新世纪民营企业面临的市场特征

第三节　新世纪民营企业面临的市场特征

一、市场的不确定性

市场的不确定性表现为动态多变和不可预测，究其根源，有如下原因:

一是由于新技术革命，特别是信息技术的发展，已改变并将继续改变着工业革命后形成的生产及生活方式，出现了被称为第三次浪潮的社会变革，造成了社会的变化，主要表现为非大量化、分散化、个性化以及上述变化速率的加快。其中个性化的需求表现为消费层次提升，表现为越来越多的消费者以完全不同的形式决定自身消费，需求市场满足其特定目的、特定环境和特定时间使用的产品，因此顾客、用户驱动市场是造成市场不稳定的重要原因。

二是技术更新换代速率的加快，如微机的升级速率已从数十年缩短到2～3年。消费品市场更是日新月异。当然，快速成形技术、计算机模拟和仿真技术、CAD/CAM无缝技术的实现，既为民营企业满足消费者个性需求提供了可能性，又刺激了个性需求的期望值，促使不断变异的产品市场形成。

三是市场规模越来越大，大系统中不可控制因素增多，会发生更高阶和多变量系统的混沌，这种现象已为2010年东南亚金融危机所提示，市场全球化将还会激活这类过程。

二、市场的国际化或全球化

20世纪后20年，世界范围社会经济变化急剧，市场经济成为全球经济的基本模式。在关贸总协定的基础上，各经济大国通过艰难的谈判，在1994年末，世界贸易组织终于诞生;欧洲也于1988年4月启动欧元计划;同时，亚太经济合作组织、北美、南亚等区域经济一体联盟得以发展，这些都大大地加快了国际经济一体化的进程，也构成了更加激烈的全球市场竞争环境。因此，虽然按照国际贸易原则，利用绝对优势、比较优势追求全球市场的规模效益，仍会是新世纪民营企业的优先选择，但另一方面，国际大市场又为企业提供了专业化定位的新机遇，促进了民营企业产品市场的细分。

三、新兴产业的崛起

有关资料显示，20世纪后10年，世界经济合作组织各成员的技术出口占其实物产品出口的20%～25%，这说明知识经济改变了传统经济产出那种基于劳动、原材料和能源贡献的观念，突出了知识和技术的直接效益。此外，近10年，环境污染和资源枯竭等问题已日益威胁着人类生存和发展，为各国政府所关注。所以，作为经济产物的软件产业和作为法制经济产物的环保产业的兴起与发展，已初露端倪。

四、市场“质”的短缺和非均衡

传统的工业经济的市场调整，主要依赖价格这只无形的手调控商品供需均衡。1936年英国经济学家凯恩斯提出了非价格因素调整经济的非均衡模式，其中数量调整成为非均衡经济学派的理论基础。未来市场所处的个性化的消费环境，由于生产者与消费者对产品的认识不尽一致，使消费者对产品满意的追求成为永恒的主题，质的短缺将是未来市场供求关系的特点。由此出发，市场的调节表现为价格、质量的权衡，依赖于新产品出现后新的价格调整。故未来市场的显著经济特征是质量的短缺和动态非均衡。

五、虚拟市场和代理制将成为未来市场的重要形式

虚拟市场的起点是“网上广告”，商品展示是虚拟市场最诱惑消费者的服务内容，此外，各公司利用网络环境进行市场调查，建立和发展客户关系。虚拟市场逐步开设了多项金融服务，并在某些不用触摸和试验的消费品领域(如书籍、软件、包装食品)取得交易绩效。还有一个虚拟市场的发展领域是互动电视，给消费者在时间、内容等多方面选择的自由度。代理是市场经济成熟的重要标志，是市场营销渠道的重要形式之一。通过实施代理，形成灵活、高效并且经济的产品销售网络，为企业完成各种营销功能，使企业获得功能、规模和交易诸方面效率。