网红行业状况

“网络红人”简称“网红”，还没有明确定义，但普遍认为，是指那些因现实或者网络中的一件事被网友关注，并在网络作用下被放大，满足网民的关注点且有意无意受到网络追捧的一些人。在“移动互联网＋”背景下，中国网红经济迎来了网红人气与资本和产业的深度融合，各大投资机构争相进行投资。当前，网红行业的发展现状可从以下三个方面进行概括。

中国网红经历了三个时代的进化。1.0时代指博客＋网络文学，以郭敬明、唐家三少、我吃西红柿等一批网络作家为代表，他们以其深厚的文笔功力，凭借着原创作出迎合青少年口味、无深厚内涵的文学作品，通过网络点击率实现盈利。2.0时代即微博大V图文信息展示的升级，以芙蓉姐姐、凤姐为代表的“图片网红”，凭着出位的语言及图片在网络上产生了极大的影响力。1.0及2.0时代的网红主要靠博取广大网友的“眼球”，关注这些人身上的“反差感”，采取猎奇的眼光审视他们，商家并没有从他们身上挖掘更多的商业价值。3.0时代网红指通过不断产出优质内容（文章、视频、观点等等）并进行多渠道传播通过寻求情感共识积累大量粉丝的人。3.0时代是对多个领域流量的争夺，并通过流量变现催生出网红经济。与前两个时代的网红相比，3.0时代的网红无疑是最懂得如何把粉丝经济最大化的一波网络营销人。见图8-1所示。

图8-1　网红的变迁

资料来源：2016网红产业研究报告，智库。

《2016中国电商红人大数据报告》报告指出，2016年预计网红产业的产值将接近580亿元人民币，这个数字远超过2015中国电影440亿元的票房。网红已从现象成长为满足大量需求的经济产业链条，产业内部的社会分工不断细化。首先，角色定位、日常内容策划和生产使得内容制作更加专业化；然后，制造话题，拓宽传播渠道，在多个平台全方位推广；最后，打造品牌，积极拓宽变现渠道，如广告代言、电商导流、影视演艺、融资创业等。“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。见图8-2所示。

图8-2　网红产业链

资料来源：2016网红产业研究报告，智库。

papi酱的成功，既有偶然，又有必然。必然性在于，papi酱在内容打造方面，充分结合了自己影视专业的知识，从选题设计到平台分发，都很出众。换言之，2016年之后，再想凭借一张整容脸做网红，开淘宝店卖服装，已然成为网红过去式。今后的网红，不仅要有颜值，更要有才华，会编辑、会表演、会剪辑、会配音、有文化，懂得视察整个社会的趋势。据报道，重庆工程学院与当地一家文化传播有限公司共同创办了“网红学院”，旨在解决网红行业现阶段“缺乏”大量的高素质、高质量的专业人才的问题。暂不论网红学院是否有益于社会，其开设揭示了网红行业更加专业化的发展要求和必然趋势。

2016年网红迎来爆发元年，2017年网红却已进入疲软期，主要表现为2017年至今，再没有像papi酱、张大奕这样的超级网红出现，关于网红的新闻量和检索次数也骤然下降。超级网红难以复制，想要获得持续关注度更是难上加难。归根结底，今天的网红本质上还只是一个注意力经济，当想将众多粉丝转化成消费者的时候，只有掉粉的结局。没有商业转化的注意力经济没有任何意义。

为了成为网红一些人也突破了底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初，仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄。此外，熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，还取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。