旅游地生命周期各阶段的特征

自旅游地生命周期理论提出以来，对旅游地演变现象的研究焦点并不在阶段划分上，而更多的是集中于对各演进阶段社会、经济特征的研究上（Meyer-Arendt，1985）。阶段特征的研究加强了生命周期理论对旅游地演变现象的描述力，并且也是生命周期理论应用于实践的基础。因为要想在实践中应用生命周期理论，首先需要能够判断旅游地所处的周期阶段，而要做到这一点，就必须先明确各阶段的特征。事实上，关于旅游地生命周期各阶段的特征，巴特勒的生命周期理论给予了很好的描述。这里以此为依据，从旅游地的社会、经济和文化的角度来考查旅游地的特征，并将其分为酝酿、起步、发展、成熟、停滞、衰退或复苏等六个阶段。

（1）酝酿阶段

酝酿阶段是指旅游地正在创造旅游吸引物，并将旅游产品推向市场的前期，即旅游地的开发初期。它与旅游地生命周期的“探索阶段”相对应，只有少数的探险型游客进行冒险旅游活动，少有或没有旅游基础设施，只有自然或文化的吸引物。这一时期旅游业基本没有形成，更没有效益和知名度，旅游产品尚未进入市场。旅游开发规划是这个阶段的标志性工作。而市场调查和资源评价则是旅游地市场定位的主要依据。

（2）起步阶段

起步阶段指旅游产品进入市场，销售缓慢增长的阶段，也是旅游地初步形成的阶段。它与旅游地生命周期的“参与阶段”相对应，此时旅游地开始参与旅游业的投资，并进行旅游广告宣传活动，明显的旅游季节形成，公共部门积极投资旅游基础设施的建设。在这一阶段，旅游地政府及其旅游主管部门开始注重旅游在区域经济发展中的作用，对旅游业注入大量人力、物力、财力，这一阶段是政府主导战略实施的最佳时期，但支付费用高、产出小。这一阶段是高投入、低产出的阶段，并且开始出现竞争对手。旅游地形象的营销成了这一阶段不可忽视的重要环节。

（3）发展阶段

发展阶段是旅游地生命周期比较旺盛的时期。此时，旅游接待量迅速增长，游客数超过当地居民数，游客类型逐步趋向大众化，有明确的客源市场地，外来投资逐步占据控制地位，人造景观出现，并取代自然的或文化的吸引物，旅游产品逐步被市场所接纳，旅游地的认知形象逐步清晰，旅游产业规模出现膨胀，旅游经营部门利润达到最大，很多竞争对手介入。这一阶段是高投入、高产出的阶段。

（4）成熟阶段

经过较长时间的经营发展，旅游地进入成熟期。此时，客源市场进一步得到巩固，市场定位明确，旅游地形象更加鲜明。但是，旅游者人数增长速度减缓，且多为“自我中心型”游客，旅游市场增长缓慢，旅游业竞争激烈，旅游地原有目标客源市场定位会出现分化。为了继续占有市场份额，必须重新对旅游地吸引力系统进行深层优化或创新。

（5）停滞阶段

游客数量达到顶点，旅游地容量已达最大，旅游地形象与环境相脱离，旅游地不再时兴，且严重依赖于“回头客”。旅游地出现了低客房出租率，旅游收入开始下降，一些竞争对手开始退出，旅游地企业所有权经常更换。

（6）衰退或复苏阶段

处在停滞阶段的旅游地，如果不能够进行自身的调整转型，或没有认识到自身存在的问题，就会陷入衰退的困境。一旦落入衰退阶段，旅游者人数迅速减少，客源市场逐渐缩小，外来企业对旅游业的投资开始减少，当地投资逐步取代撤走的外来投资，旅游基础设施破旧，可能被代以其他用途。如果旅游地进行深度开发，形成了全新的旅游吸引物，构成了新的吸引力，那么旅游地将进入复苏阶段。此时，旅游者人数开始回升，重游客不断增多，旅游地经济不断好转，同时竞争对手也会再次增多。

为了更清楚地认识旅游地生命周期各阶段的特征，这里用旅游者人数、旅游者类型、经营部门利润、资金流动方向、竞争对手是否参与等指标来反映各个阶段的变化情况（如表2所示）。目前，由于我国旅游业发展迅猛，各地区更加积极主动地投入到旅游业的建设发展中，因此，对旅游地发展阶段的研究表现出比以往更强劲的势头。在此，旅游地的阶段划分采用了酝酿阶段对应探索阶段、起步阶段对应参与阶段、成熟阶段对应巩固阶段等的分法。

表2　旅游地生命周期各阶段的特征

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