营销会展产品

情景二　营销会展产品

【项目案例导向】

海峡两岸经贸交易会简称“海交会”，是由国台办、中国贸促会、海关总署、国家质检总局和福建省人民政府联合主办，商务部作为支持单位的海峡两岸合作规模最大的经贸展览会之一。其发展有如下几个阶段:

第一阶段是1994年的“中国（福州）国际招商月”。

第二阶段是1999年，第六届中国福州国际招商月活动的同时，举办“海峡科技文化博览会”，成为福州市招商引资历史上的第一届海交会。举办时间为每年5月18至22日，举办地点是福州国际会展中心。2000年，与第七届招商月活动同时举办的第二届海交会更名为“海峡两岸科技成果交易会”，海交会正式出现。

第三阶段是2003年至2009年在金山展览城举办。

第四阶段是2010年开始在亚洲第二大展览馆——海峡会展中心举办。

海交会至今已成功举办了13届，内容涵盖两岸合作、区域协作、商品交易、项目招商、经贸研讨、文化交流等方面，是海峡两岸经贸交流的重要平台和对台经贸政策先行先试的重要窗口。

海交会是海峡两岸交流和对台经贸政策先行先试的重要平台，到了2011年的第13届，共有来自46个国家和地区的263个重点来宾团组、近万名客商应邀参加了各项活动。26个省外内联和兄弟城市团组代表584人，以及采购洽谈会近千名专业客商等重要人士参展、参会。共签约外资项目156项，利用外资35.18亿美元；内联项目149项，总投资782.94亿元，参观、洽谈的客商和游客总人数已达64.3万人次。

浙江衢州也是海西城市群中的重要一分子，2010年海交会中用了18万元搭建一个岛型展台（见图2.1和图2.2）。

图2.1　浙江衢州地理位置图

图2.2　浙江衢州海交会的岛型特装展台

面对共有8万平方米的展出面积，组委会与承办方及其会展招展专员如何进行营销会展产品？

【工作任务】

1.界定会展产品和会展服务；

2.营销会展产品；

3.制定会展产品开发策略。