基于新媒体平台的听象类文化艺术产品的渠道创新

新媒体时代，信息传播从内容为王到渠道为王的争议一直都未平息。作为依靠新媒体技术发展传播的一种经济活动、产业模式和信息传播，以音乐为核心的产业发展也经历着改变带来的活力与创新。新媒体的发展在听象类产业创新中最为突出的表现在于提供了全新的传播渠道，带来全新的平台功能和特点，直接影响着音乐产品的市场拓展和音乐信息的传播，从而改变其传播效果。

（一）音乐搜索引擎

搜索引擎是指通过网络信息整合，提供信息链接服务的互联网信息传播方式。音乐搜索引擎则是专门从事音乐产品搜索的网站。目前较大的音乐搜索引擎有百度MP3、谷歌搜索等。音乐搜索引擎可以通过歌手、歌曲名称等关键字搜索，准确进行资源的确定和下载。据2012年艾瑞调查显示，搜索引擎已经成为网民在互联网上获取音乐的首要渠道，搜索类网站音乐频道为其带来巨大的网络流量和广告收入，其营收是整个在线音乐规模的二分之一。音乐搜索引擎的最大优势在于资源的最大化整合，搜索类网站不以自身的内容生产为核心，却极大地体现了渠道为王的媒介理念，将音乐资源进行聚集、整合。网友只要通过关键信息就能准确地找到自己想要的歌曲，而如百度音乐这类的搜索服务，只提供歌曲的下载链接，而不是直接进入网站下载，既合理地规避了盗版网站歌曲下载的版权问题，也为网友提供了最大的便捷，体现了互联网海量信息带来的优势服务。

（二）专业的音乐网站

随着听象类文化艺术产品传播途径的转变，音乐类专业网站也在不断兴起。近年来，如QQ音乐、虾米音乐等专业音乐网站已经成为继搜索引擎之后的第二大数字音乐传播渠道，专业音乐网站的营收在2009年就已经占到整个网络在线音乐营收的30%，并在逐年增长。音乐网站以其丰富的音乐内容，并以提供咨询、社区、游戏等增值服务获得受众的青睐，而其商业模式则以免费下载试听为契机，通过广告、会员收费、游戏软件的推广等方式增加营收额度。如QQ音乐的收费服务称为“绿钻贵族”，每月缴费10元即可享受高品质音乐下载。如果一次性交齐一年费用，还可享受在QQ空间设置背景音乐等特权。QQ音乐依托于其强大的QQ用户，其音乐会员的收入也是不可小觑。

图3-2　QQ音乐“绿钻贵族”音乐下载页面

（三）综合门户网站的音乐频道

综合门户网站以传播讯息为主要内容，其中音乐频道的设置是其综合传播中重要的组成部分，但受到音乐搜索引擎与专业音乐网站的市场冲击，综合门户网站的音乐频道在资源整合和讯息传播上都未体现其竞争优势，从网民调查来看，综合门户网站音乐频道的影响力也相对较小，基本保持在20%的市场份额。综合门户网站的优势是以网站的知名度和综合特点发掘潜在用户，以核心价值带动音乐频道的发展。音乐频道在音乐搜索引擎和专业音乐网站的夹击下，须寻找出自身发展的特色和不可取代的内容服务，并依托综合网站的品牌效应建立行之有效的运营模式，才是其实现发展的出路所在。

（四）基于P2P技术的音乐播放器

P2P技术指的是peer－to－peer，在音乐传播中可以理解为点对点传播，是在专业音乐网站的基础之上开发的音乐播放软件，成为集合了搜索、播放、个人定制、朋友圈、评论等多元功能的音乐分享平台。如千千静听、酷狗播放器等在功能上的升级和音乐的共享性，受到了广大网友的青睐。但P2P技术在升级发展中也直接涉及版权和播放权的问题，在欧美国家完善的版权保护制度下，是严禁网友采用P2P软件进行音乐甚至文件的传送，一旦发现将受到严惩，但在目前我国音乐资源免费使用的大环境下，P2P音乐软件的市场占有率依然十分可观。如酷狗音乐中快速的网络搜索功能，在线聊天、文件共享、歌词下载上传等互动化、个性化的功能为视觉产品带来更多更直接的体验。音乐播放器依托于强大的网络平台，在整合功能的基础上体现出了更加多样化的消费体验，但尚未解决音乐播放的版权问题，一旦我国新媒体网络音乐的收费制度理顺后，其发展趋势也有待观望。

（五）社交网络平台下的音乐传播

在新媒体平台的传播交往中，微博、微信等社交网络的发展与应用是不可忽视的部分。《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月，我国微博客用户规模为2．49亿，其中，手机微博客用户数为1．71亿。随着移动、联通、电信三大通信公司对彩铃、音乐手机业务的拓展，通信商是继互联网之后与音乐公司合作最为紧密的渠道商，而手机互联网的应用，特别是微博、微信的应用，将音乐、互联网和手机紧密结合，加之网络社区的社交、分享和互动功能，使网友在朋友圈的音乐自制、传播和评论逐步展开，是新媒体环境下听象类产品的重要推广平台。