【摘要】：品牌具有抗风险能力可口可乐的老板曾说过：“我们卖的是水，顾客买的是品牌。”如果可口可乐喝死了人，大家的第一反应，一定是认为有人背后下了毒，而不会怀疑是可乐惹的祸。可是它抗风险的能力却非常强，依然活得非常滋润。品牌之间的竞争真的很激烈，彼此抄袭优点的风气非常普遍。世界上最长寿、最强势、管理成本最低的品牌，实际上应该是“宗教”。
品牌具有抗风险能力
可口可乐的老板曾说过：“我们卖的是水，顾客买的是品牌。”
为什么三株不过是据说喝死了一位老汉，三株就从此消失了？而麦当劳、可口可乐等大家公认的垃圾食品，在世界各地不断遭遇各种各样的指责、非难，依然越贬越旺？
如果可口可乐喝死了人，大家的第一反应，一定是认为有人背后下了毒，而不会怀疑是可乐惹的祸。但是遇到三株口服液，大家的第一反应，一定是宁信其有，而不信其无。
雀巢奶粉曾经在拉美国家吃死过30多个小孩。可是它抗风险的能力却非常强，依然活得非常滋润。
这就是品牌的力量。
品牌之间的竞争真的很激烈，彼此抄袭优点的风气非常普遍。每一种产品开发出来，只要消费者能接受，就会有同业抄袭。你的品类我可以抄袭，你的服务我可以抄袭，你的渠道我可以抄袭，你的绩效制度我可以抄袭，你的经营理念我可以抄袭，你的盈利模式我可以抄袭，但是只有一样东西无法抄袭，那就是品牌，因为仿冒品牌是犯法的。所以，产品品质大致相当时，品牌就决定了一切。
欲成就一家卓越企业，需要用心运筹，经营“人心”，心就是精神所在。品牌的最大价值并不是物质的，而是精神的，物质利益不过是副产品而已。
世界上最长寿、最强势、管理成本最低的品牌，实际上应该是“宗教”。这一点几乎没有人会怀疑。当人们突遇不幸或者遭遇挫折的时候，就会自然表达出来，“天哪！我的上帝啊！”“阿门！”“阿弥陀佛！”
企业做到最高境界的时候，便与宗教无异了，会左右消费者的消费观念。
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