当代红帮产业发展状况

第七章　红帮企业文化

（一）产业规模、品牌影响力及产业资本运作

1.产业规模

宁波是一个有着传统优势的纺织服装产业区。特别是改革开放以来，这里的纺织服装产业更是出现了欣欣向荣的蓬勃发展局面，当代红帮不断创造新的辉煌。仅以2011年为例，宁波当代纺织服装产业的发展可见一斑。2011年，宁波市纺织服装企业（不含小微企业）的基本发展情况如表6-1至表6-7所示。

表6-1　2011年宁波市规模以上纺织服装企业数量及从业人员数量

注：自2011年起，国家统计局关于规模以上企业的划定标准是年主营业务收入2000万元及以上的企业。

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：30.

表6-2　2011年宁波市规模以上纺织服装企业主要经济指标

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：17.

表6-3　2011年宁波市规模以上纺织、服装、化纤企业主要经济指标及全行业占比

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：15.

表6-4　2011年宁波市规模以上纺织、服装、化纤企业利润

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：17.

表6-5　2011年宁波市规模以上纺织企业主要产品产量

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：18.

表6-6　2011年宁波市规模以上服装企业主要产品产量

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：22.

表6-7　2011年宁波市规模以上化纤企业主要产品产量

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：23.

2.品牌影响力

2007年，中国品牌研究院首次公布了145件中国行业标志性品牌名单，宁波市13件参评品牌中有5件荣登榜单，其中服装类占2件，分别是“雅戈尔衬衫”和“罗蒙西服”。据统计，截至2011年年底，宁波市纺织服装方面的注册商标总数达3000余件，其中，有中国名牌20个、省级名牌20个、市级名牌17个。具体情况如表6-8和表6-9所示。

表6-8　中国名牌宁波纺织服装品牌统计情况

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：52.

表6-9　浙江名牌宁波纺织服装品牌统计情况

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：53.

宁波是一个很有品牌意识的制造业基地。为了打品牌、创名牌，引领产业发展，弘扬宁波服装文化，展示宁波服装品牌发展成就，使宁波品牌集群具有国际影响力，2011年，宁波市举行了“15年来市民最喜爱的15个服装品牌评选活动”。评选结果如表6-10至表6-14所示。

表6-10　15年来宁波市民最喜爱的15个纺织服装品牌

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：54.

3.产业资本运作

随着经济的发展和主营业收入的不断增长，截至2011年年底，宁波市规模以上纺织服装企业的资产规模已达1136.57亿元，且纺织、服装、化纤三类企业的资产规模均为正增长，其中服装企业增长最快。具体情况如表6-11至表6-14所示。

表6-11　2011年宁波市规模以上纺织服装企业资产规模及增长情况

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012（10）：55.

表6-12　2011年宁波市规模以上纺织服装企业固定资产投资情况

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012（10）：56.

表6-13　2011年宁波市规模以上纺织服装企业科技活动经费支出情况

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012（10）：56.

表6-14　2011年宁波市规模以上纺织服装企业购置技术成果经费支出情况

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：57.

截至2011年年底，宁波市累计境内A股上市公司达38家，其中纺织服装上市公司有4家，分别是杉杉股份、维科精华、雅戈尔和宜科科技。杉杉股份和雅戈尔两家经营服装，维科精华从事纺织，宜科科技从事辅料生产。上市是企业融资成本最低的一种方式，除了能够为上市公司提供融资机会外，还能在健全企业的公司治理结构等方面给予强有力的推动。4家公司上市后，股本规模、资产规模已成倍扩大，雅戈尔的股本规模是上市初的11.2倍。4家纺织服装公司的基本情况如表6-15所示（按照上市时间的先后排序）。

表6-15　截至2011年年底宁波市纺织服装四家上市公司基本情况

数据来源：夏春玲等.2011/2012宁波纺织服装产业发展报告.北京：中国纺织出版社，2012：57—58.

