社交网络的发展历程

1.3.1　SNS网站在全球的发展历程

密歇根州立大学教授Elhson和Boyd在Social NetworkSites:Definition，History and Scholarship一文中将全球SNS网站的发展历程概括为三个阶段:

1.萌芽阶段

20世纪末，SixDegrees.com等网站的出现标志着SNS网站的萌芽。

创建于1997年的SixDegrees.com是第一个被世人公认的SNS网站。它率先允许用户创建个人主页、罗列好友。在SixDegrees.com出现之前，用户通过其他工具也能实现这些功能，而SixDegreeS.com创造性地综合了这些功能。从1997年到2001年，SNS网站开始支持各种组件，并允许公开交友。很多网站允许用户建立个人主页，并能通过主页链接成为好友。1998年，中国第一个垂直关系社区中国同学录(5460.net)诞生，网民真实的同学关系得以沉淀。1999年，韩国的Cyworld社交网站服务功能设立;2000年，瑞典成立了Lunarstorm社交网络并提供服务。

2.发展阶段

在全球范围内，SNS网站真正引人关注源于Friendster网站的迅速走红。2002年，在线约会站点Friendster短时间内迅猛发展了400多万注册用户，一年后便增长到800多万。据报道，当时在硅谷几乎1/3的人在享用该网站的服务。当时的Friendster只允许“四度”关系访问他人主页，即最多只能访问“好友的好友的好友的好友”的主页。为了访问更多的主页，用户大规模地积累好友。于是，令人震惊的访问量超过了服务器的负荷。由于“限制用户的行为，不改善网络速度，不关心竞争对手”等诸多原因最终造成大量用户对Friendster的不满，导致用户大幅流失。2004年，Friendster被迫转卖他人，“SNS网站老大”的地位被Myspace和Facebook相继取代。

3.强势阶段

在Friendster萎靡不振的时候，以Myspace和Facebook为代表的新一代SNS网站悄然崛起。

2003年年底，Myspace上线。当Myspace坐拥4000万注册用户的时候，美国新闻集团以5.8亿美元将其收购。2007年4月，Myspace中国站上线。

2004年，哈佛大学生创建了Facebook。到2008年3月，它便神话般地拥有了6.7亿活跃用户。目前，Facebook已成为全世界最大的SNS网站，年收入3亿美元。

Facebook.com疯狂抢占全球市场;Myspace.com在太平洋地区声势浩大;Mixi.jp垄断日本;Orkut.com风靡巴西;LunarStorm.com攻下瑞典;Hyves.com占领荷兰;Hi5.com在欧美大受欢迎;Bebo.com成为英联邦、新西兰、澳大利亚最受欢迎的SNS网站;韩国的Cywork.com也大步前进。如今，SNS网站已经成为Web 2.0时代的互联网主流。

1.3.2　SNS网站在我国的发展历程

受美国SNS网站发展情况的影响，我国SNS网站的发展也历经了三个阶段。

第一阶段:洋网站全军覆没，本土社区大受欢迎。

2003年，Friendster在美国大行其道。中国留学生大受影响，回国创建了仿Friendster的SNS网站。2004年1月，第一个致力于数亿华人的社交娱乐服务网站“亿友娱乐”(Yeeyoo.com)正式上线。在不到一年的时间里，国内涌现出了十几家类似的SNS网站，但都昙花一现。

与此同时，国内也出现了本土的SNS网站。中国同学录(5460.net)创建于1998年5月，这是我国创办最早的以真实人际关系(同学关系)为基础的社会化网络网站。其域名5460取中文“我思念您”的谐音。“中国同学录”一经推出，其怀旧的栏目特色和浓厚的校园氛围深受欢迎，到2000年，中国同学录发展用户1000万。几年间，国内又出现了多个“中国同学录”的模仿网站，如Chinaren、网易校友录、友联校友录等。

