由服务外包到输出原创，攀升价值链高端环节

7.3.5　由服务外包到输出原创，攀升价值链高端环节

与国际上创意产业发达的国家相比，我国创意产品的输出仍存在“制造”大于“内容”、重引进轻原创的现象。动漫产品对外贸易额年年大幅增长，但出口方式却是工业领域常见的“三来一补”，成为“动漫世界工厂”，真正体现中国文化特色与底蕴的内容出口没有大的突破。以至于接订单为国外动漫公司加工产品能赚钱，做原创动漫却是亏多赚少。产品前期的策划、创意、市场调查以及资金筹集等，后期的产品营销、衍生产品开发等都是海外动漫公司的事。事实上我国已经具备了生产国际一流动漫产品的技术和工艺，只是缺乏原创产品，只能为海外做加工，处在价值链的最低端，获得的只是少量的加工费。

随着国内动漫消费市场的迅速扩大，目前也有不少动漫公司执著于发展中国原创动漫。但在与海外动漫的较量中，我国原创动漫处于明显劣势。资金筹措困难，大多是靠自有资金勉强维持。同时，在人才争夺中，原创动漫企业始终处于下风。动漫业的尴尬代表了我国创意相关行业的发展现状。目前，上海已成为中国游戏产业的外包基地，约占国内近90%的份额。2006年，上海游戏外包企业达50家，直接从业人员为4 300人，比上年增长60%。

必须承认的是，无论是从积累行业经验，培养人才团队，还是从保证生存角度来看，外包都是一条捷径。对本地企业来说，通过接单依然能学到很多，外包是提升自身能力的重要机会。国际游戏订单要求非常严格，不仅技术细节要求完美，而且对合作方的管理更是提出极高标准。实际上，在外包业务上，本地产业也在发展，接到的订单已从简单的电脑绘画，迈向整段游戏情节的开发。不少企业开始把低附加值的制作转移到苏州、成都等地，用以控制人力成本，而把上海作为接单和创意中心，走向高端的外包码头。

外包业务发展下去，发包的大公司不会愿意看到太大的外包企业，因为这可能成为他们的竞争对手。而外包企业发展到一定规模后，也必须靠原创来把命运掌握在自己手中。所以，在现阶段，创意产业的服务外包是拓展对外交流，参与国际分工，提高地区影响力的必然选择。只有在积累到一定时期后，这些外包企业群体，才有可能成为原创创意产品的主力军。