抢占移动支付

在打车软件的疯狂背后，实际上藏着腾讯和阿里对于移动支付的竞争。局限于PC端，阿里和腾讯选择了不同的路径来争夺用户，而移动端的战场显然要比PC端小得多。打车软件就是很好的例子，对于尚不发达的移动支付而言，马云与马化腾只能正面厮杀，抢占移动支付的份额。

阿里移动支付最早是通过POS业务来完成，2012年3月，阿里启动物流POS战略，宣布推出物流POS支付方案。阿里内部称“支付宝物流POS支付业务只围绕电商而展开”，也就是说，阿里线下的POS业务可以用货到付款来解释。对于那些无法完成网上交易的用户，阿里提供POS机到付，以此达成线下支付。阿里启动的物流POS战略包括了两大内容，分别是：物流POS支付方案和电商物流支付体系的投资。

在国内电子商务市场，网银开通对于很多人还比较陌生，也略显麻烦。货到付款可以说受到一众网购新手的欢迎，包括京东、当当等后来者，在踏入电商领域时都开设了货到付款功能，吸引了不少阿里的潜在用户。

为了打通线下支付环节，阿里此次推出的方案，包括了刷卡收银、取件和签收录入等功能，配送员可以通过一个支付宝POS终端完成，而且刷卡收单后，还可以实现资金快速转账到电商和物流商的支付宝账户。在马云看来，淘宝、天猫作为电商平台，多样化的商家很难达成一致，难以说服商家自主采用货到付款的方式交易。那么作为中间人的阿里，正好可以承担这个角色，不仅能为商家、用户提供便利，也能提高阿里的成交比例。

虽然过去也有一小部分货到付款的商家，但是由于信息和资金流不同步，物流商、阿里以及商家，在对账和转账上要花费大量的时间和精力。物流商代为收款之后，需要几天时间与阿里结算，然后阿里才能与商家清算。随着阿里POS业务的建立，将实现资金流一站式结算，极大地提高了资金运转效率。

2013年8月，出于银联以及POS业务整顿，支付宝被迫停止所有的POS业务，阿里的移动支付战略彻底终止。随后放弃了线下POS业务的支付宝，借助移动APP的兴起，另辟蹊径推出“支付宝钱包”，杀回线下支付业务。通过移动端的互通，支付宝钱包不仅可以用手机购买淘宝、天猫网站上的商品，还可以在与阿里合作的线下店铺使用，比如银泰百货等商家。

随着支付宝钱包推出，马云不仅有了基于移动电商的手机淘宝，如今又解决了移动付款的问题，可以说真正建立了移动支付的渠道。一直视阿里为眼中钉的腾讯，自然也不会错过在移动支付上的布局。

就腾讯而言，在财付通移动客户端上，其所涉及的移动支付内容依旧以线上为主，也就是生活服务。除此之外，马化腾依旧将移动QQ纳入到移动支付环节。财付通与移动QQ客户端进行了紧密的合作，上线一项名为QQ转账的内置应用，以实现转账支付。手机用户可以通过一键转账，为QQ用户进行小面额的现金转账。

相对于马云的大手笔冒险改造，马化腾显得更加谨小慎微。出于战略方向的不同，阿里在移动支付上显得极具潜力，不过却容易遭受银联等相关利益机构的监管，POS战略正是一个很好的例子。而腾讯虽然在移动支付上进展缓慢，不过却相对平稳，不会遇到大的阻碍和麻烦。对于支付渠道的争夺，最终的竞争还是要落实到用户身上，谁能给用户带来更大的便利，谁就能得到拥护。