国内外研究机构的相关研究

探讨我国企业品牌国际化发展的有许多国内外的研究机构，其中具有代表性的有Interbrand、IBM商业价值研究院、新华社《中国名牌》杂志以及《经济日报》等。

1．对有能力建设国际知名品牌的企业调研成果

国际知名品牌研究机构Interbrand是较早开始关注“中国制造”对中国企业国际品牌发展影响的机构之一。2007年11月，Interbrand和《商业周刊》联合发表了《中国品牌的国际化挑战》一文，根据海外销售比例、在海外市场成为强大竞争者的潜力、在海外市场使用自主品牌的可能性、是否存在符合消费趋势的竞争优势、财务稳定性以及目前或未来在海外市场的实力等标准，通过对28家公司进行财务分析、品牌调查和公司审计，认为在国际市场上“已经获得了相当认可”的5大品牌是联想、青岛啤酒、海尔、华为和奇瑞。目前位列第二梯队并有望在未来三五年内有所作为的品牌包括TCL、中兴通讯、吉利汽车、华晨汽车、美的以及格力电器。

2006年，IBM商业价值研究院与复旦大学管理学院共同开展了一项关于我国企业国际化条件的项目调研。该项目以制造业和自然资源等全球化可能性较高的行业为重点，访谈了有代表性的40多家国有企业、私营企业、投资银行等领域的专家，对中国企业全球化的趋势、意愿、动机和挑战进行了深入的分析和研究。根据每年盈利、行业成长性和规模、市场集中度、公司特征、政府支持等标准进行筛选，认为中国有60家企业具有国际化的条件，在这60家企业中，国有企业有47家，民营企业有3家，报告认为这些企业是有能力成为国际知名品牌的。报告同时指出，只有那些战略清晰、定位明确、执行力强、能够驾驭复杂的全球管理架构的中国企业才有望成为未来领先的跨国公司和国际知名品牌。

新华社《中国名牌》杂志以“品牌万里行”活动为视角，对中国品牌事业及发展战略做了梳理和盘点，其中以海尔、上海汽车、恒源祥、雅戈尔、红豆集团以及中国老字号等品牌的国际化发展为例进行了深入的探讨，对加快中国自主品牌建设进行了有益探讨和研究（顾环宇，2006）。

通过对海尔、海信、康佳、TCL、科龙、青岛啤酒、华为、中兴等企业实施国际化发展战略的现状进行调查，《经济日报》发布了题为《海尔、华为等优势企业国际化发展的调查报告》，提出正是在经济全球化进程中和激烈的国际竞争中，孕育、发展了这些初步具备了国际竞争能力、国际化经营管理和技术水准的现代化的企业集团，这些企业是中国跨国公司的雏形。报告表明，走出去是企业扩张需要，但是走出去要具有一定实力，必须以质量、品牌求生存，必须以技术创新求发展，以人才优势提升综合竞争能力。最后，该报告指出了我国宏观政策环境不完善、企业资金匮乏、缺少境外扩张和国际市场竞争的实力、对海外投资环境不够熟悉等问题。

2．从行业角度对品牌国际化现状和潜力的研究成果

有一些研究机构从行业角度提出了品牌国际化的现状描述，如慧典市场研究报告网的《中国家电企业品牌国际化战略研究报告（2005—2006）》就通过描述分析中国家电企业实施品牌国际化战略的现状、直接投资模式、贴牌生产模式，总结了中国家电企业实施品牌国际化战略的成功经验和存在的问题，指出了家电企业实施品牌国际化战略选择、条件，提出了实施品牌国际化战略的对策等。

为了解浙江省服装企业品牌国际化的现状，基于对500多家企业的问卷调查，中华服装网发布了《浙江服装企业品牌国际化调查报告》。调查内容包括公司基本状况、从事出口业务的情况、品牌国际化意愿、品牌国际化的困难和希望政府及行业协会支持的方面以及关于品牌国际化企业已经采取的措施。结果表明，浙江服装企业的外向型程度比较高，50%的企业有自主品牌产品的出口，但出口额仅占10%，大多数企业有品牌国际化愿望，但有实质性举措的企业很少（不到1／3）。国际营销人才、资金、品牌知名度以及对国外市场的信息的了解是影响浙江服装品牌国际化最主要的因素。