艺术市场管理特征

随着中国经济市场的发展和繁荣，艺术市场也经历了从无到有、从单一到多元、从冷淡到繁荣的过程。艺术市场的繁荣发展需要科学的管理作为保障。然而，艺术市场与一般商业市场不同，对艺术市场的管理就要有别于一般的商品市场管理。艺术市场具有调和艺术品审美与商品价值的矛盾、优化艺术作品、整合艺术市场资源等作用。加强艺术市场的监管力度，用以规范市场营销，也是为了更好地促进艺术市场的发展。

一、调和艺术品审美与商品价值的矛盾

20世纪90年代，艺术市场开始逐步形成，并于2003年快速发展，此后，艺术品开始向市场化转变。它与一般性商品一样，开始在市场流通，实现交换。但与一般物质性商品不同的是，艺术品包含浓厚的审美意蕴与艺术精神，并且具有保值、增值的潜力。它所具有的精神性与商业性的双重性质，使得艺术品的交易表现出与众不同的特性，艺术市场表现出与普通的商品市场不同的运营规律。

从经济角度来分析，商品的价值就是由凝结在其中的社会必要劳动时间来决定的。艺术品作为商品，其生产过程与一般商品不同，具有一定的复杂性。艺术生产是一种艺术审美创作活动，一件艺术品的完成取决于艺术家的实力、物质条件、主观灵感等各方面。一种意识形态的精神活动，无法用生产一般性商品的社会必要劳动时间来界定其价值。因此，它的价值的实现具有很大的波动性，也因其所具有的主观性而难以在市场交换的过程中估量其价值。在艺术市场中，艺术品交易价高于或低于其本身价值的状况时有发生，尤其是一些不太知名的艺术家的作品，一夜走红的现象也屡见不鲜。艺术产品作为商品，既有普遍性又有特殊性：其普遍性在于它的经济价值，其特殊性在于它的审美价值。要平衡艺术与经济之间的矛盾，相对来说是比较困难的。有些艺术家在经济利益的驱使下，在艺术创作过程中丢弃了审美性，而单纯地追求其经济利益，成为利益的傀儡，失去了正确的方向。而要想根治这种问题，调和艺术价值与经济价值矛盾，就要健全艺术市场管理，引导艺术市场良性发展。

二、优化艺术作品，实施精品战略

从艺术创作的本质来讲，艺术生产是艺术家的个体行为，艺术品是艺术家精神的外化、情感的释放以及艺术观念的表达。但是，自艺术品进入市场开始，它又被附加了商业价值。因此，调和二者之间的矛盾，提高艺术品的质量，使艺术家创作出更多的艺术精品，从而达到艺术品的审美价值与经济价值的平衡，是艺术管理的重要任务。艺术市场必须遵循市场的运行规律，精品化的艺术创作和产品是保证艺术市场活力和生命力的重要内容。创造优质的艺术精品，离不开以下要素：

1．艺术市场中最重要的一部分就是艺术家群体。只有打造高水准、高素养的专业艺术家团队，才能保证市场中产品的质量，才能营造出一个高品质的市场氛围。只有思想觉悟深刻、眼光长远、艺术追求执着的艺术家才能在经济利益面前稳住心智，调节艺术品的艺术价值与经济价值之间的关系。这不仅能够保证艺术精品的不断涌现，还能从根本上规范市场的运营。

2．提高大众的审美水平。艺术在市场中流通、交换，其目的是为广大人民群众服务。优质的艺术品能提升人们的素养，振奋人们的精神，对人们起到教育、感化、熏陶的作用。因此，艺术管理者以及各机构部门应该通过多种渠道，使艺术作用于大众，提升社会美育、教育水准，更好地为人民服务。

3．强化艺术经纪人的地位和作用。艺术经纪人是连接艺术家与市场的桥梁。他不仅是艺术家商业利益的代理人，也是促成艺术品所有权发生转移的中介，同时也担负着为艺术消费者选择货真价实的、满意的艺术品的责任。他连接着艺术家与受众，是艺术市场的重要组成部分。因此，艺术经纪人不但要对艺术市场的运行规范有深入的了解，还要有专业的艺术鉴赏力。因为有了艺术经纪人，艺术家才能专心投入艺术创作，艺术消费者才能获得更多便利，艺术产业才能健康有序地发展。

三、整合艺术市场资源，促进艺术市场良性发展

在艺术市场中，艺术家、艺术品、画廊、艺术博物馆、拍卖机构、艺术博览会、艺术品消费者等，都是构成艺术市场的要素，每个要素都对艺术市场的发展起着重要的作用。而这些要素又都包含许多子要素，如艺术市场的消费者又可以细分为投资者、收藏者和投机者。因此，对艺术市场的众多要素进行资源整合是艺术管理的重要内容。

西方艺术市场自20世纪60年代开始复苏，发展至今，已形成了评论家—媒体—收藏家的市场模式，这种模式虽然简单，但是十分有效。而我国的艺术市场发展较晚，市场模式也不够完善，目前我国的市场模式是美术学院—艺术家—策展人—评论家—媒体—画廊—拍卖行—收藏家—美术馆，与西方相比显得很复杂。20世纪90年代后我国的艺术市场开始迅速发展，目前已有一些艺术家跻身国际。与此同时，我国的画廊业、拍卖机构等艺术相关行业也随之发展。各个地区、大小不等的画廊不断涌现，艺术家群体数量也不断增长。在这种现状下，对艺术市场各种要素进行有效的整合势在必行。

艺术市场资源的整合，不仅可以发挥整体优势，而且可以营造规范、有秩序的艺术市场运营环境，为艺术家的创作创造良好的氛围、为艺术消费者的需求提供便利，将艺术市场中的各个要素连接成一个有机整体，从而增强我国艺术市场在国际上的竞争力，为我国艺术产业发展提供可靠保障。

本章小结

1．艺术市场：规范的艺术市场一般由一级市场、二级市场和艺术博览会组成。一级市场包括画廊、画店、艺术经纪人等。二级市场主要指拍卖公司。目前，全球艺术品二级市场交易量很大，其中拍卖行就占有近一半的交易量。艺术博览会则是一级市场与二级市场之间的平台，是艺术市场中一个特殊而又极其重要的环节。

2．艺术品投资：适合投资的艺术品限制条件多，进行艺术品投资风险大。从事艺术品投资需要藏家对艺术品有敏锐的感知能力，藏家从艺术品投资中获得的不仅仅是经济利益，更重要的是对其艺术品位的肯定。对许多藏家而言，这才是艺术品投资最有魅力的地方。

思考与研讨题

1．艺术市场的构成要素有哪些？

2．一级市场包括什么？

3．画廊与画店的区别是什么？

4．艺术品投资会遇到哪些风险？

5．如何使艺术市场长久地处于安定有序的环境之中？

延伸阅读

［1］曹意强：《艺术管理概论》，中国美术学院出版社2007年版。

［2］何鸿、黄骏：《艺术品市场管理与研究》，中国美术学院出版社2011年版。

［3］陶宇：《艺术品市场概论》，中国建筑工业出版社2011年版。

［4］赵孝萱：《藏家养成计划》，中信出版社2011年版。

［5］高峰：《艺术鉴赏》，北京理工大学出版社2011年版。

［6］田巧芳、沙景华、李铭：《艺术品市场投资的研究》，中国科技论文在线。