“人人当主播”，实现舆论场权力分化

自媒体时代的舆论格局复杂，众声喧哗已成舆论常态，国内舆论与国际舆论联系日益紧密，社会舆论的不确定性大增，因此要实现良好的舆论引导难度较大。[2]在传统媒体时代，管控舆论的办法之一就是依靠主流意识形态的“把关人”管住新闻传媒，封锁相应消息，这必然导致大众质疑新闻真实性，政府公信力下降。而自媒体时代造就了公众草根微博的迅猛传播，微博中的公众一反过去的被动地位，成为播报主体。德赛都在对人的消费行为进行独特分析时认为，“人的日常消费行为，包括对文化艺术符号的消费（也就是所谓消费者‘干了什么’），其实也是一种生产，又称‘消费生产’或‘第二生产’，与通常理解的那种规范合理的、既扩张又集中的生产不同，它是更加灵活的、分散的、主动的生产”，[3]而“人人当主播”的传播模式彻底颠覆了生产—消费的单一循环分析模式，微博中的群体表达事实上是一种集生产—消费于一体的“自媒体生态循环过程”。微博的播报模式通过再生产统治秩序中的文化内容，有效地逃避了这个秩序的牢笼，撬动了传统媒体时代主流意识形态对话语权的绝对控制。

人人都是播报主体的自媒体模式中包括两方面的建构关系。一方面，微博作为最前沿的网络通讯媒体，在文化动态发展过程中与我国的青年亚文化彼此建构、补充，围绕着网上不同的热门话题，各种观念、情绪得以表达、宣泄，青年亚文化正逐渐实现向多元化的转型；另一方面，借助于关注民生、群众路线、反对贪腐等深得民心的改革举措，体制内话语入驻微博。众声喧哗的舆论场中增添了一道风景线，即代表主流观点的“体制内意见领袖”以政务微博的形式加入。从而形成了“主流媒体舆论场”与意见纷呈的“民间舆论场”并存的新格局，代表执政党和各级政府的话语意见，逐渐与知识分子的话语意见、民间话语意见形成三足鼎立的话语格局。通过三种话语舆论的博弈，为引领社会思潮、凝聚社会共识，创造奠定了新媒体条件。微博交往的“去中心化”在去除交往对象或信息源中心的同时，多元化舆论影响力合力增强。我们既要区分好点、线、面的具体要求和立场，又要从整体上宏观统一引导点、线、面的微博话语，避免三个话语体系失衡，遏制两个舆论场的分裂态势。在这一过程中，主流意识形态逐渐转变为对话方式，由过去的我说—你听的单方面灌输，转变为相互协商、相互理解以寻求共识的新思想政治教育模式。在舆情嘈杂的网络环境中它能够以无法比拟的广泛动员能力去赢得“思想的市场”。精英阶层和反对派的争论常常淹没在草根民众的舆论声中，开放、多元的微博话语体系有助于理性积极的第三种声音在舆论夹缝中蓬勃生长。