跨越太平洋的一阵风

2014年炎热的夏天，最流行的是什么？不是骑马舞，也不是广场舞，而是一桶冰水。2014年8月，“冰桶挑战”四个字迅速出现在各大网站头条，成为热门搜索和热点新闻，在国外的脸谱、推特、Youtube等网站，国内的新浪微博、百度搜索、腾讯新闻、微信朋友圈等，一时间，“冰桶挑战”风靡全球。

“冰桶挑战”赛由前Boston College棒球运动员，也是患有肌萎缩侧索硬化症（ALS，也称为“渐冻人”）的Pete Frates发起，主要目的是唤起公众对于肌萎缩侧索硬化症的关注。

“冰桶挑战”需要参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后邀请其他人一起参与这个活动。具体的规则如下：被邀请者有两个选择：要么在24小时之内接受挑战，完成“冰桶挑战”，要么选择为ALS捐出100美元，当然也可以两者都做。完成“冰桶挑战”之后，成功者还需要点名邀请3名未进行“冰桶挑战”的挑战者。

游戏规则很简单，目的就是让更多人知道“渐冻人”这种罕见病，同时，达到关注罕见病患者和募捐的目的。

“冰桶挑战”在体育界发起之后，迅速蔓延到了政界、科技界、演艺界乃至每个普通人身边，就连美国总统奥巴马也参与了活动，虽然他没有接受挑战，但捐献出了100美元。而硅谷的大佬们，如比尔·盖茨、扎克伯格、贝索斯、拉里·佩奇等也不惜湿身示人，全力为慈善。

很快，在好莱坞的演艺圈里，各明星大腕也上演湿身戏码，例如珍妮弗·安妮斯顿、金·卡戴珊、泰勒·斯威夫特、贾斯汀·比伯等。

当然，这个活动也迅速从太平洋彼岸传到了亚洲，传到了中国。中国的科技界、娱乐界的人们纷纷响应“冰桶挑战”。小米创始人雷军、一加手机创始人刘作虎、百度创始人李彦宏、锤子科技罗永浩等全都参与进来，在演艺圈更形成了风潮。很多人可能觉得不可思议，是什么让这些大佬、大腕、名人们不惜感冒、生病，纷纷参与这个挑战呢？又是什么让“冰桶挑战”成为病毒般传播的一阵强风呢？

策划一个新奇事件，引发人们参与

从“冰桶挑战”的事情中可以明显看出，如果不是那位棒球运动员Pete Frates策划这个冰桶挑战游戏，可能没有人知道，更不会形成传播，这是毋庸置疑的。当然如果再继续追溯，如果不是这位运动员患上了ALS这个病，可能这场“冰桶挑战”就不会出现。

因此，“冰桶挑战”之所以会如此盛行，很大一部分原因是来自这位运动员的合理策划和推广。

在互联网中营销也是如此，企业如何利用自媒体来传播自己的产品、增加人气呢？这需要企业积极去策划一个轰动的和新奇的新闻。众所周知，人们往往对新奇的事情感兴趣，猎奇心理促使人们去参与、观察和了解，在这个过程中，人们就很容易被活动感染，从而去参与，进而实现传播。

“冰桶挑战”一开始传播的时候，人们只是对这个活动感兴趣，因为往自己身上浇冰水，听起来是那么不可思议和那么“新奇”。当人们通过这桶冰水了解到ALS渐冻症的病情之后，才会恍然大悟，对这个活动更是充满了热情和积极参与的心态。

所以，抓住用户的猎奇心理，推出一个新奇的事件、活动，能够让企业在短时间内获得大量用户的关注。

利用名人效应让“风”刮得更猛

为什么我们一打开电视就会发现很多产品的广告是由明星代言的？因为企业抓住了人们对明星的崇拜心理。同样的一个产品，有名人代言和没有名人代言，在传播上是千差万别的。

打个比方，人们在看到某饮料的时候，第一时间会有这样的感想：买这个牌子的吧，这是贝克汉姆代言的。而另外同类的饮料，则无人问津，这就是名人效应。而在传播中也是如此，一个活动，如果由名人发起、参与，那么这个活动就会成为一股风潮，名人的“粉丝”、“粉丝”的朋友、朋友的朋友，都会为这个活动做宣传，很快就会带动传播。

“冰桶挑战”的风靡正是这个道理。为什么“冰桶挑战”会迅速跨越太平洋传到世界的每个角落？就是因为“冰桶挑战”在美国由一大帮名人、大腕、红人所带动，比尔·盖茨、扎克伯格这些人在硅谷具有一定的号召力，而他们都去浇冰水，那么显然这种行为就有“增值”，是趋势，于是硅谷的科技人员纷纷效仿参与，事实上这样不但让硅谷的科技人员出名了，还让他们企业的品牌价值也得到了一定提升。

而在好莱坞，一线大牌明星都参与浇冰水了，其他的演艺界人士还不赶紧跟风，在推特、Youtube上露露脸，好让自己获得“粉丝”们的认可，提升自己的“国际范儿”？在中国就更不需要多说了，名人效应更是加速“冰桶挑战”的催化剂。所以，企业想要通过事件来获得自传播的胜利，就需要借助于名人效应来推波助澜。