宝钢荣获中国环保最高奖项

宝钢作为钢铁行业的大品牌，面对钢铁行业较易造成污染的状况，不负社会对大企业应当担负社会责任的期望，积极主动地关注环保和绿色，在为社会做贡献的同时传播了品牌价值，展现了品牌对行业的影响力，也对企业与社会的良性互动做出贡献。宝钢在生产与运营中强调绿色、环保、低污染、低排放，并且在业内建立了行业标准，牢牢把握话语权，让品牌成为行业绿色环保的代表与标准。

2011年宝钢旗下的新疆八钢宣布其2011年环境治理投入超过17个亿。宝钢公司2012年又关停了辅业中效益最好的5万吨矿渣微粉生产线，以控制厂区粉尘降尘量。同时，宝钢拆除了3台20平方米烧结机，每年可减排二氧化硫3　000余吨、烟尘1　800余吨。在淘汰污染产线的同时，宝钢重点实施技术减排，除积极发挥已投入的高炉喷煤、全连铸、煤气综合利用等节能减排项目的能力外，还新上了大量的节能减排项目。投资3亿多元，替代原5万吨矿渣微粉生产线的钢渣热焖处理项目正在紧张施工中。宝钢2011年用于治理老污染源和新建环保设施资金，占到了全年固定资产投资的20%。^[42]

2011年9月，宝钢在第十六届上海国际冶金工业展览会上，推出了“宝钢绿色之家”和“产品生命周期评价”。“绿色之家”形象地呈现了宝钢低碳环保的智能钢结构住房，“产品生命周期评价”则展示了宝钢环境经营的成果与核心。它们传递着一个共同的理念：更好的钢铁，更好的生活。自2004年起，宝钢便开始与上游供应商、下游用户一起建立“产品生命周期评价”，甚至帮助他们设计“产品生命周期评价”的方法。“产品生命周期评价”就像产品的一份履历表，记录了产品这一生留下的碳足迹，也为实现“低碳排放”的目标提供了数据依据。这无疑是宝钢与上下游企业合作，强调品牌的低碳、环保的重要举措。

2012年6月，宝刚启动“宝钢金太阳光伏发电项目”。截止到2012年底，宝钢股份直属厂部大部分厂房屋顶将装上太阳能硅晶板，用于光伏发电，发电设计总容量达50兆瓦，预计年可发电5　000万千瓦时，直接用于生产，相当于2万户家庭一年的用电量。“宝钢金太阳光伏发电项目”是目前世界上最大装机容量的屋顶光伏发电项目。太阳能发电项目具有较高的社会效益，太阳能是典型的清洁能源，不占用企业能耗总量额度，且没有二氧化碳排放。这是宝钢积极发挥钢铁龙头企业在新能源利用方面的示范作用，塑造都市型钢铁企业的社会形象而迈出的实质性步伐。^[43]

宝钢还努力推动行业环保标准的制定，使企业掌握更大的话语权。早在2008年，宝钢已经推出《绿色采购行动计划》，成为国内钢铁行业绿色采购先行者。2011年3月国内钢铁行业首个《绿色采购指南》在宝钢诞生，成为规范采购物品绿色环保化，推动供应商选用绿色资源、实现绿色制造、强化环境管理的指导书。^[44]

在确保环保生产运营、影响行业标准的基础上，宝钢还积极将影响力扩展至全产业链和全国，宝钢冠名了中国环保最高奖项，借助“中华宝钢环保奖”的影响力成为了环保的代言人。中华环境保护基金会于2000年设立，原名“中华环境奖”。2007年，为支持中国环保事业，彰显企业在环保领域的社会责任，宝钢向中华环境保护基金会捐赠5　000万元，专门用于开展“中华环境奖”相关环保公益事业。为表彰宝钢在环境保护中做出的优异成绩和对公益事业的支持，经“中华环境奖”组委会批准，特在奖项名称中冠以“宝钢”二字。如今该奖项已经举行到第八届，而每年的奖项举行对于宝钢的品牌本身起到巨大的宣传作用，将宝钢的影响力辐射到全行业、全产业链、全国各地。^[45]

宝钢也凭借这些努力，得到国家和社会的认可。2011年3月11日《财富》首次发布“中国企业社会责任100排行榜”中宝钢股份本土公司50强中位列第5，在12家上榜本土原材料行业公司中位列第1。^[46]2012年4月22日，跨行业评价企业可持续竞争力的2012中国绿公司百强榜揭晓，包括宝钢在内的当下中国100家最“绿”、最健康的公司上榜。^[47]

宝钢积极担负绿色环保的社会责任，与全产业链、社会公众都产生了健康的互动，将宝钢的品牌影响力辐射到更广的范围，彰显了大公司的品牌力量。

评点

工业品品牌需要注重与全产业链发生联系，与社会各个利益相关群体产生关联，宝钢则提供了一个重要的范本。

宝钢注重与产业链中其他行业的品牌相互完成第三方背书，在相互映衬中提升自己的品牌力量。宝钢不仅注重强调自己对一些社会关注的热点项目的产品供应，也注重与上下游客户之间的关系维护，获得客户的肯定并将其作为相互之间品牌提升的借助力量。一个工业品品牌并非单单是将产品卖给客户，还应当在与全产业链互动过程中品牌的塑造与传播。

另外，宝钢也在对于钢铁行业较为敏感的环保问题中主动出击，让自己成为业内、产业链内、甚至国家层面的环保标准，有效地规避的可能产生的品牌危机，提升了自己的品牌形象，增强了品牌更广范围的影响力。这是一个大品牌在应对可能产生的负面外部性中成熟的展现。对社会责任的注重，也是企业传递品牌价值的一个重要途径。

在信息化时代日新月异的今天，在业内首先建构相应的平台，会使企业在面向未来的发展中占得先机。宝钢在信息化运营和电子商务中的发展已经初具规模，能够在必然的大趋势中敢于投入，也是一个品牌不断更新自我、保持恒久力量的关键。