道。如《财经》2009年10月12日这一期的封面故事《需要怎样的IMF》就是这种案例式报道的典型。该文报道的主题是危机后国际经济新秩序的塑造，切入的案例就是IMF，即国际货币基金组织在危机后的进退、应对等故事。

三、财经新闻故事化叙事对财经记者的要求

1．采访上的要求

采访是新闻报道的基础，这是每个新闻从业人员都深知的浅显道理。故事化的财经新闻与一般财经新闻报道的区别在于，一般财经新闻报道只注重财经事件的结果，而故事化新闻除了关注事件的结果，更重视事件的发展过程，尤其是注重展现新闻故事的情节，捕捉生动传神的细节，使新闻报道充满趣味和人情味。这就要求新闻记者具有深入细致的采访作风，要能真正接触到财经事件的全过程和细节性内容，最好能接触到财经故事的主人公或见证人，找到事实中有故事性的材料。采访如果进入不到新闻当事人的生活和情感世界中，就找不到那种鲜活的、生动的、令人感兴趣的材料，无法超越一般财经新闻写作的模式。

2．写作上的要求

(1)用最生动的情节说话。好的故事要有引人入胜的悬念和扣人心弦的冲突。财经新闻的写作要反映事件中具有戏剧性的情节和能打动人的细节，写出这些悬念和冲突。曾获普利策新闻奖的美国记者富兰克林说:“用故事化手法写新闻，就是采用对话、描写、场景、设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，凸显事件中隐含的能够让人产生兴奋感，富有戏剧性的故事。”我们来看《经济观察报》2004年4月26日《万德莱破产连累海通券商过桥贷款有去难回》一文的开头:“深圳的四月阳光灿烂，位于南山科技园的万德莱大厦却难掩破败萧条。”以此来渲染此公司面临的困境，从而打开了公司如何陷入困境的“话匣子”。

(2)以普通人的视角叙事。清华大学教授李希光曾说，任何新闻报道，无论是领导人的活动，或者某个重大政治题材，优秀的新闻作品有一点是共同的:始终选择一个平民视角，而不是所谓专家学者，更不是官员视角。

我们来看2009年10月15日《21世纪经济报道》上《乳业复苏之辩》的开头:

家住上海崇明的陈惠明这几个月发现，常去的超市冷藏架上，牛奶几乎销售一空。这是与一年前甚至大半年前截然不同的情景。

陈惠明的另一个身份是一家拥有800头奶牛的养殖场负责人。眼前的状况让陈惠明很高兴，因为这意味着挤下的牛奶不用发愁销售了。“乳业在复苏了!”他觉得这一点就是最好的证明。现在奶牛场的销售也的确好过从前。

……

此文写的是中国乳业在经历了三聚氰胺事件后由沉寂到复苏的变化，但作者却以普通奶场负责人的视角关注整个中国乳业的发展及其对个体的影响和意义，角度新颖，可读性自然较强。

(3)好标题与小标题的运用。故事化的财经新闻叙事往往有一个故事化的标题。如《中国最大医药重组案华源上药11亿元闪电婚姻》、《河南建设接掌ST春都的台前幕后》、《1 000亿元违规国债回购:监管层震怒券商惊魂》、《一个民间借贷者的获罪路径》等，一些形象的动词、形容词及别的领域的词语得到借用，使文章更具可读性。

其次是将文章分成许多短章。这种短章的小标题不是一种总结，而是一种提示，将读者更快地引到下一部分的阅读中。如《21世纪经济报道》2008年12月15日的文章《武汉新兰德市场操纵案调查》就分成“‘双簧’大戏开幕”、“四次操纵东风汽车”、“折戟‘东方电子’”、“凭‘信任’分成”等部分，将近万字的长文章分开，能引起受众深厚的阅读兴趣。

参考资料:

［1］李希光:《新闻学核心》，南方日报出版社2003年版。

［2］李良荣等:《当代西方新闻媒体》，复旦大学出版社2003年版。

［3］谢亮亮:《浅谈电视新闻故事化》，《青年记者》2008年8月。

［4］刘勇:《试论新兴财经类报纸》，《中国记者》2004年3月。

［5］沈爱国、姚晓玉:《用讲故事方式写活财经新闻》，《新闻实践》2007年2月。

【注释】

[1]作者简介:吴俊琦，先后任《宁波日报》经济新闻部副主任、网络部主任，主任记者。1993年7月毕业于浙江大学哲学社会学系，获法学学士学位，同年8月进入宁波日报社工作。2010年获复旦大学文学硕士学位。长期从事经济新闻采编工作，曾多次获浙江省新闻奖二等奖、中国地市报新闻奖一等奖、全国副省级党报好新闻一等奖等奖项。