邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》

015　邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》

篇名：锅篇

广告语：点击wulamusic.com，享受原汁原味的音乐。

篇名：碗篇

广告语：点击wulamusic.com，享受原汁原味的音乐。

篇名：瓢篇

广告语：点击wulamusic.com，享受原汁原味的音乐。

篇名：盆篇

广告语：点击wulamusic.com，享受原汁原味的音乐。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第55页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：桂林华顿广告策划公司

创意说明

创意过程

以生活中常见的锅碗瓢盆的“形”替代耳机的两个耳麦，表明音乐风格的多元化、和谐性。从烹饪生活中酸甜苦辣的原汁原味，到传达声音原汁原味的产品理念，阐明邬拉音乐网站随时随地让你享受原汁原味音乐的广告诉求。

邬拉，个性音乐人打造的个性音乐网站，在众多音乐网站中乍看毫不起眼，而它狂野的气质、极富张力的音乐元素及独到的见解剖析，所呈现的原始形态，与追求新鲜、引领潮流的年轻人口味相投。我们把握以上要素创作了这一系列广告。

广告意在表现音乐网站的功能属性：提供原汁原味的音乐，围绕这一定位，我们分析出三个关键词：原汁原味、享受、音乐。

高低不同的音符，各有特色，组合在一起具有夸张表现力和情感张力。一个音乐网站要做的正是完整表现这种“原味”音乐形态，使它为人们所了解，所接受；

酸甜苦辣是生活中的“原味儿”，很容易让人联想起与这些“原味儿”相关的器皿——锅碗瓢盆；

日常所见的锅碗瓢盆虽然大小不同，但都具有共性——圆弧造型，与耳机的两个耳麦非常相似，耳机正好是传达音乐元素的重要渠道，于是我们有了一个大胆的联想——将两者融合一体，一款新式耳机诞生了。“锅碗瓢盆”各有不同又自成体系，吻合音乐元素的多变与整体和谐性。

专家点评

张晓岚：形似不难，难的是神似，这组平面很好地做到了形神兼备，原汁原味，现在就想去听一听。

小组评议

旧元素的新组合，两种似乎不相干的事物因为某个主旨联系到了一起，成为表达的一种方式。作品中元素运用恰当，轻松易懂。