把体育项目融入农家乐旅游的必要性

3.2　把体育项目融入农家乐旅游的必要性

3.2.1 城市文化延伸的需要

有“天府之国”美誉的川西平原，丰饶美好，恬静祥和，在历代文人笔下，向来同富庶、游赏联系在一起。“喧然名都会，吹萧间笙簧”，是诗人杜甫对成都这个“富贵悠闲之都”的感性写照。 “成都行乐之习，相沿成风”（宋人田况语），“成都游赏之习甲于西南”（元代费著语），这些说法，又让历代蜀人的富有、行乐、休闲之态略显一斑。富庶和游赏构成成都旅游的历史特色，并且传承至今。出游寻乐、康体健身，自古至今都是成都人一种富有特色的生活方式。

而川西平原四季宜人的气候，良好的生活环境，秀美多姿的景色，浓郁的民俗风情，浓厚的历史文化氛围，无不营造出独具特色的休闲情调，也正是成都人出行游赏的理想乐园。平原核心地带的温江、郫县、新都、双流等地，竹林茅舍星星点点，坪坝菜花连绵成片，池塘垂柳绕堤借翠，小桥流水温情脉脉，不失为城区外围的绿色屏障和天然花园；东部以龙泉驿为代表的近郊浅丘，树木葱茏，植被完好，花果飘香，空气清新。整个城区外围的自然生态环境和十里不同乡、百里不同俗的民俗氛围，明显有别于高楼云集、寸土寸金、人口密集大、空气污染明显的成都市区，和城区绿地稀少的情况以及那些地势狭小、多年没有变化的常规景点比起来，对城市居民来说更为新鲜刺激。城里人在一周、一月或一段时间紧张的工作、学习后，能够走出狭小的住房、拥挤的街道，离开嘈杂的氛围，远离空气污染，到郊外开阔的视野下去呼吸新鲜空气，既让自己的身体在高压之后得到休息，又使自己的心灵在嘈杂之后得到久违的安宁，还可以寻找一些运动休闲的乐趣，这是他们对农家乐普遍的心理期待。

而成都人虽然有游赏、体验休闲文化的强烈意识，但多数人并不愿意化时间和金钱远征到著名风景点去参加那些惊险刺激、对体能和意志要求都比较高的体育旅游活动，通常是就近考虑休闲旅游地，力所能及地参加一些活动。从距离上看，成都周边分布在环城市一带的农家乐，交通便利，出城方便。而距离市区较远的一些著名乡村农家乐群，依靠纵横分布的多种等级的交通网络，自驾车出游也比较容易到达。成都市民也具备了自助出游农郊的条件。作为休闲城市，市民普遍追求舒适优雅的生活，购车族据统计排在全国第三，为家庭周末、节假日郊外出游创造了条件。业内人士称，作为国内私家车第三城，成都有着众多的车友会，这部分人也成为民间体育运动大军重要的组成部分。农家乐便宜的消费也颇具魅力。以休闲度假为目的的家庭或团体方式出游农家乐并参加一些消费不高、自娱自乐的锻炼活动不仅方便实惠，也能为满足城市人的休闲文化需求提供有效途径。

3.2.2 乡村文化传承的需要

川西平原土壤肥沃，历来以耕作著称。农民有较好的天然条件获得较好的收成，平静而自在地过着农耕生活。如果用西方体育视角来衡量，可能会认为川西平原农村几乎没有什么体育活动。事实上，川西平原广大农村不仅是有体育的，而且拥有独特的体育民俗活动，比如，村落性的有特殊意义的游艺民俗活动舞龙、舞狮子，群体性的竞技民俗活动赛龙舟、游泳、拔河、登山、放风筝、踢毽子、跳绳、跳石子、推鸡公车、转陀螺、斗鸡及少儿群体游戏，个体性的活动如武术、气功等。另外，随着教育的普及，现代球类运动在乡村学校的学生中普遍推广，乒乓球、羽毛球等小球运动在成人中也开展较多。这些活动的共同特点是：以传统体育项目为主，闲散的、独享的活动多，融入了一些易于操作、较为普及的现代体育活动。

