话题引导机制

细分的话题是微博活动的主要部分。“发现美好”活动主题确定之后，相当于圈定了一个大框架，里面包罗万象。如果由微博用户任意发挥、畅所欲言，那么泛滥的信息将导致用户之间无法实现共享和交流。因此，企业还需要用一个个话题来引导微博讨论的方向。话题尽可能细化，让用户能够做到有的放矢。

话题设计是主题讨论活动中的关键环节。优质话题，能够有效地吸引微博用户的眼球，激发用户的参与热情，使得主题讨论活动成为一个高影响力的社会事件。然而优质话题的设计殊为不易。每天微博平台上流动的话题何止成千上万，微博用户的注意力极易被分散，大多数话题都只有“3分钟热度”或是无声无息。唯有那些能满足人们强烈的心理需求，引发人们高度共鸣的话题才能从中脱颖而出。

要设计出一个这样的话题都是有难度的，更何况在“美好生活＠中粮”长达4个月的活动时间里，每周都要提炼出一个引人注目的话题，这对于微博运营团队来说就是一个巨大的挑战。在话题设置阶段，中粮集团微博活动策划团队随时在微博中观察用户的使用习惯、社会关注热点，经过非常艰苦的脑力激荡过程，绞尽脑汁提出成千上万个备选话题。经过反反复复的筛选，筛选出可以引发共鸣的话题，并结合微博用户语言习惯和关注热点来细心琢磨引导文案的每一个字，并围绕话题进行互动活动设计，安排好包括页面设计、粮票设计、外网资源等每一个细节。用中粮人的话来说“这是个折磨自己也折磨别人的过程。‘折磨’不仅来自提出这个挑战本身，还有接下来的活动运营过程中，我们要尽最大的努力和耐心把当初的挑战坚持下来，不断完善。”

中粮每周确立一个“美好”话题，对活动参与者进行话题引导。中粮人形容为“我们设计并且把美好具象，让每个人都来抒发自己的美好，让别人分享体验”。具体做法是把“美好生活”细分为三个阶段：过去、现在和将来。每个阶段都有不同的话题，依次进行话题运作，让各个年龄段的人分享对同一件事的不同看法和生活中的美好细节。这些精心设计的话题包括：童年记忆、那些偶像、我爱暑假、记忆中的味道、E团圆、今晚吃什么、分享你的假期、给未来的自己说一段话……

“自爆office”这个话题的引导文案是：“你的办公室里是有林无敌？余则成？还是有杜拉拉？快来说一说他们的趣事吧。”

“今晚吃什么”话题的引导文案是：“我不关心巴菲特慈善晚宴上的菜单，也不关心贾府的后厨有多热闹，我就只关心整天忙忙碌碌的你，今晚吃什么。”

感染力十足的话题引导了越来越多微博用户加入到话题讨论中来，甚至连路金波、老榕、刘兴亮、林心如、沈星、林俊杰等知名人士也深受吸引而纷纷加入其中，从而使此次微博活动成为一次长达4个月之久的网上盛会。