我们曾经提到了一款APP：今日头条。事实上，这正是移动互联网时代借助手机创造财富的传媒行业典范。
与手机阅读类似的是，浏览新闻，同样也是智能手机的一个重要用途。并且因为手机的便携性，导致其新闻阅览量逐渐超过PC端。
《2014媒体行业发展趋势报告》，在2015年2月14日，由清华大学新闻与传播学院和新浪网联合发布。数据显示，目前手机网民规模已超过PC端，2010～2014年间，用户使用手机看新闻的比例由57.1%增至98.2%。
巨大的市场占有率和发展态势，说明移动互联网时代的传媒业，必然是财富最为青睐的战场之一。因此，你完全可以顺势进入手机传媒业。
当然，我们在前面已经说过，目前移动互联网的新闻行业已经布局完毕，庞大者如新浪、搜狐这些老牌门户，新晋者如今日头条等冉冉升起，如何从这个早已杀得“血流满地”的红海市场中脱颖而出？这不是简单靠“烧钱”就能解决的。并且，我们也很难与新浪、搜狐这样的网站比资本、比人脉、比团队。
那么，该如何解决这个问题？
细分领域的“漏网之鱼”
36氪，相信关注互联网经济的读者不会对这款APP感到陌生。作为一家2010年才成立，并很快进军移动互联网媒体的品牌，短短几年时间，它已经获得了极高的关注度和风险投资。为什么它能够异军突起？打开软件（图7-7），我们会发现：它可以精准到“互联网创业”！所有的新闻消息，所有的版块内容，都紧扣“互联网创业”这五个字，再没有其他花哨的内容。与综合类新闻网站相比，它没有多达几十种的社会新闻、娱乐新闻、体育新闻等版块设置，所有文章都是最具深度的，而不似综合类新闻APP的泛泛而谈；同样，综合类新闻APP的目的是尽可能吸引所有智能手机用户，不单纯为某一个小圈子服务，因此他们也无法如36氪一般，将某一个新闻事件挖掘到极致。
图7-7 36氪APP页面
所以，有志于在互联网创业的人必然会下载和关注，并且推荐给有同样需求的朋友。这个时候，这款APP就有了足够的关注度和活跃度(新闻更新速度和内容)，引来了巨大的流量。
移动互联网时代，流量是衡量一款APP成功与否的关键，尤其是有效流量。这就相当于电视机构的收视率。36氪正是因为把握住了这一点，带来了足够丰富的新闻资源，因此被VC界关注，著名天使投资人徐小平才会给出这样的评价：36氪成为我获取全球创新与创业信息的第一来源，也为中国的创新创业提供着源源不断的新鲜观点与故事。我为36氪的成功感到高兴，也为36氪的创业者们感到骄傲。
36氪给我们的启迪是什么？
专业：36氪所提供的新闻内容，都是非常具有价值的，可以给读者带来最深度思考的。
专注：36氪不去做与目标无关的事情，只在自己的领域，尽可能做到最好。
这两点，同样可以应用于移动互联网时代任何一类新闻行业。
与之类似的，则是另一款细分领域的成功软件——文玩汇。近年来，随着文玩市场的不断走热，文玩玩家也呈现出飞快的增长趋势。但文玩制品比较侧重于收藏、古董领域，所以在主流新闻媒体，如新浪、搜狐这样的门户网站中，我们很难看到相关的信息。
所以，当文玩汇这款APP诞生时，立刻成为了文玩界几乎人人下载的“新闻客户端”。文玩精品鉴赏、文玩技巧交流以及紫檀花梨、文玩核桃、文玩菩提等文玩制品的相关信息，以及文玩大家的专栏文章，同时还配合用户的图片上传与互动空间，这是主流新闻网站绝不可能涉及到的领域与细节，自然很受文玩界朋友的喜爱。
所以，如果我们有志于进行移动互联网传媒投资或创业，就必须找到一个最准确的细分领域，并且做精做好，而不是幻想着与新浪、搜狐死磕。那么，哪一个领域适合你？这当然要从你的擅长和兴趣出发。总结来看，这几类是目前较为看好的方向：
1．地方资讯类
尽管腾讯、网易等都有地方类版块，但就目前而言，它们都未做得足够深入和优秀。对于大多数手机用户而言，除了关注全国新闻，对本地新闻同样也有着极高的渴望度。所以，如果你在地方有着足够的人脉和团队，那么地方资讯类新闻服务，也可以达到占领细分市场的目的。例如洛阳地区的洛阳同城会（图7-8），就在微信平台做得风生水起，每篇文章点击率都高达数万。
图7-8 洛阳同城会微信页面
2．生活休闲类
生活休闲类包括餐饮美食、娱乐购物等，相信每个人都会对这类APP或账号有所关注。需要注意的是，目前各个地方都有相应的软件或微信公众平台，因此需要避免雷同化。
3．圈子文化类
什么是圈子文化？它不属于大众领域，却在专业领域具有极高的黏合度，大家愿意分享与交流。例如，户外竞技、音乐创作、DIY硬件……它们都有独特的文化特点和拥趸，这是关键。如果你是一名知名资深驴友，那么你所创建的APP品牌，必然很快就能够在你的圈子里得到广泛推广与下载。
细分市场，如何打开局面
找到了属于自己的新闻市场，接下来，我们要做的是什么？很简单，如何打开局面。我们不是新浪、腾讯，无法进行大规模的推广，所以我们必须做到精准投放，这样才能打开局面。
一般而言，我们需要做到以下三步：
1．借助微信、微博打天下
微信、微博是目前最火热的社交软件，因此在新闻品牌创建初期，我们不妨借助微信、微博的力量开展业务。这个时候，我们也许并不需要过大的编辑团队，尽可能做到有自己撰写的深度文章、读者来搞、海外媒体翻译新闻等，如图7-9所示。
图7-9 微博@全球手机应用截图
关键点：充足的新闻量与网友互动、独家新闻、深度转发新闻。
2．独立开发APP
当我们能够在微信、微博上吸引到足够的关注度和广告利润，接下来，就必须开始尝试APP的开发。毕竟，相比较需要被腾讯、新浪所束缚的平台，独立APP将会给我们带来更大的权限，可以真正根据用户的需求定制相关版面，进行个性化创造。此时，我们的编辑团队需要进一步扩大，并设立相关部门——内容采编部、美编部、技术部等，以此完成各个环节的工作。
3．不可忽视的传统推广
建立了独立APP并且上架，不等于大功告成。我们还需要进行推广传播，这时候不仅需要微博、微信自主渠道的推广，更需要传统模式的推广。例如，圈子文化类APP投放相关专业杂志，生活服务类APP在当地报刊上宣传等，这都是不可或缺的手段。毕竟，我们需要让更多的人看到，这单凭自己的推广有时候是很难达成的。当然，如何与我们自有的推介模式相组合，做到投资产出最优化，也是有一定技巧的。
最后依旧需要提醒的是：尽管我们已经努力避开与大鳄们的直接竞争，但这依旧需要巨大资本的投入，尤其在前期很难立竿见影地获得收益，所以更应该做好资金和人员的准备。是否真的进军移动互联网新闻传媒业，我们仍需慎重再慎重。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
