美国第二大众筹平台

Indiegogo是目前美国第二大众筹平台，成立于2008年1月，总部位于旧金山，业务遍布全球。最初专注于电影类项目，现在已经发展成为接受各类创新项目的众筹平台。

Indiegogo的创始人Danae Ringelmann，创业之前，是个有金融背景的美国青年女性，她曾先后就职于摩根大通以及投资银行Cowen and Company，随后又进入加州大学伯克利分校的沃尔特·哈斯商学院攻读MBA。不过她关注众筹，更多源自于她对于戏剧和电影的热爱—作为一个资深爱好者，她曾利用业余时间筹拍戏剧，却苦于缺乏资金支持。

当时，众筹的概念尚未兴起，但Danae早已有了社会化融资的想法。在伯克利期间，她打算成立一家能够为电影和戏剧筹集到足够资金的公司，恰好她的两位同学—Indiegogo的现任CEO Slava Rubin和前任CTO的 Eric Schell对此也很感兴趣，也拥有相关从业经验。后来，三个人一拍即合，创建了Indiegogo网站。

一、网站定位

与其他融资平台主要服务于特定行业不同的是，Indiegogo的服务多元化，从肝脏移植、发新专辑到开餐厅等都可以通过这个平台进行融资。

Indiegogo上的项目被归为3类：一是创业与发明；二是创意与艺术；三是其他个人梦想与社会项目。发起的项目可以是发明一款未来派的便携式医疗设备，也可以是创作一张蓝草口琴专辑，还可以是帮邻居修补被雷劈到的房子。总而言之，所有这些项目都被Indiegogo一视同仁。从数量上来看，这三类各占到1/3，不存在创业类项目一枝独秀的现象。

Indiegogo不限定他们的客户类型，无论是企业需要融资，还是个人生病医治需要融资都可以。因此，被誉为众筹界的“安卓”。

二、运作模式

有别于其他平台，Indiegogo不对网站上发布的项目进行审查，支持者承诺支付的资金将会直接分配给项目创始人，如果项目没有达到预定筹资目标，则由项目发起人决定是否退还已筹资金。

Indiegogo活动主页给了创业者们一个机会展示介绍性视频，其次是活动的描述和什么是要完成的。页面顶部有单独的标签用于项目主页更新，侧边栏跟进项目的融资进展和资助者资助特定数目的资金可以获得的回报。

显然，为了维持运作，Indiegogo需要赚一些钱。Indiegogo会收取募集资金的9%，但如果项目达到募集目标，会返还给用户5%。所以如果项目募集资金成功，发起者只付出了4%便成为Indiegogo活动家。

Indiegogo会在活动界面上给出个人的简短链接和一个分享键，读者可以很容易地通过Facebook、Twitter、谷歌、电子邮件传递消息给他们的朋友。

Indiegogo还通过将页面合并到其搜索算法来帮助项目发起人分享活动。这种算法被称为“Gogofactor”。社交媒体上更多的人分享项目发起人的项目时，项目发起人的Gogofactor增加，提高了上Indiegogo首页的机会。

因此，Indiegogo不仅给了创业者募集资金的机会，更给了他们宣传推广自己项目的机会。在这些推广中，他们还有机会获得一些有价值的评论与建议，并用于改进自己的项目。

三、发展现状

Indiegogo正在进行的众筹项目有7000个左右。自2008年平台创建以来，已完成超过20万次筹资活动。当Indiegogo在2014年1月公布其B轮融资情况时，透露了正在专注扩展国际市场的战略。的确，Indiegogo上非美国公司项目数量正在增多，有超过30%来自于美国之外的国家。

2014年5月，Indiegogo宣布获得新一轮融资，他们公布了参与此次融资的8位知名众筹投资人名单，不过并没有透露具体的投资额度。此轮融资的价值远不止筹资的资金本身，更体现了其众筹投资人能给该平台带来的专业性和强大的社会资源。也就是说，经验、建议和关系网络才是这次融资的核心意义。来自Paypal的投资也许非常有用。Indiegogo的确通过Paypal完成付款流程，两家公司的紧密合作看来是双赢的。同样在2014年3月，Paypal也调整了众筹政策，计划与平台更加紧密合作，以减少信用欺诈及不必要的账户冻结。

Indiegogo平台在项目成功率上暂时落后于Kickstarter，然而此轮融资却表明众筹投资人更加看重Indiegogo开放的平台环境，Indiegogo的前景不容小觑。

四、众筹保险

我们前面讲述了，众筹是有一定的风险性的，在诚信体系、监管力度不够的情况下，很可能变成骗局，拿完钱不做事，这不仅让支持者损失金钱，更重要的是人与人之间起码的信任都没有了。所以，Indiegogo推出了众筹保险，如果众筹的公司迟迟无法交付产品，它就会对支持者进行赔偿。

Indiegogo表示，在这一保险之下，如果众筹公司在承诺期后三个月内还没交出产品，它就会赔付。现在，保险属于可选项目，Indiegogo在一个众筹上进行了尝试，保险费为15美元，而产品为129美元。

如果一切顺利，Indiegogo应该会在更多项目上加入保险服务。不过，现在还不清楚它是会与保险公司合作，还是自己承担保险赔偿费。不过，既然要给用户赔钱了，相信它会对众筹的项目进行更严格的审核。