全球印刷包装业持续增长

(一)全球印刷包装业持续增长

据“Global Packaging Market”(industry forecasts and trend，includes sales data)(2003年)统计: 2000年，全球包装产业的市场值达到4 170亿美元，占全球GDP的2%左右，包装业已经排在全球前十大行业之列，全球有约12万家企业。

据“Global-Commercial Printing”统计，2003年，全球商业印刷产值3 600亿美元，按照商业印刷产品占全球印刷市场47%计算，印刷产业产值7 700亿美元。其中，亚太地区的商业印刷产值达到1 200亿美元。由于受到网络等电子媒体的冲击，欧美地区的印刷业近年来略有下滑，但已走出了低谷，预计2005年美国商业印刷产值将增加6%，欧洲也将逐渐复苏。

(1)全球印刷包装市场集中在发达国家。从图8-1(据德国《印刷媒体手册》统计数据整理)可以看到，全世界印刷业生产总值中的93%集中在北美、中欧和亚太地区;在上述地区中，最重要的市场在美国、德国、英国和日本，这四个国家约占全世界印刷市场总量的50%。

(2)经历了电子媒体的冲击，印刷业自我调整获得了新的增长动力。随着因特网的持续发展，许多商业公司逐步以新的方法通过数据网销售商品和提供服务，并呈现出不断增长的态势。德国海德堡公司曾专门组织过一次问卷调查，要求被调查者回答2001年中使用印刷媒体的打算，图8-2是该调查结果，显示仍然有很大比例的广告商青睐印刷媒体。图8-3则显示电子媒体、印刷媒体的增长趋势。

图8-1　世界各地区印刷市场份额

图8-2　使用印刷媒体打算的问卷调查

图8-3　电子媒体和印刷媒体预计增长趋势

(3)技术变革使印刷包装技术从模拟、数字技术并存的时代向以数字、网络、多媒体技术为基础的数字时代转变。基于数字技术的JDF(数字式工作流程)、CTP(计算机直接制版)、数字印刷、ERP(企业资源管理系统)、MIS(企业信息管理系统)等新技术的应用使传统生产、经营模式产生全面、深刻的变革与提高(现代印刷工作流程及印刷生产流程、物流和数据流分别参见图8-4、图8-5)。

图8-4　现代印刷工作流程

图8-5　印刷生产流程、物流和数据流

(4)注重环境保护已成为共识和发展趋势。发达国家正在大力推行绿色印刷、绿色包装，即从安全卫生、环境保护、节约资源角度，要求从原辅材料获取开始，到印刷、包装材料的生产、加工、使用乃至使用后废弃物的处置的全过程中，对环境保护有良好的适应性，不对环境产生污染。

(5)新的生产经营模式出现。印刷产业从传统的“复制”发展到“图文信息服务”，从印刷加工工业转化为图文信息服务业(参见图8-6)。今天的印刷产业已经具有制造业与服务业融合的特点，具有“脱二进三”的发展趋势。包装产业也有类似的制造业和服务业融合趋势。

8-6　图印刷企业基本经营结构

首先，由于数字技术的进步，印刷流程价值链和经营理念发生变化，企业将关注重点转移到印刷品交付印刷前的每一个生产步骤(大多与印前处理有关)，转移到与客户的沟通接触，转移到印刷公司的知识资产。

其次，信息技术的地位日益重要。全球最大的印前设备和材料生产商之一AGFA公司研究发现:印刷公司对信息技术的依赖越来越强，信息技术产业的龙头企业纷纷涉足印刷设备、工艺和材料的开发、研究和生产，在全球范围内呈现印刷公司技术饥荒现象。AGFA公司认为，现今的印刷商分为两种类型，一种是把自己定义为印刷公司，其主要服务就是印刷;另一类公司则把自己视为传递信息的媒介，以帮助客户管理不同的信息为己任。成功的印刷企业将扮演“综合传媒服务供应商”的角色。

再次，新的技术、生产策略以及印刷媒体标准的改变引起生产设备和工艺技术的不同定位，图8-7说明使用无版印刷(数字印刷)技术为基础的印刷系统的用户数量相对传统胶印而言将会增长，但胶印仍然占据主导地位。

复次，以按需印刷为基本特征，以订单选择生产工艺。印刷公司在组织印刷品生产时将会逐步采用各种类型的数字化生产手段，产生按需印刷、可变数据印刷和发行印刷等概念，从而形成远程印刷和分散印刷市场。

图8-7　各种印刷技术的使用比例

(6)创意产业成为印刷包装业新的增长点。1997年，英国成立“创意产业特别工作小组”，首次使用“创意产业”一词，并将产业定义为:源于个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业，具体包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业。从产业分类看，印刷包装业和创意产业有相当的交叉重复。从某种角度看，创意产业将促进印刷包装业的持续发展。创意产业对上海印刷包装的产业结构优化，提升基准具有重要意义。创意产业的高附加值有利于推动上海印刷包装业向高增加值产业升级。同时创意产业将为印刷包装业拓展海外市场提高竞争力起到积极作用。

著名教授阿特金森和科特曾在1998年指出，新经济就是知识经济，而创意经济就是知识经济的核心和动力。全世界创意产业每天创造220亿美元产值，并以5%的速度增长。创意产业前沿国家和地区的经验表明:创意产业的高附加值，可以推动传统制造业向高增值产业升级，大力发展创意产业，能够加快现代城市服务业发展，改变目前传统服务业在第三产业中唱“主角”的局面，迅速推动第三产业的优化与升级。如美国的创意产业在2001年达到了12 500亿美元。英国的创意产业是发展最快的产业，1997—2001年间增长率达到8%，是英国总体经济增长率的3倍多，2001年产值达到1 125亿英镑，占GDP的5%以上。伦敦凭借其在人才、语言、文化、金融等方面的优势，成为世界创意产业的引领之都，创意产业仅次于商业服务业成为伦敦第二大产业。同时，伦敦的创意产业还解决了52.5万人就业。

中国创意产业主要集中在环北京、长三角和广州、深圳等三大城市群，发展势头良好。上海已建成十八个创意产业集聚区，以老厂房、老仓库为发展主体空间，云集了美国、日本、比利时、法国、新加坡、意大利等三十多个国家和地区的八百多家创意设计企业进驻，创意设计从业人员超过万人，其中的“八号桥”、“田子坊”、“时尚园”等创意园区已成为沪上中心城区的新地标。2004年，上海创意产业增加值约490亿元，占全市GDP的6%左右。