兰州旅游业需要提出新的旅游形象标志语

（四）兰州旅游业需要提出新的旅游形象标志语

1.旅游形象宣传标志语是城市旅游品牌建设的内容之一

当前，我国旅游业已经进入品牌化发展阶段。城市旅游品牌就是城市品牌，它根植于城市的历史，反映着城市的定位，引领着城市的发展方向。打造城市旅游品牌不仅是旅游业发展的需要，更是提高城市品味，增加城市文化内涵，推动城市实现绿色发展的战略性举措和重要引擎。旅游品牌的营销推广成为区域旅游业发展战略的重要组成内容，各级政府部门逐渐开始重视旅游品牌对当地旅游业综合竞争力的提升作用。其中旅游口号、旅游形象宣传标志语是城市旅游品牌的主要组成部分。很多省份都推出十分富有创造性和传播性的旅游口号，以此树立旅游主题形象，打造区域旅游品牌形象，如“多彩云南”、“神奇宁夏”、“好客山东”、“激情重庆”。因此，如何树立准确的旅游形象，提炼响亮的旅游口号，形成富有特色的旅游形象宣传标志语，以及如何在市场上达到最好的传播效果，成为地区旅游品牌在推广中至关重要的问题。旅游形象宣传标志语提出和实施是加强兰州市旅游品牌建设，进一步提升我市旅游对外的知名度和美誉度，树立旅游新形象的实质之举。虽然兰州旅游业正在进入蓬勃发展的大好时期。但我们也必须看到，我市旅游业发展仍存在总体实力不强、旅游吸引力较弱、旅游形象定位不准等问题。为了进一步提升兰州城市形象和旅游吸引力，急需提出一个能代表兰州文化旅游形象的标志语。

旅游形象定位的核心是基于在未来市场中获得较高的竞争力。定位就是品味，定位就是价位，定位就是地位。过去很多旅游景区的定位都是基于与其它地区的差异化来定位的，这种定位会因为其它地区的相似资源与要素的挖掘而逐步丧失优势。随着竞争的加剧，需要挖掘自身竞争能力，通过挖掘自己不可替代的核心要素提升自身的保护能力，最终实现竞争优势。通过以上的分析，兰州在旅游市场上不可替代的核心要素从既成事实的角度考虑，兰州在大西北处于地区“座中四联”的位置，是西北最大的交通通信枢纽和网络中心这种特质，成为中国西北游的出发地是毋庸置疑的。

提出“中国西北游，出发在兰州”的口号，正是将兰州旅游业置于西北旅游业发展的广阔前景中来定位的。从西北旅游市场来看，近年来，西北各个省会城市都在充分利用自身优势，极力打造有自己特色的旅游形象，提出“出发在兰州”的旅游形象宣传标志语，是我们抢占先机、树立形象的一个重要步骤。从甘肃旅游市场来看，东西走向上，天水麦积山、敦煌石窟在国内外有很高的知名度和影响力，而兰州处于二者之间轴线上，将天水——兰州——敦煌游紧密结合起来、形成缺一不完美的联动旅游模式，对于三地的发展都大有裨益；南北走向上，陇东黄土高原文化、道教名山崆峒山、九寨沟及甘南草原风光都是难得的优质旅游资源，作为省会城市，“出发在兰州”也将是理所应当的选择。

2.“中国西北游，出发在兰州”也是顺应西北旅游发展中区域联动趋势提出的新理念

近几年区域联动已经成为西北旅游发展的共识。西北各省市一直致力于合力建设无障碍旅游区域。早在2009年第二十届西北旅游协作区会议上，就共同签署了《西北五省区及兵团旅游协作区联合合作宣言》(以下简称《乌鲁木齐宣言》)，为加强中国西北旅游协作区合作共同打造丝绸之路大旅游区奠定了基础。西北旅游协作区经过二十年的努力，目前各项协作已有了较大发展，区域旅游合作的方式还在不断巩固和提升，为各省区旅游可持续发展奠定良好合作基础。

“中国西北游，出发在兰州”是一个立足兰州，带动全省并且延伸整个西北的旅游发展大战略，其目的和作用不仅是通过挖掘兰州的独特优势、利用西北旅游资源发展自身的一个战略，同时更是一个以此为契机，充分整合、带动全省及西北旅游发展的大战略和新模式，是一个典型的双赢、多赢的战略，它需要跨地域的省内地区之间、省际之间一系列的沟通、互动和协作，容易获得西北地区其他省市的支持，使得它需要的跨地域的省内地区之间、省际之间一系列的沟通、互动和协作成为可能。

总之，“中国西北游，出发在兰州”旅游形象宣传标志语，立足于兰州拥有得天独厚的“承东启西、联南济北”的地理区位优势，和自古以来拥有的丝绸之路上的文化渡口等文化资源优势，将兰州旅游业置于西北旅游业发展战略的重要节点来定位，将其作为兰州旅游形象宣传的切入点，进而明确兰州市旅游业发展的定位和思路，有利于提高兰州旅游硬环境和软环境建设，提升旅游知名度和吸引力的，对于我们抓住机遇、抢占先机，尽快实现兰州旅游业的跨越式发展，促进兰州旅游产业大繁荣、大发展具有极大的指导意义和现实意义。