【摘要】：一个产品或技术的推广往往需要依靠业务员，而业务员水平的高低会直接影响推广结果。目前，畜牧业内的许多企业已经开展了电子商务的建设，但发展规模和生产效果显然不理想。既然电子商务已经成为一种趋势，畜牧业部分领域也初步具备了电子商务化的基本条件，而网上交易却很难实现。
一个产品或技术的推广往往需要依靠业务员，而业务员水平的高低会直接影响推广结果。但是，越成熟的产品对业务员的依赖性则越低（如可口可乐的销售仅靠在校大学生的兼职也可以实现），成熟产品的销售更多是依靠品牌的积累和信息传递手段。
目前，畜牧业内的许多企业已经开展了电子商务的建设，但发展规模和生产效果显然不理想。许多畜牧企业，包括大型的畜牧企业，仍然沿用传统的思维方式，畜牧产品展示只是在畜牧企业网站上有一个简单功能说明而已，其展示的资料过于简单，不足以使访问者获得满意了解。其实，网络技术和电子商务的发展，已经可以让畜牧企业大量地应用视频、动画、图片和文档格式来全方位地诠释自己的畜牧产品。
目前网络技术水平已经完全可以做到及时发现访问者并进行语音互动。遗憾的是，到目前为止，我国许多大企业的网站，看到的却还是粗制滥造，很久都不更新的信息，有的还是过时的错误信息。
电子商务的最大先进性是它可以无地域、无时间限制地进行展示、沟通和交易，至少从理论上来说，它具有不可比拟的成本优势，可以节省大量的销售成本，如业务员薪水、差旅费等。同时，电子商务应用也从某种程度上可以衡量一个企业的知名度、美誉度、产品成熟度、客户服务与管理能力。
既然电子商务已经成为一种趋势，畜牧业部分领域也初步具备了电子商务化的基本条件，而网上交易却很难实现。这里面既有技术上的问题，更重要的是观念问题。不要说国外的电子商务如何好，只要去看看热火朝天的“淘宝网”和“阿里巴巴”这个世界第一大电子商务上市公司，就会认识到，不是客户不需要，其实最大的障碍来自于畜牧企业自己。
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