积极探索广义虚拟经济发展方式

广义虚拟经济作为一种经济模式也可以称为广义上的商业模式，既采取具体的产品虚拟价值创造策略，也追求企业整体虚拟价值的增长。当前许多国际知名企业已经在自觉地应用广义虚拟经济模式，对于我国大部分企业特别是国有大型企业而言，刚刚从计划经济的“工厂”转型为现代的“公司”，立足未稳，但在面临广义虚拟经济的新竞争环境下，传统企业向广义虚拟经济模式转型已经成为迫在眉睫的任务。比如网上购物的兴起已经对传统的零售行业造成严重冲击，淘宝网、当当网、京东商城、卓越网等已经极大地改变了现代都市白领的购物习惯，图书、音像、电子产品、文具甚至品牌家具、家电、母婴用品等网上均有销售，而且由于没有实体店的经营成本，价格明显便宜很多。以图书为例，北京最大的图书零售市场海淀图书城折扣在八折左右，西单图书大厦持会员卡可打九折至八五折，但当当、京东商城图书的平均折扣在六折左右，还加送购物礼券，并免费通过物流送货上门，由此造成很多读者在实体店选商品，再通过网上购物。

传统企业向广义虚拟经济模式转型，根本上说是虚拟价值核心能力的塑造与经营。传统工业企业要重视以品牌为核心的虚拟价值创造与积累，并将取得的虚拟价值核心优势速转移辐射到其他领域，利用品牌效应把技术核心竞争力向全价值链延伸，向相关资产领域辐射，把技术转移到相关领域，不断做大，形成新的支撑点。大型集团企业要考虑全价值链发展，统筹核心产业与非核心产业，做大做强。传统农业企业要发展体验经济、创意经济，从提升居民生活质量的角度，创造性地利用虚拟经济的“题材”、“概念”、“人气”等手段，提升传统农产品的虚拟价值。企业不但要追求商业模式的成功，更要善于商业模式的资本化，实现通过资本市场创造更大的虚拟价值，并形成企业永续发展的良好态势。