【摘要】：新华社对“月球车玉兔”的报道没有止步于新浪微博，而是把微博报道作为“原始素材”，进一步深加工，运用专业的新闻生产手段和多媒体报道制作技巧，将微博上略显粗糙的素材进行精编和整合，通过新媒体专线[14]提供给媒体用户。
新华社对“月球车玉兔”的报道没有止步于新浪微博，而是把微博报道作为“原始素材”，进一步深加工，运用专业的新闻生产手段和多媒体报道制作技巧，将微博上略显粗糙的素材进行精编和整合，通过新媒体专线[14]提供给媒体用户。在自有的展示平台上，新华社也播发了相关的多媒体集成报道，比如新华社搜狐新闻客户端、新华社对外部微信公众账号“我报道”以及中国特稿社[15]网站等。微信公号“我报道”推送的《月球车“玉兔”抱恙 网友嘘寒问暖》《晚安！玉兔抱恙工作月夜睡前发微博》《“兔醒普奔”：玉兔苏醒网友神回复》《征途是星辰大海——月球车玉兔历险90天》等稿件整合了从微博中提炼的文字、漫画以及记者拍摄的视频等多媒体报道形态，再现了微博账号“月球车玉兔”与网友的对话，创造了新的更活泼的新闻体裁（如图4.4所示）。
图4.4 新华社对外部微信公号“我报道”截图
为了展示多媒体集成报道，中国特稿社网站设计了题为“月球故事玉兔报道”页面，按照“嫦娥三号”探月的时间节点制作了精美的流程图，并设有“Q & A”问答栏目，用于集纳社会化媒体用户与“月球车玉兔”之间的精彩对话和问答。其中，最为突出的特点是各种元素的综合呈现、手绘漫画风格的集成报道、情感化的页面设计，以及在此基础上形成的话语和传播方式杂糅。
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