（二）产业环境与战略选择

1.产业环境

（1）全球化加快了产业国际化进程

纺织服装业是我国最早的也是最全面实践全球化的行业，经济全球化发展加快了纺织工业的国际化进程。在全球化不断深入的情况下，中国纺织服装行业运用国内、国际两个市场，成为外贸出口竞争优势最明显的行业。我国纺织品出口中属于品牌产品出口的企业，29%都是自主品牌。服装也从最初的加工贸易发展到贴牌生产，再发展到品牌出口。

现在，纺织服装产业国际化进入实操阶段，中国纺织服装的行业形态呈现多元化的发展趋势。供应链国际化、研发设计国际化、制造国际化、市场国际化、渠道国际化、品牌国际化、资本国际化、外延服务国际化、人才国际化等均将作为国际化的手段和方式，特别是供应链国际化将成为未来一段时间内行业实现突破的关键点。本着开放的心态，掌控、分配和充分利用国际资源，是未来我国纺织服装产业可持续发展的必然选择。

（2）信息化加快了产业创新型发展

新的科技革命的深入发展，加速了纺织服装业向创新型产业的转变。自20世纪中叶开始，人类进入高技术时代，这为中国纺织产业的提升带来了重要的战略机遇。新型纤维材料分子技术和工程技术的一系列突破，新型纺纱技术的大规模发展，织造、染整等方面的技术创新，使中国面料自给率达95%以上，节能节水和循环技术得到较快发展，信息化技术如ERP、RPID等技术得到大力推广，技术纺织品大大拓展了产业消费领域，纺织机械制造业向智能化、模块化、数字化、系列化方向发展。

新的科技革命和全球化带来了先进的技术和生产力，在全球范围内促进了跨国生产方式、交换方式和流通方式的变化，由此促进了产业结构从纵向分工向横向分工、部件分工的转移。纺织服装产业在跨国产业链中的地位逐步升级，产业经济由线性结构向网络结构演变，同时虚拟经济日益融入实体经济和消费人群的日常生活，纺织服装行业信息化与工业化开始深度融合。2011年，网上轻纺城“纺织云”得到了行业的公认，成为国内首个专门针对纺织企业的云计算平台。国家级规划《中国云科技发展“十二五”专项规划》的出台，意味着第四次产业革命中“云经济”的到来。

（3）现代化推动了产业的转型调整

当前，纺织服装企业正处于“调整产业结构、加大产业升级”的大环境之下。作为较早市场化的行业之一，如何在激烈的市场竞争中生存下来并不断发展壮大是每一个企业必须解决的问题。面对危机和机遇，除了搭建多元化的市场渠道和生产适合市场的产品以外，建立现代企业制度，完善公司治理结构，应是纺织服装企业转型发展的必经之路。

中国纺织服装企业经历了从自然人企业、老国企体制的企业向公司制企业的过渡。从资本构成看，国有企业已完全失去了服装产业的主导地位，民营企业已成为我国纺织服装产业的主体。家族型民营企业组织结构经济上的独立性和管理上的垄断性特征非常明显。我国现有纺织服装骨干企业大多是20世纪90年代初起家的民营企业，这些成功企业即将进入“更年期”。有关研究资料表明：80%的企业生命周期不足3年，10%左右的成功企业寿命也只有8～10年，而能够经营40年以上的企业大约只有2%。因此，为了顺利度过这一“危险阶段”，建立现代企业制度和转变企业经营方式刻不容缓。在当前形势下，纺织服装企业需要重新构建和完善企业的公司治理结构，明确各利益主体的权利和责任并完善相互间的约束机制，加强纺织服装行业现代企业制度的建设，依法建立完善的法人治理结构，提高科学决策水平，加强企业管理理念、体制机制、管理制度、组织形式、企业文化等方面的创新。

