智能手机，开创了一个全新的时代，尤其是在商业领域。但是，想要在移动互联网分得一杯羹，只看得到热闹是完全不够的——乱花渐欲迷人眼，相较传统商业，移动互联网时代的各种商业手段会显得更加碎片化：微博、微信、APP、门户网站、团购网站……
正是因为移动互联网的这种属性，给众多渴望在移动互联网领域掘金的年轻人带来了无尽的迷茫：这么多的选择，我该如何做？为什么与传统商业相比，如今做生意会更加复杂？到底做好哪部分才能打开局面？
如果你恰巧也有这样的困惑，那么我不得不遗憾地告诉你：你并没有理解移动互联网的精髓。传统商业领域注重的是什么？是产品属性、广告属性、销售属性，接下来便是听天由命。但移动互联网却并非如此，它注重的不是按部就班，而是灵动创意——微博、微信、APP等，这都是体现灵动创意的渠道。
那么，我们为什么要体现灵动创意？答案就是——让信息第一时间被用户捕捉和分享！
只要是智能手机用户，必然关注了不少的微信公众账号、微博公众账号，下载了自己喜欢的APP。我们关注它们的原因只有一点：有我们需要的信息。关心新闻的朋友，会订阅“今日头条”；喜欢体育的朋友，会下载“体坛周刊APP”；文玩界的朋友，则会留意“文玩汇”的信息……
正是信息的存在，才让各类微信公众账号和APP有了存在的可能性。想想看，是不是当这些渠道推送了你所关心的信息时，你才会打开这些软件？如果收到的信息，并不是你所感兴趣的，那么是不是你又会第一时间将其关闭？
正是因为信息的存在，移动互联网才显得充满生机——移动互联网阅读效率和方法的多样化，让人们可以更加轻松地接受信息，而不是因为各种渠道的存在，才让移动互联网朝气蓬勃。
信息才是自古以来商业领域的核心。举一个大家耳熟能详的例子：
罗斯柴尔德为什么能够成为世界财富的象征？因为在1815年，当时拿破仑正在与英军决战，而罗斯柴尔德捕捉到了这场战役的重要性，所以他建立起优秀的情报系统，开始将战地信息不断发回伦敦。倘若英国胜利，公债必然大涨，反之则暴跌。
结果，狡猾的罗斯柴尔德不断宣扬拿破仑已经取得了胜利，所以所有人都在抛售英国公债。此时，他逢低吸入，结果当英军获得胜利之后，他赚得盆满钵满，为罗斯柴尔德家族的崛起打好了根基。
无可否认，罗斯柴尔德的做法不免有些不够道德，但从这个故事中我们可以看到——罗斯柴尔德凭借的不是商品、广告，而是信息——即使这个信息是充满误导性的。
再回到移动互联网，无论是新晋手机品牌“努比亚”还是便捷打车软件“滴滴打车”，我们是如何知道他们的？不是真的看到了产品（滴滴打车只是虚拟产品），而是通过不同渠道，获得了这些品牌的信息。正是因为这些信息，我们才选择了购买或使用。
所以，在移动互联网时代，信息才是真正的黄金。信息可以传递，具有真实性、及时性、针对性、开发性，它比有限的物质资料更丰饶！
当你真正意识到了这一点，才算开始了解移动互联网的精髓。相信我们都听说过各种微信订餐的小团队，他们经营得风生水起，就在于能够利用智能手机的各种平台，将自己的信息传播出去。并且，这些信息是真的可以给我们带来帮助的。
图1-4这样的微信订餐账号，给我们带来了实用、有效、真实的信息，所以它是成功的。与之相反，也有所谓的垃圾微信公众号，这些账号更新频率极低，并且更新内容与账号拥有公司毫不相关，所以这些公司看似做到了移动互联网时代的所有渠道，却毫无人气。
图1-4 微信订餐
对于一家准备立足于移动互联网的公司而言，所有的信息都是无效的、封闭的，它又谈何在移动互联网领域大展拳脚？这正是为什么每个城市都有那么多所谓的移动互联网公司，却在短短半年时间内换了一茬又一茬的原因。他们不懂得信息的重要性，而将所有的注意力，放在了眼花缭乱的APP和微信建设上。
有一个领域，恰恰就是没有重视信息的重要性，导致了行业洗牌，那就是分类信息网站。PC时代，分类信息网站为数众多，但到了移动互联网时代，仅剩58、赶集等几个知名网站，其他几乎销声匿迹。
是因为他们没有开拓智能手机领域么？当然不是！他们同样建立了各类APP，但是思维却依旧停留在PC时代——依靠广告赚钱，并没有真正关心客户的信息推送，根本没有想过内容对于平台的核心价值。没有内容，就没有有效的信息传播，甚至连基本的分享都无法做到，这样的公司，即使做得再多，又有什么用呢？
说了这么多，相信一开始的疑惑，现在你已经完全解开——无论移动互联网时代有多少渠道，还将诞生多少渠道，信息才是核心。纵使使用一百种方法，我们最终的目的只有一个——将最有效、最实用的信息直接推送给用户。意识到这一点，所谓的微信、微博、APP也就不会再使我们困惑。当然，如何更加有效地利用这些渠道推送信息，在后面的章节里我们将做详细说明。
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