品牌既要延伸和输出，又要注重管理和维护

（1）老企业要与时俱进，适时进行品牌的延伸和输出。

品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。已经建立起较好的品牌、拥有稳定的市场的企业，应该考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进，要不断地革新、创新、不断推出新产品，一个不具备自主研发能力的企业，是不具备竞争力的。

市场这块蛋糕，只有做大，大家才有好处。要想打开市场，仅凭价格竞争那是难上加难，而且降价所失去的都是应有的利润，长此以往必然衰亡。所以树立自己的品牌或是借助已有的名牌是当务之急。在未来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场。只有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。对于品牌产品而言，不仅会由于价格适当，会获得更多的盈利空间，也更容易打开新兴市场，在新的市场建立知名度与忠实度。

（2）新企业要懂得借势，引进成熟品牌进行快速成长。

品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断地变化，谁拥有了值得信赖的品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能在市场中处于领导地位。

但是一个企业要谋划、建立自己的品牌，不是短时间能够累积起来的。品牌是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌的塑造，要时间，要机会，经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程，需要一个循序渐进的过程，而直接引进、输入成功的“品牌”借助其已经形成的品牌效应，求得快速而肯定的发展。

综观中外企业品牌成长里程，可以发现，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。

（3）品牌既要输出，更要管理和维护。

企业品牌是城市经济的细胞，是带动城市经济的动力。企业要认识品牌的作用和价值，树立自主品牌的意识，加强对品牌的有效保护，并适时进行品牌的传播、复制和输出。企业品牌的建设，首先要以诚信为基础，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以产品特色和产品质量为核心，培育消费者的信誉认知度，从而拥有市场占有率和经济效益。

在产品输出的过程中，一定要保持品牌的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。每一个环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整。