旅游地生命周期理论的研究内容

第二节　旅游地生命周期理论的研究内容

自1980年巴特勒系统地提出旅游地生命周期理论之后，国内外学者对其进行过多方面的理论探讨与实证研究，有力地推动了该理论的发展。综合国内外相关研究，旅游地生命周期理论的研究内容主要包括：旅游地生命周期的阶段划分与特征、影响因素、旅游地生命周期的延长、旅游地生命周期的理论意义等多个方面。

一、旅游地生命周期阶段划分与特征的研究

国内外学者在进行实证研究时，必然要对旅游地生命周期阶段的划分与阶段特征进行探讨。国内外一些研究肯定了巴特勒对旅游地生命周期的阶段划分标准。如1991年，福斯特和墨菲对加拿大不列颠哥伦比亚Parksvill Beach and Qualicun演化过程的研究，支持了巴特勒的旅游地生命周期阶段划分。1997年陆林在《山岳型旅游地生命周期研究——安徽黄山、九华山实证》的研究论文中运用巴特勒对旅游地生命周期的阶段划分标准，认为黄山已经经历了旅游地生命周期的探查阶段与参与阶段，目前处于发展阶段，成熟阶段是黄山旅游地生命周期演化方向。1999年，保继刚在《旅游地理学（修订版）》中认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与巴特勒的旅游地生命周期的阶段特征非常一致。2004年杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究，也支持了巴特勒的旅游地生命周期的阶段划分标准。

也有大量的实证研究结果与巴特勒对旅游地生命周期阶段的划分及阶段特征呈现出不一样的特点。

1982年，哈维伦通过案例研究指出，美国兰卡斯特县的旅游发展经历了五个阶段，即探查阶段、参与阶段、发展阶段、成熟阶段和衰落阶段。前三个阶段符合巴特勒对旅游地生命周期的阶段划分，但并没有经历所谓的巩固阶段和停滞阶段，而是进入了一个他称之为成熟阶段的旅游地发展阶段。

1992年，盖茨在《旅游规划与旅游地生命周期》一文中，详细描述了尼亚加拉瀑布的旅游区发展历程，指出其发展过程与生命周期模型有不同之处，认为尼亚加拉瀑布旅游区已进入旅游的永久性成熟期，也就是说，它的巩固期、停滞期、衰落期和复兴期都已融为一体，持续不变地交织在一起。表11-1是盖茨划分的旅游地生命周期各阶段的特征表。

表11-1　旅游地生命周期各阶段的特征表

1997年，道格拉斯提出有着殖民历史的旅游地，在最初的参与阶段给旅游者提供设施的是殖民统治者，并不是巴特勒所说的，在该阶段是旅游地居民为旅游者提供设施。

1998年，普里斯特利和蒙德在对旅游地生命周期的研究中，提出了一个新概念，即后滞长期，描述了许多具有竞争优势旅游地的生命周期现象，在经历了巩固阶段后，旅游地并没有马上衰落，而是经历了长期的平稳发展阶段。

1999年，保继刚认为颐和园由于其皇家园林的特性，没有探查阶段与参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相当长的发展阶段。由于其不可取代的地位，颐和园进入衰落阶段的可能性微乎其微。

但这些不尽符合之处，并没有否定巴特勒的旅游地生命周期阶段划分及特征研究存在的意义。因为从这些研究案例可以看出，每一个旅游地的发展都要经历一个发生、发展的过程，只是对其所经历的发展阶段和阶段特征看法不一。因此，巴特勒的旅游地生命周期阶段划分及阶段特征有其科学性和借鉴意义。

二、旅游地生命周期影响因素的研究

国外学者在对旅游地生命周期所做的大量实证研究中，都试图找出各自案例中旅游地生命周期的主导影响因素，并由此探讨出对一般旅游地生命周期都能产生影响的普遍影响因素。综合起来，这些影响因素主要可以概括为如下几个方面。

