新竞争优势理论

新竞争优势理论主要是以哈佛大学教授迈克尔·波特(Porter)在《国家竞争优势》(1990)一书中提出的理论为基础形成的。波特认为，产业部门获取竞争优势的一个重要手段就是产业集群，大量产业联系密切的企业以及相关支撑结构在空间上聚集可以使集群内企业的生产效率获得提高，使集聚区内企业获得持续的创新能力，降低企业进入风险，促进新企业的诞生和企业的衍生，从而使得集群区内企业形成强劲且可持续的竞争优势。[9]一般来说，产业集群通过三种方式影响竞争: 首先，通过增强以该领域为立足点的公司的生产力来施加影响; 其次，通过推动创新的步伐，为未来生产力的增长奠定坚实的基础; 最后，通过鼓励新企业的形成，扩大并增强集群本身来影响竞争。[10]新竞争优势理论其实是对产业聚集的一种合作竞争解释，其含义是指企业通过寻求合作的方式来获得共同发展，既使这些企业在发展新产品及市场竞争中互为竞争对手，企业也可以通过与竞争对手的信息交换以获得最小化风险与最大化企业竞争能力。[11]

旅游商品产业集群能改进旅游商品生产经营企业的激励方式，创造出制度、信息等集体财富，有效地提高企业的竞争力，其获取竞争优势的来源主要有以下三个方面: 一是节约与经济效应。旅游商品产业集群的形成使集群内企业间的联系更为紧密，分工与协作的程度加深; 地理的相近性以及文化的共通性大大减少了企业的机会主义行为，增进了彼此间的信任与合作，这不仅能有效地降低交易成本，还能获取外部规模经济。二是学习与创新效应。集群内企业的近距离接触，一方面会增加企业间的合作与交流次数，增加相互学习的机会，提升自身的生产与管理经验; 另一方面，这种近距离的接触会无形中增加企业的竞争压力，迫使企业不断进行生产技术创新和组织管理创新。三是品牌与广告效应。旅游商品产业集群作为一个整体，大大地克服了企业的分散性。同时，集群品牌的统一推广和广告的统一制作会形成一个良好的品牌形象，增强游客的购买欲望。