广告行业组织的成立

六、广告行业组织的成立

从大正时代到昭和初年,与广告相关的各种行业组织陆续成立。在综合广告代理方面,1913年,以日本电报通信社为核心,由报纸、通信社、广告代理公司组成的广告行业组织——新闻协会成立。该组织为日本报纸和通信社的全国性组织,1924年更名为日本新闻协会,但与今天的日本新闻协会没有什么关系。1914年6月,东京最有实力的五家广告代理公司——日本电报通信社、帝国通信社、正路喜社、弘报堂、博报堂,组织成立了协同会。1916年,广告社也加入其中,更使得协同会成了当时最有实力的广告行业组织。

1916年11月,大阪地区最有实力的九家广告代理公司——万年社、大阪电通、金水堂、京华社支店、倣蚁社、旭广告社、帝通支局、弘业社支店、广知社,组成了水耀会。此后,新兴社、第一广告社也加入其中。水耀会主要讨论广告界共同面临的问题,并作为一种卡特尔组织共同决定广告的折扣率等问题。1920年至1923年间,大阪广告协会、名古屋广告协会、广岛广告协会等地方广告协会也纷纷成立。

1923年3月,东京的五大广告代理公司——电通、帝通、博报堂、正路喜社、弘报堂,组成了一水会,每月第一个星期三聚在一起协商讨论与广告主、报社、广告代理行业相关的各种问题。1924年,东京地区的骨干广告代理公司组织成立了东京新闻广告协会。1935年,以山元新光社(后来的读卖广告社)为核心的代理分类广告的代理公司,成立了十日会。

在广告主方面,1926年大阪广告俱乐部成立,1928年京都广告俱乐部、日本广告主联盟成立。同年,由广告主、广告代理公司、新闻媒体共同组成的日本广告俱乐部成立。1929年,其中的十家机构又分离出来成立了日本广告联盟。