信息需求的内容划分

3.2.1　RM EE信息需求的内容划分

RMEE信息需求的产生离不开RMEE主体所面临的实际问题，由此也就决定了其所需要的信息本身的具体内容。然而，处于不同创业阶段的RMEE主体，他所需要解决的主要问题明显不同，由此可以从创业过程的视角分析静态维度RMEE信息需求的内容。

3.2.1.1　RMEE过程分析

由于创业机会与创业资源是创业过程中的两个重要因素，根据这两个因素的关系可以将创业分成两种类型：机会推动型和资源拉动型（陈震红等，2004）。机会推动型创业过程是针对资源情况不明确而潜在机会的价值明确的情况而言。通常在这种情况下，创业始于有意识地搜寻潜在机会，创业者通过评估机会的价值从一个或多个的创意中选择了他心目中的创业机会，基于机会的推动，创业者评估开发机会所需的资源，随之不断持续开发这机会，直至最终收获成功。资源拉动型创业过程是针对资源情况明确而潜在机会的价值不明确情况而言的。通常在这种情况下，创业过程始于整理可用的资源，潜在创业者从自身拥有的资源出发，搜寻这些资源可行的用途，评估这些机会的价值，从中发现最有价值的机会并不断的开发。

据作者所在课题组的调查发现，73.69%的农民创业动机是为了改善生活条件，增加收入，只有26.40%的农民创业属于追求发展。由此可见，RMEE大多不符合机会推动型创业，而以资源拉动型创业为主。在RMEE中，创业者往往从自身的现有资源禀赋出发，意图通过创业使已有资源得到满意的利用，即做自己能做的事情（Tversky etal.，1981）。根据资源拉动型创业的一般过程，本书认为RMEE是指包括从最初的构思到最后形成一个新的RME。也就是说，本书对RMEE过程的界定是指狭义上的，即仅对RMEE早期阶段进行研究，不涉及新组织成立后的一系列活动。RMEE过程中大体可细分为3个子阶段：①孕育期，主要完成创业动机明确，已有资源的盘点和创业机会识别；②创立期，该阶段是创业过程的主要环节，以创业机会的识别为开始标志，以达到新RME创立为结束标志。③初创期，该阶段以创业企业成立为开始标志，以达到盈亏平衡点为结束标志。

3.2.1.2　基于创业过程的RMEE信息需求内容分析

RMEE是一个不断推进的过程，其间各种的RMEE信息需求内容发挥重要的作用，因此RMEE信息需求内容与其创业过程之间有着某种对应关系。因此，本节将以创业过程为线索探讨RMEE信息需求内容，

1.孕育期——筛选创业项目

RMEE孕育期面临的典型问题是筛选创业项目，即发现可以采用的创业项目，并判断是否能够获取足够的资源来支持可能的创业活动。此时，RMEE主体需要关注信息内容十分广泛，主要包括政策信息和相关行业信息。

首先，政策信息对RMEE有较高的价值。为了了解和掌握国家政策要求和国家产业发展方向，RMEE主体应当密切注意政府政策和相关法规的变化情况。从广大农村的创业环境来看，RMEE活动尤其需要相应的政策扶持，只有在政策允许和鼓励的条件下，RMEE主体才能获得更多的贷款、投资、服务与优惠等。

其次，相关行业信息是RMEE主体关注的重点，RMEE与相关行业有着密切联系，因此必须了解和掌握相关行业的发展情况，了解新产品信息、新工艺信息、新材料信息、新技术信息、新方法信息和新设备信息。这类信息将滋生一大批投资额较小、技术性较低、操控性较强和风险性较弱的RMEE项目，以农业为例，农业新技术推广就为RMEE主体带来了许多经营项目，例如特种种植、养殖等。

2.创立期——整合创业资源

RMEE创立期的典型问题是整合创业资源，即获取相关资源，创立企业。该时期所需信息主要是创业资源信息。创业资源信息是指获取创业相关的人、财和物等资源的渠道、方式等信息。通过人才信息、融资信息等创业资源信息可以了解人才、资金和物质的供给情况。对于RMEE而言，由于农村居民经济实力有限，融资渠道狭窄，资金约束是其面临的重要障碍之一，因此如何有效地吸收资金资源是RMEE主体极为关注的问题。融资类信息一般包括融资渠道信息、融资手段信息、融资结构信息及信贷项目信息等等。

3.初创期——建立初期市场

RMEE初创期的典型问题是建立初期市场，即初步解决企业生存的问题。此时，RMEE主体需要的信息内容主要包括创业市场信息和相关行业信息两个方面。

首先，对RMEE而言，市场信息是一种重要的经济信息，由于竞争十分激烈，就更加需要丰富、及时、准确的市场信息，以争取到更多的生产要素资源。市场信息主要包括微观与宏观两类。微观的市场信息是指有关市场商品营销的各类信息，包括商品评价、渠道评价、促销评价、产品开发情况、消费者购买状况、企业形象状况等。宏观的市场信息则是指在一定时间和条件下，同商品交换以及与之相联系的生产与服务有关的各种消息、情报、数据、资料等方面。

其次，RMEE与相关行业有着密切联系，因此必须了解和掌握相关行业的发展情况，加强和相关行业中龙头企业的联系，积极获取有价值的行业信息，从而为RME在市场上的生存和竞争提供有力的优势。以行业技术信息为例，虽然RME大多是非科技型的企业，但其生存和发展总是依托于一定的技术。技术信息一般包括与产品有关的技术信息，与生产过程有关的技术信息，与管理、销售等方式有关的信息。

总之，RMEE信息需求内容主要包括两大类：创业环境信息和相关行业信息，前者包括资源类信息、政策法律类信息、科技类信息、市场类信息等，后者包括行业动态信息、行业标准信息、行业技术信息等。除了上述基本信息类型外，还有一类信息也是其需求的主要内容，即创业经历信息。与上述两类信息相比，创业经历类信息是一种较高层次信息，是指新企业创立过程的经验和技巧，包括创业预算、创业规划、创业登记等。由于RMEE主体大多是农民出身，他们本身没有较多的创业经验，加上RMEE的新生性和独特性。因此，来自前人的创业经历信息将会有很强的指导性。因此本书认为创业经历信息也是RMEE信息需求内容的一个大类。由此，可以得出RMEE过程中的信息需求内容示图，如图3.1所示。

图3.1　RMEE过程中的信息需求内容