【摘要】：同时，制定市场营销计划过程对创业者很有帮助，因为计划的制定必须要尽可能多地收集并思考与市场有关的信息，而这些信息将成为下一年决策基础的一部分。市场营销计划应该包括市场分析、市场预测和营销策略三部分。要注意的是不同的产品和服务都有着与众不同的特点，所以每个市场营销计划都是独一无二的。这里介绍的只是市场营销计划的几个主要组成部分。
第六章 市场营销计划
【故事导读】小羊吃草
一只饥饿的小羊在沙漠中发现了两片草地，分别在它的左右两边，它先向左边的草地跑去，当它跑到了左边的这片草地附近时，发现右边的草更茂盛，它就放弃了左边的草地，而奔向右边的草地，当它来到右边的草地附近时，结果又发现右边的草地还不如左边的茂盛，然后它又返回左边的草地。如此反复几次以后，当它再也没有力气时，它恰好处于两片草地中间。由于哪个草地的草都吃不到，所以它最后就饿死了。
对于创业企业来说，营销计划是其创业计划中一个十分重要的组成部分。一般而言，营销计划应该是一个以年度为基准的计划，它着眼于与营销组合变量(产品、价格、分销及促销)有关的决策。无论创建的企业属于何种类型，具有多大的规模，每一个创业者都需要编制营销计划，它是编制企业其他计划的基础。市场营销计划能够提高企业所有营销活动一体化的能力，以便最大限度地实现企业的目标，它可以减少由于环境突变所带来的负面影响，为组织所有层次建立一个比较的基准，有助于提高经理人员对企业目标和战略的理解。同时，制定市场营销计划过程对创业者很有帮助，因为计划的制定必须要尽可能多地收集并思考与市场有关的信息，而这些信息将成为下一年决策基础的一部分。这个过程不但使得创业者能够了解并认识到关键的问题，并为环境变化所可能带来的突发事件做准备。市场营销计划应该包括市场分析、市场预测和营销策略三部分。要注意的是不同的产品和服务都有着与众不同的特点，所以每个市场营销计划都是独一无二的。这里介绍的只是市场营销计划的几个主要组成部分。
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