这些看起来比较简单的活动，其实孕育了丰富的内涵，活动的内容构成了乡村民俗文化的一部分。从文化传承的角度看，现代乡村旅游不仅应该继承这些活动，而且应该进一步发扬光大，挖掘其极具潜力的文化功能。传统农村要走向现代化，必须有现代文化进入到农民的生活当中，其发展仅靠自身承袭传统而隔绝脱离现代体育是不行的。同时，把现代体育推向乡村，也是一种必要和发展趋势。事实证明，充满生活生机的地区，往往是现代体育开展得比较多的地区。村民从事什么体育娱乐活动，就形成其相应的文化取向。因而，引入积极健康的现代体育休闲活动项目，以激发和补充乡村传统体育活动，是农村体育更新发展的需要，是乡村文化传承的需要，也是解决农村文化生活单调乏味现象的一种有效途径。当然，人为地引入需要在条件成熟或创造适宜的条件下逐渐推行，并且还要适当保留和发扬传统体育，使现代体育消融在传统体育的世俗结构之中，这样在乡村开展的体育活动才会有扎实的文化底蕴和真实的魅力，也才能更为长久地传承下去。在这样一个文化传承的过程中，通过农家乐旅游这种形式，把现代体育活动融入其中，是比较顺其自然的做法。

3.2.3 城乡体育旅游联动发展的需要

把休闲生活方式推广到农村、在农家乐旅游中融入适当体育休闲活动项目，并不只是单方面有利于城市休闲体育发展或单方面有利于农村体育发展的对策。城市对开展体育休闲运动的需求与农村吸纳包容现代体育的需要，在农家乐旅游形式中可以找到契合点，二者协作联动，才能互相促进，资源互补，共同发展，达到双赢互利的效果。

成都市区与周边乡村虽然同处一地，但多年来城乡发展不平衡，生活方式、文化氛围差异明显。乡村虽然自然生态、人文景观保持良好，具有多姿多彩的体育休闲旅游资源及其开发优势，但仍然处于农耕状态，开放开发程度较低，社会环境长期封闭，经济发展落后，其自然环境优势和地域优势远远没有发挥出来。而高度外向性的体育旅游业，是打破这种封闭障碍的手段之一。通过农家乐旅游这种形式，在旅游活动中以游客需求为根本，根据旅游者兴趣、爱好的变化并结合农村当地实际和文化发展需要，设计和开发相应的体育活动项目，不断加以改进和创新，向客源市场提供内容丰富、功能完善的服务产品，大力吸引热衷于体育活动、热爱健康的城市游客前来消费。由此带来的人流、物流及技术、人才、信息、资金等，在一定程度上可以打破相对封闭状态，促进城郊和乡村的开放开发。同时，人流、物流及技术、人才、信息、资金向乡村的转移，也为城市体育旅游的发展开辟了一条新的出路，拓展了更为广阔的生存空间。通过体育休闲活动这一纽带，才能把城市休闲体育和乡村体育的发展对接起来，才能将城市居民中萌发的回归自然、找寻和更新自我的新型休闲需求和农民对脱贫致富、建设美好家园的渴望联系起来，建立一种促进心灵沟通和返归真彻实体验的新型旅游关系，一定程度上将旅游资源优势转变为经济优势，在城乡游客互动中带动推动农家乐旅游持续稳定的发展，并带动城乡体育旅游产业的发展。农家乐旅游是城里人提高生活质量的一种新形式，也是农民致富的一个新渠道。

3.2.4　农家乐产品升级和可持续发展的需要

通过调查对比我们看到，川西平原开发较早的一批农家乐，包括曾经成名的品牌农家乐，安于现成的乡村旅游资源而不进行旅游产品的更新和升级换代，因为满足不了人们的需求而不再时尚，有的甚至逐渐被人们淡忘，旧的客源不断流失，昔日的繁荣风光难现，经济效益明显下滑，出现不可避免的衰退迹象。

而后起之秀的一大批农家乐，注意吸取老农家乐的教训，注重高规格的设计规划和上档次的多功能开发，在迎合城市游客文化品位上下功夫，尤其把具有人本色彩的健身康体作为重大主题来考虑，其开发的有趣的活动项目、崭新的旅游产品、丰富的旅游内容，越来越显示出不可抗拒的魅力，以此吸引游客并推动游客量稳步增长，形成新的经济效益增长点。

乡村旅游开展所依托的资源，是充满生气与兴旺景象的、能将游人融于其中的环境、氛围和活动。在这些因素中，活动的开展是最具活力和创意的内容，与人的秉性和需求息息相关。只有开发好旅游活动，充分满足游客需求，才能实现旅游业自身的繁荣与发展，实现可持续发展。传统农家乐旅游单调乏味的传统旅游产品，已经不为现代城市游客所选择，到了非改不可的地步。社会的发展、人们观念的进步、健康休闲需求的增长，都对农家乐的发展提出了与时俱进的要求。事实证明，在农家乐旅游中大张旗鼓地开展具有民风民俗特色的文体活动，是吸引游客和稳定目标市场的有效途径，也是农家乐旅游产品升级换代的发展方向。因此，体育融入农家乐旅游，是农家乐产品升级的需要，也是其可持续发展的需要。