案例五 上海博物馆“国宝展”
“至少能重现2002年那次国宝展的盛况。”说到2005年12月30日开幕的“书画经典——中国古代书画藏品展”,上海博物馆馆长陈燮君气定神闲。2002年12 月,《清明上河图》等72件“千年遗珍国宝展”轰动申城,数九寒冬里博物馆前的长队,让国家文物局一位司长当场落泪。这一文物专家称为具有震撼力的“文化事件”,影响力甚至震动了国际社会……而今,故宫博物院与上海博物馆打算联袂打造一次空前的“书画经典”国宝展。
一、五进故宫三上京
陈燮君的底气,首先来自于这一次开展得“非常非常不容易”。2002年,在大获成功的第一次国宝展刚结束时,上博就顺势提出了“再举办一次”的设想,得到当时故宫博物院院长郑欣森及各位副院长的支持。2005年夏天,在巴黎举行的第二届中国2010年上海世博会国际论坛上,陈燮君又与同为发言代表的郑院长商定,以再一次的联袂国宝展,作为故宫博物院2005年庆祝建院80周年的重头戏。
正式筹备就此展开。其间陈燮君为此五进故宫。“我们上博书画部,即是熟门熟路,又确实尽心尽力。”陈燮君笑着坦承:“如果说上一次国宝展的最大看点是《清明上河图》,那么这一次向故宫要来绝顶国宝《平复帖》,就有点强求了。”《平复帖》是西晋著名文学家陆机所书,是现存中国传世最早的墨迹,距今已有1 600多年。要把这幅从未离开过紫禁城的故宫“镇宫之宝”请出“宫”,难度可想而知。所以当上博书画部主任单国霖第一次提出,当即被坚拒。不久,单国霖二度进京,提出“只展一周”。故宫同意了!条件是武警护驾,且展出后回库“休息”3年。其间不再面世。
就此,因上博专门另备一件展品补缺,原定的100件国宝成了101件。能不能再把《出师表》请来?这幅同样年代久远的书帖,在民国初年藏匿民间60余年后, 于2003年被故宫博物院有幸以4 000万元购回,同样是近年海内外瞩目的书林至宝。单国霖三上北京。还是只展一星期,又忍痛割爱主动请故宫减去一件别的国宝,只求同意。故宫慨然首肯,并答应无需减去别的国宝,上博方面大喜!就此,加上上博同样另备补缺的一件展品,这次书画国宝展突破惯例出现零头,展品共计103件。《平复帖》和《出师表》上博跟故宫借了3年才同意,从故宫来沪时,它们是上博副馆长带领保卫处人员以及两名武警战士前往,然后由故宫方面4人陪同,乘坐最安全的火车,随身携带来沪的。
二、国宝布展很小心
记者在上博看到,不少工作人员在三楼书画馆中小心侍候着103件宝贝进橱窗,凡是进入布置的人员,都按照要求穿着无纺布材料的防尘服,防尘帽和口罩,而且不能穿鞋,他们的形象基本上和进入医院手术室差不多。
这些书画平时都是以卷轴形式保存,展出打开时,每一工作人员都小心翼翼,生怕手势不对或则手上一用力“弄疼”了宝贝,据介绍,这些宝贝问世以来,经历了历朝历代的不断重新装裱,加上保护得当,才得以延续至今。
宝贝们所躺的展板平台高度在1.1米左右,特别适应观赏,展板呈70度左右倾斜,和人的观赏习惯和视觉落点相匹配。据介绍,展板是重新设计制作的,所有展板可以无限衔接,有益于古代长卷的展开,能让书画爱好者充分观赏到长卷内容以及两端的题跋。而展馆的灯光采用了可调节灯光,光照度在国际标准之内,这也是上博和故宫博物院商量后制定的。巧妙的是,为了不让灯光走散,能集中在文物身上,上博工作人员在玻璃橱窗的上部挂起了竹帘子,平添了不少雅趣。
陈燮君激动地说:“很难设想,这么大规模数量的国宝能集中在一次展出。这比过去当然是空前的,要说今后很难办到,也是一点也不过分。”故宫博物院书画部副主任金运昌感叹:“这次展览可以说是规格最高的一次。”展品包括67件绘画与36件书法,虽然不能说涵盖了中国元代之前的绘画与书法史,但是众多名家大师的传世真迹,存世罕见的孤本珍品,新迁入藏的精品佳作足以是这次展览成为又一次书画盛典。虽然有“印象派”和“毕加索”两大外来强势展览的先后夹击,但日均60000人次,元旦和春节长假期间单日过万的观众人数,还是再一次力证了中华悠久文化撼动人心的深厚底蕴。
(资料来源:中国公关传播网)
案例评析：
上海博物馆的国宝展,既是一个很有吸引力的活动同时也有一定的风险。但在主办单位的精心策划下,还是取得了极大的成功。这种性质的展览,不是销售产品,而是普及文史知识,激发民族自豪感。同时也是展示举办单位运作实力,提升社会知名度的一类公关活动。
展览成功的因素有三:
1.上海是一座文化城市,国民的文化素养高。2002年上海博物馆已经举办过类似的展览,在社会上形成良好的口碑。因此会有老观众前来。新观众也会受到影响。
2.国宝本身所具有的无穷魅力。特别是展出国宝的数量空前地多,经过媒体宣传后,那些终身都难以见到的国宝更是激起人们强烈的好奇心。
3.展览布置别致。展板的高度和角度都方便了观众认真欣赏。这再一次体现了上海博物馆工作人员以人为本、处处替观众考虑的良好职业道德和公关意识。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
