【摘要】：第十一章 出版企业营销战略管理在图书市场竞争日益激烈的今天，出版企业要求得生存，并不断发展、壮大，必须主动出击，结合自身优势，积极挖掘选题，形成自己的品牌和特色。选题策划和营销策划应同步进行，实现选题策划与营销策划的一体化，进行图书整体策划，是出版企业开拓图书市场和赢得读者、提高出版企业知名度、形成本出版企业自己品牌特色的有力保证。
第十一章 出版企业营销战略管理
在图书市场竞争日益激烈的今天，出版企业要求得生存，并不断发展、壮大，必须主动出击，结合自身优势，积极挖掘选题，形成自己的品牌和特色。成功的选题策划是出版企业赖以生存、发展的灵魂。选题策划和营销策划应同步进行，实现选题策划与营销策划的一体化，进行图书整体策划，是出版企业开拓图书市场和赢得读者、提高出版企业知名度、形成本出版企业自己品牌特色的有力保证。图书整体策划是从环境分析、市场调查入手，了解读者需求，进而进行产品定位与创意，加工生产，确定价格，选择分销渠道和促销方式的管理过程，如图11-1所示。
图11-1 图书整体策划流程示意图
从图11-1可以看出，图书的整体策划绝不仅仅是简单的选题设计、内容、写作、版式、封面等要素的简单拼凑，而是在充分的环境分析和市场调研的基础上，创意思想向图书作品、商品的转化，使其不仅符合出版企业的宏观选题规划方向、适合图书市场需求，同时还要有特色鲜明的、各环节紧密衔接的动态运作方案，包括市场调研、选题名称和内容的策划、作者写作组织、图书产品的包装、宣传推广、营销、市场信息反馈、选题的二次开发等。
总之，图书营销远不只是卖一本书，而是一个系统工程，需要精心组织、策划和运作，从而达到效益最大化。
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