第二阶段:洋网站再次碰壁，本土社区模仿涅槃。

在Friendster引领的第一批SNS网站影响渐微之时，Myspace引领的第二批中国SNS网站逐渐壮大。Myspace掀起的中国SNS风暴比Friendster更加猛烈。一时间Myspace式的中国网站遍布全国，总数不下百家。如碰碰网(pengpeng.com)、UU地带(uuzone.com)、51.com、网友天下(wangyou.com)、粉丝网(ifensi.com)、魔时网(mosh.en)等。但一年之后，第二批“中国式的Myspace”也几乎全线瓦解。

腾讯是目前国内互联网的龙头老大，同时也拥有当下发展势头最强劲的SNS网站。从即时通信工具QQ到QQ空间，再到QQ校友，网民一直精心维护的正是自己真实的人脉关系。

51.com在模仿Myspace失败之后，转而学习腾讯。51.com几乎涉猎腾讯所有的功能和应用:从“51秀”、“51商城”、“51群组”和“51问问”，甚至包括51的即时通信工具“51挂挂”都无一不是迅速复制腾讯模式的产物。最关键的是虚拟物品销售和广告的商业模式，腾讯也是51.com无可厚非的摹本。在全面复制之外，51.com也在细节上注意改进，成功开发一些创新性的功能。到2008年年底，51.com注册用户数突破1亿。正是学习腾讯，51.com才成功涅槃。

第三阶段:洋网站进入主流，本土社区销声匿迹。

2007年，国人大范围地模仿Facebook模式。随着海内、一起、占座网、底片网、花名册、亿聚校内网等新兴SNS站点的涌现，从个人主页到好友动态，从迷用户博客到APP，国内的SNS站点无处不透露着Facebook的气息。甚至风靡一时的“争车位”、“买卖奴隶”等社会性网络游戏都是Facebook上“Parking War”和“Friendsforsale”的中文版。

国内互联网界对SNS顶礼膜拜，本土网站纷纷改版，抄袭之风盛行。中国同学录等老牌社会性服务网站几乎不约而同地戴上了Facebook的面具，本土原创SNS网站销声匿迹，校内网、海内网把Facebook模式的SNS推上了神坛;开心网更是将Facebook模式的SNS演绎到了极致，全民“偷菜”行为标志着SNS进入国内主流人群。

1.3.3　SNS网站的特征

目前，国内SNS市场呈现出三大特点:

1.三类SNS网站发展迅速

从这两年SNS市场的发展格局来看，三类SNS网站表现突出。

首先，以开心网、51.com为代表的休闲娱乐类的SNS网站发展迅速，且在盈利模式上有所突破;其次，以校内网、占座网为代表的校园SNS网站，其核心竞争优势是占据最具活力的大学生群体;最后，以联络家、XING网为代表的商务沟通和交友类的SNS网站起步较早，发展较为稳定。

2.校园SNS网站成为市场焦点

2008年，大受追捧的Facebook为中国校园SNS网站树立了榜样，融资成功的校内网、51.com、同学网也为市场发展注入了活力。校园SNS网站成为国内SNS市场无可争辩的焦点。从覆盖率来看，90%的学生使用过校园SNS网站，其中40%左右的学生对校园SNS网站具有较高的依赖性。

从用户价值上看，高校用户具有接受程度高、口碑宣传密度高等特性，潜在商业价值和未来消费能力也非常巨大。人人网等校园SNS网站已逐步从校园用户群向白领用户群过渡，以拓展更广阔的市场。

3.开放API和游戏组件引领创新

在全球SNS市场OpenAPI和Open Social浪潮的带动下，中国SNS网站也逐步推行OpenAPI的模式。51.com、校内网先后开放API接口。开放API接口不仅可以借助第三方的资源来丰富自己的内容和产品，还可以借助平台力量整合更多资源，从而构建服务标准，树立自身的行业领袖地位。

同时，开心网的游戏组件模式也获得了业界的广泛称赞。通过不断引入游戏组件，既可以增强网站的娱乐性，还可以让用户通过游戏进行互动，提高用户黏性，与此同时，还寻找到了新的商业模式。