1.环境质量与容量

巴特勒与迪贝克、霍韦恩及普里斯特利、库柏和杰克逊等学者均指出环境因素或旅游容量对旅游地生命周期具有重要影响。

2.过度商业化

巴特勒与迪贝克认为过度商业化是导致旅游地衰落的重要影响因素。

3.良好的区位

霍韦恩指出良好的区位是影响旅游地生命周期的主要因素。

4.交通条件

霍韦恩、道格拉斯和普里斯特利都指出交通的可进入性对旅游地生命周期具有重要影响。

5.基础设施

道格拉斯及普里斯特利指出基础设施对旅游地生命周期具有重要影响。

6.旅游资源的丰度

霍韦恩认为多种旅游资源是旅游地生命周期的重要影响因素。

7.居民的支持度

麦耶-阿仁特和普里斯特利指出了当地人的支持度对旅游地生命周期的重要性。

8.旅游形象

阿加沃和普里斯特利提出旅游形象对旅游地生命周期具有重要影响。

9.旅游地的竞争力

斯坦菲尔德、库柏和杰克逊指出旅游地竞争力对旅游地生命周期的重要性。

10.旅游发展速度

库柏和杰克逊指出了旅游发展速度对旅游地生命周期的重要影响。

11.外部投资

阿加沃和汤姆表明外部投资对旅游地生命周期有重要影响。

12.政府与旅游经营者的作用

库柏和杰克逊、迪贝克、贝纳得托及博贾尼等的研究，均指出政府与旅游主要经营者的决策的影响作用；盖茨也强调了有意识地规划与管理的重要作用。

13.外部竞争环境的变化

库柏和杰克逊、迪贝克提出外部竞争环境的变化对旅游地生命周期具有重要影响。

14.客源市场的改变

斯坦菲尔德指出客源市场的改变对旅游地生命周期具有重要影响。

15.外部政治环境

道格拉斯的研究提出政治上不稳定对旅游地生命周期具有负面影响。

海伍德较为系统地分析了七种主要因素的综合作用，这七种因素主要包括：环保主义者及与旅游业相关的公众、新旅游地的开发、旅游者、政府等政治和约束性团体的力量、旅游消费的替代品、交通住宿等旅游服务的提供者及经营者、现有旅游地之间的竞争等。它们之间的综合作用决定了旅游地的演化进程（图11-2）。阿加沃研究指出影响旅游地生命周期的动力因子来源于外部因素和内部因素。内部因素有国内度假市场的萎缩、缺少投资等；外部威胁有海外旅游目的地竞争、后现代旅游的出现等。由上面列举的国外学者的研究成果不难发现，影响旅游地演化的因素多种多样，因地而异。总体来说，涉及效应因素、需求因素和环境因素三个层面。从另一个方面也说明了旅游地生命周期曲线的多样性和复杂性。

图11-2　推动旅游地演进的力量结构

国内学者则从实例和理论两个方面，对旅游地生命周期的影响因素进行了研究。保继刚在以丹霞山为案例地进行研究时，指出影响该旅游地生命周期的主要因素是旅游形象危机和景区开发不足；在对喀斯特洞穴旅游地生命周期的研究中，得出该类型旅游地的主要影响因素是旅游资源的共性大、独特性小和空间竞争替代性强。谢彦君在理论上探讨了影响旅游地生命周期的因素，认为直接影响旅游地生命周期的因素有需求因素、效应因素和环境因素。伍海琳在强调影响旅游地生命周期的吸引力因素、需求因素、效应因素和环境因素的同时，也给出了针对旅游地生命周期各项影响因素的控制策略（图11-3）。

图11-3　旅游地生命周期影响关系图

三、延长旅游地生命周期的研究

巴特勒认为旅游地如果能够长时间地保持在容量范围内，那么就很容易保护环境，保持资源的吸引力，旅游地能在较长的时间内保持竞争力，生命周期延长；同时他也指出旅游地演变的另一种结果，即下降—重组—复兴。目前，由于每一个具体的旅游地都面临着不同的情况，尚不存在一个可以适用于所有旅游目的地的生命周期延长模式。国内外不少学者针对不同的案例地具体探讨了旅游地生命周期延长的措施，表11-2列举了部分国外学者在延长旅游地生命周期方面的研究成果。

表11-2　延长旅游地生命周期的主要措施

另外有学者认为更加积极的方法是对处于发展期的旅游地，通过人为调整，将停滞期延后。库珀和杰克逊在研究男人岛的案例中证实了这一点。杨振之指出除了巴特勒模式，旅游地生命周期的自然状态，还存在另外两种延长旅游地生命周期的调控模式，即分别在快速发展期、在巩固期之初、在衰落迹象出现时采取调控的模式，并以四川都江堰风景名胜区和碧峰峡景区为案例地进行了实证分析（详见案例分析部分）。

四、旅游地生命周期理论意义的研究

自巴特勒提出旅游地生命周期理论后，国外学者在对该理论的阶段划分、阶段特征和影响因素进行验证、补充和分析的同时，也对该理论的意义和价值进行了研究。库柏在1994年认为该理论的价值主要体现在三个方面：①作为旅游地的解释模型；②指导市场营销和规划；③作为预测工具。兰德特在2001年通过数理推导的方法建立了数理模型，对旅游地生命周期理论的产生机制和评价进行了验证，肯定了该理论的存在价值。国内不少学者同样对旅游地生命周期理论价值进行了探讨。保继刚在《旅游地理学》中对该理论在研究旅游地演化过程的理论框架作用给予了肯定。余书炜于1997年在对国外旅游地生命周期进行了较为全面的介绍与评述后，从理论上对旅游地生命周期演进过程进行了分析并认可了该理论的价值；查爱苹于2003年用数理公式对旅游地的需求进行了推导，肯定了旅游地生命周期理论的现实意义。综合来说，旅游地生命周期理论的价值与意义主要体现在以下三个方面。

1.有助于判定旅游地发展阶段

旅游地生命周期理论提供了描述旅游地发展历程的理论模式，提出了旅游地发展的六个阶段和各阶段的特征，运用这一模式有助于考察旅游地的发展阶段，掌握该阶段的发展特征和存在问题。

2.有助于预测旅游地未来发展趋势

根据所判定的旅游地发展阶段，对照旅游地生命周期理论可以预测旅游地的未来发展阶段及特征，可以有效地调整旅游规划或其他相关措施，以便采取措施延长其生命周期。

3.有助于管理决策者制订规划方案及进行市场促销

在旅游地生命周期理论的每一个发展阶段，其市场成长、市场份额、竞争程度及利润率等都不相同，因而需要管理者根据各阶段的特征进行营销策略的制定。