细分会展市场

情景一　细分会展市场

【项目案例导向】

福建某会展公司为了实现企业可持续发展的长远发展战略，积极研究会展市场，开发新的会展项目，市场开发部和项目部针对福建的省情，进行细致的调研和精心分析。

福建基本省情:

·2010年，全省常住人口为36894216人；城镇居民人均可支配收入21781.31元；城镇人均消费支出14750.01元；农村居民人均纯收入7426.86元。

·福建全省森林覆盖率达60.5%，居全国首位。

·海上丝绸之路。

·福建是我国著名的侨乡和台胞祖籍地，旅居世界各地的闽籍华人、华侨达1088万人，港澳同胞123万人，台湾同胞中祖籍福建的占80%以上。

·电子、机械、石化三大主导产业。

·全省29个制造业行业中，服装、制鞋、陶瓷、水泥、石板材、电子、塑料制品、化纤制品、纸制品等12个行业在全国具有一定的优势；电子显示器、工程机械、环保设备、电烤箱、电熨斗、汽车钢化玻璃、水表、水暖器材、电动机、客车等产品的产量居全国前列。

福建产业集群:

A.电子信息产业集群

·福州显示器产业集群

·厦漳视听产品产业集群

·福厦计算机及外设产业集群

·厦门移动通信产业集群

·莆田电子产业集群

B.石油化工产业集群

·泉港石化产业集群

·海沧石化产业集群

C.机械产业集群

·厦门工程机械产业集群

·福州（青口）汽车及零部件产业集群

·厦门（金龙）汽车及零部件产业集群

·泉州汽车及工程机械零配件产业集群

·福安电机电器产业集群

·三明机械及汽车零配件产业集群

·龙岩运输及专用设备制造产业集群

【工作任务】

选择一个产业集群作为会展项目开发对象，完成下列任务:

1.判识该产业会展市场环境；

2.细分该产业会展市场；

3.选择该产业会展项目的会展目标市场；

4.定位该产业会展项目市场，并制订相应策略。