【摘要】：7.3 营销型网站推广策略作为企业在网上市场进行营销活动的阵地，网络营销网站能否吸引大量客户是企业开展网络营销成败的关键，也是网络营销的基础。网站推广是一项系统性工作，它与企业营销目标是相一致的。扩大网站知名度有传统媒体渠道和网上新兴媒体渠道两种方式。目前比较常用的还是利用网上方式进行推广宣传，因为这种方式可以直接把网民吸引到自己的网站，比较直接有效。
7.3 营销型网站推广策略
作为企业在网上市场进行营销活动的阵地，网络营销网站能否吸引大量客户是企业开展网络营销成败的关键，也是网络营销的基础。网站推广就是通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实基础。网站推广是一项系统性工作，它与企业营销目标是相一致的。
网站推广与传统的产品推广一样，需要进行系统安排和计划，需注意的3个问题是：
（1）注意效益/成本原则 该原则是指要对每增加1 000个访问者带来的效益与成本费用进行比较，当然效益包括短期效益和长期效益，需进行综合考虑。
（2）稳妥慎重原则 在网站还没有建设好而且不够稳定时，千万不要急于推广网站，第一印象是非常重要的，网民给你的机会只有一次，因为网上资源太丰富了，这就是通常说的网上特有的“注意力经济”。
（3）综合安排实施原则 因为网上推广手段很多，不同方式可以吸引不同的网民，因此应采用多种渠道综合运用以吸引更多网民到网站上来。
要吸引网民访问网站，首先必须让网民知道网站的存在以及它的特点，其次要能让网民很容易找到网站的地址。对于第一个问题就是要扩大网站的知名度；第二个问题就是要建立“访问管道”，让网民很容易访问站点。一般说来这两点都是结合在一起进行操作的。扩大网站知名度有传统媒体渠道和网上新兴媒体渠道两种方式。对于传统媒体渠道，主要是借助报纸、电视和电台等方式推广网址，如现在一些著名的企业在发布广告时在公司标签栏增加了网址的内容，不再仅仅是传统的电话、地址等。目前比较常用的还是利用网上方式进行推广宣传，因为这种方式可以直接把网民吸引到自己的网站，比较直接有效。
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