把体育项目融入农家乐旅游的可行性

3.3　把体育项目融入农家乐旅游的可行性

3.3.1 市民休闲生活方式的改变有利于促进体育健身活动的开展

成都市民作为川西平原农家乐旅游的客源主体，其休闲心态和休闲生活方式的取舍，直接影响到农家乐旅游活动内容的选择。积极向上的休闲心态，会让人选择健康有益的休闲活动。成都今年表现出来的一个新的消费趋势是：请人流汗成为新时尚，休闲成都追求动感休闲。

今年入夏以来，成都出现历来少有的高温天气，而一股强劲的民间运动潮却席卷蓉城，从游泳馆到健身房，从网球场到羽毛球场，从骑自行车到登山……数以十万计的成都人投入这股热潮，无论是朋友相聚、公司活动还是网友碰头、车友相约，很多人都离开麻将桌，投入到了“请人吃饭，不如请人流汗”的各项运动中。

今年的成都游泳场馆，在春秋两季和长假期间这些运动健身业的传统经营淡季，情况出现了大“逆转”，仅5月1日猛追弯游泳馆的客流量就较往年增加了四、五倍。更多的运动正在被往常爱打麻将、一坐就是几小时的成都人所追捧。据了解，最近两年，足球、排球、乒乓球、门球、高尔夫以及骑马等项目也在不同层面的成都市民中流行开来。除传统的运动项目外，登山也逐渐成为了一种新时尚。一场自下而上的群众运动热潮正在对市民早已司空见惯的陈旧生活方式进行挑战，健康、新鲜的休闲生活方式正在促进成都人体育健身观念的形成。而体育休闲健身观念的形成，又为成都人热爱并积极参与体育活动奠定了坚实的思想基础。

3.3.2 城市空间有限使运动休闲场所向乡村转移

与成都日益高涨的体育锻炼热潮不协调的是，市区体育锻炼、休闲健身的场地设施严重缺乏。目前，成都市最火暴的民间体育运动项目是羽毛球。据业内人士称，眼下蓉城羽毛球场地不超过200块，对外开放的专业羽毛球馆约20多家，而打球者超过30万人，仅“五一”前夕，代表成都业余羽毛球运动水平的“菜菜帮”、“快乐之家”、“长风飚局”等国内小有名气的羽毛球俱乐部，就新增会员狂超千人。省体育馆、市体育中心、城北体育馆这些人们熟知的羽毛球馆经常提前被预订一空，有的由民间人士投资兴建的场馆，经常要等上两三个小时才有空位。遍布蓉城的各大健身房更是生意兴隆，不少比较高档的健身会所年费都已翻番，但应者仍然激增。

体育运动的火暴，从另一个侧面反映了成都专业运动场馆数量少、无法满足消费者需求的尴尬。成都市体育局社会体育处处长周小松表示，相关部门已经在着手努力解决，今后将尝试依托社区进一步铺开。他透露，尽管有意投资建羽毛球场、网球场的人越来越多，但是目前单独针对体育产业鼓励民间资本投资的政策还没有。今后，将靠政府投入和社会力量共同打造。

一些对公众开放的健身场所，设置高档体育设施及项目，价格不菲，众多普通消费者难以问津。社区开设的为数不多的大众体育健身场所，又过于简陋，其活动项目和规模档次，无法满足城市居民的基本体育消费需求。成都人休闲健身的活动场所，在市区内难以有理想的发展空间，随着各方面条件的成熟，无疑将逐步往周边的广大乡村转移，而价廉物美、带有浓厚休闲色彩和活动参与性的农家乐旅游，成为都市人心目中新的期待。

3.3.3 政府对健康生活方式的倡导有利于推广体育休闲旅游

在“文化强市”理念的指导下，成都市有关领导更是意识到了体育对于打造城市品牌的价值，在各种场所大力推销成都的体育明星和群众体育运动。运动正在成为成都市的一张新名片。

在今年6月举行的中国·成都财富峰会上，当向全球知名跨国公司的代表推荐成都时，成都市长葛红林很自然地用刚刚获得温网女双冠军的宴紫、郑洁开头，并自豪地说：“成都是中国网球的福地，也是中国西部网球普及率最高的城市。天府之国的成都人，不仅休闲，更运动”。副市长何华章则已经在多个重要的外事场合递出成都的运动新名片。他说，成都兴起网球热和其他运动热，一方面是自然条件原因，另一方面与成都人的开放、包容、乐于接受新事物的性格有关。“随着生活水平的提高，成都这个中国公认的休闲之都，越来越崇尚运动，老百姓在运动中精神面貌更积极上进，城市也因这许许多多积极上进的百姓而散发出整体的活力和生命力，朝气蓬勃”。可以说，一直给人以温和悠闲印象的成都正变得越来越“好动”，体育运动正在成为成都人的主要生活和交友方式之一，并开始影响和改变这座城市给人们的印象。成都——中国知名的休闲城市，借助红红火火的民间运动，正在迈向动感，成为运动的活力之城。运动成都加上休闲成都、文化成都、旅游成都，以体育休闲为主题的新型旅游必将成为成都旅游的一大特色。