2.战略选择

（1）推动产业转移，发展总部经济

从全国来看，由于东部沿海地区资源环境约束的不断加剧和人力资源成本的不断升高，产业转型升级和转移的步伐正在逐步加快，而西部大开发、中部崛起和东北振兴等国家区域发展战略的实施，也促使中西部地区承接产业转移的条件日臻完善。一种沿海接单、内地加工、内外市场共赢的新型产业运营模式正在形成。在此情况之下，包括宁波在内的东部沿海地区纺织服装产业向中西部转移已是势在必行。宁波纺织服装产业转移的最直接结果就是一定程度上促成了总部经济的发展。近几年来，宁波纺织服装产业大力构建开放型总部企业经营组织体系，一批总部在宁波，营销体系、制造体系、服务体系覆盖国内外的大型企业集团正在宁波加速集聚，总部功能区建设已初见成效。从总部经济发展的路径来看，宁波纺织服装企业总部经济创新发展的路径主要有三种典型类型，即产业链整合提升、新兴产业进入和创新链动态优化。总部经济已经成为提升宁波纺织服装产业综合竞争力的重要力量，在支撑全市经济转型发展中发挥了重要作用。根据北京市社会科学院中国总部经济研究中心主编的《中国总部经济蓝皮书（2011—2012）》评价，宁波在全国35个主要城市中总部经济发展能力位列第11位。对此，宁波纺织服装企业总部经济的发展可谓功不可没。

（2）在产业调整格局中努力求蜕变，大中小微企业共建良性生态圈

在当前世界经济形势日趋复杂的背景下，中国的纺织服装企业正经受着前所未有的挑战和考验。面对国内外市场的风云变幻，一些企业增加研发投入，专注核心技术；一些企业向下游拓展，开发自己的流通渠道，实现生产向商业的转型；一些企业开始尝试时装、家纺产品的自主设计，组建培养设计队伍，以自主品牌开拓国内外市场；还有一些企业通过代理国际品牌，凭借品牌、流程规范、人力资源和企业文化等手段，向以品牌经营为主的轻资产公司方向转型。在这一过程中，宁波纺织服装企业发扬老红帮人共生共赢的光荣行业传统，无论大中型企业，还是小微型企业，都在企业的模式创新、产业提升和资源整合等方面进行大胆探索，一方面创新发展模式，另一方面共建良性生态圈。很多大中型企业开始收缩和退出贴牌加工业务，通过调整产业格局把服装消费上升为文化消费，通过各种方式谋求产业蜕变。例如，雅戈尔从技术密集型转向艺术创意型，太平鸟从提供服装产品转向提供“时尚解决方案”，罗蒙重构流程降低库存，杉杉谋划战略升级。大量的小微企业也积极尝试“触电涉网”直销模式。例如，奉化的帆盛嘉业服饰有限公司在外商压低价格的情况下，借助电子商务的优势，在淘宝网上开店铺，扩大内销业务。其他一些小微企业也通过各种方式开展网上直销。在激烈的市场竞争中，宁波的大中小微型纺织服装企业正走在并肩前进的道路上。

（3）服装多元发展，引领时代潮流

宁波是一个以男装起家的城市，男装综合实力在全国同类城市中一直名列前茅。现在，宁波的男装、女装、童装、功能服装、绿色环保服装呈现出一个多元发展态势，全方位引领着服装发展的时代潮流。女装方面，宁波先后打造出了几十个具有较高知名度的品牌，如太平鸟、斐戈、德•玛纳、Steve ＆ Vivian、ESback、旦可韵、花时美等，大有“巾帼不让须眉”的气势。在中国服装协会公布的行业百强企业中，每年都有宁波的女装企业名列其中。宁波女装不但起点高，风格有灵性，而且品牌意识强，在品牌经营的道路上努力朝产业升级的方向发展。童装方面，宁波也先后打造出了不少知名品牌，如一休、FirsKids、FirsBoy、Mini Peace、Lovemore等，为宁波的服装业又增添了一片天真绚烂的色彩。最近一两年，宁波已有超2亿元资本进入童装产业，拥有自主品牌的童装企业达到20多家，诸多童装品牌纷纷进入银泰、万达、世纪东方等各大商场。位于宁波中山东路黄金地段的“梦之缘童装城”甚至吹起了品牌童装的“集结号”，努力为顾客打造童装消费的“一站式”服务体系。男装、女装、童装之外，宁波的一些服装企业开始大力开发功能服装和绿色环保服装，并取得了很好的经济效益和社会效益。如雅戈尔的免烫衬衫、雅戈尔商务装、雪狼户外运动装等都是国内领先甚至国际领先的功能服装和绿色环保服装。这类服装能尽可能多地满足人们在抗菌、抗紫外线和红外线辐射、防水、防污、防静电以及穿着舒适、绿色环保方面的要求，对未来服装业的可持续发展至关重要，其发展前景必然一片光明，同时也代表了服装业发展的新方向。