根据受传的自觉和主动程度，受众的划分

二、根据受传的自觉和主动程度分

受众的受传过程是对传播信息的认识过程，在此过程中，受众总是有意识参与其中，这表现在受传目的的确立、对受传对象的选择、对受传内容的反馈等多个方面。每个受众对传播的意识参与情况是不相同的，因而也会表现出不同的自觉程度，根据受众在受传时的自觉和主动程度，受众一般又可划分为有意受众和随意受众。

1. 有意受众

即自觉或比较自觉地把自己的受传需要与主持传播联系起来，有意识地接收或参与主持传播过程的受众。相对来说，这一部分的受众是比较稳定的，其接受传播一般也有着较为明确的动机和目的性。有意受众在行动上、表现为有意识、有目的地完成受传所需要的行为，如留心节目预报，规定和安排视听时间，对主持传播的视听比较经常等，总之在行动上常常表现出较为主动的特征。而在心理上，有意受众则表现为对某类或某位主持人比较感兴趣，喜欢他主持的节目，甚至形成一种依赖和依恋，密切关注他的行踪，愿意和他成为知心朋友等，甚至在当视听行为受到一定的限制和障碍时，会想方设法来排除。当主持人主持其他媒体或其他栏目时，会忠实地追随主持人去视听其新的节目，这类受众的情况与某些影视明星的忠实追随者非常相似，他们对主持人及其传播存在某些类似崇拜的心理，例如一些大、中学生经常在上课时仍偷偷收听某主持人的节目或旷课去参加某主持人的见面会就是此类受众的典型代表。

2. 随意受众

是指那些虽然有受传行为，但参与传播的自觉性较差，对主持传播的视听往往是无意识的那部分受众。随意受众在行动上，表现为视听主持传播时往往不是出于自觉需要，因此不会像有意受众那样努力创造视听的条件，而是随便看看、听听，带有一定的偶然性，碰到什么主持人就是什么主持人，并且随时会中断对此主持人传播活动的接收而投向其他，更不会随着主持人在媒体和栏目间的游走而游走。在心理上，随意受众表现为对主持传播不感兴趣，之所以会选择接收视收听不过是为了消磨时间，对传播者及传播内容并不关注，或者只是为了奉陪别人，别人看什么，就跟着看什么，别人不看，自己也就不看了。这种情景在一些公共场合（如公交移动电视）、工作场合以及一些遥控器掌握在丈夫或孩子手中的家庭妇女中非常普遍。对于主持传播来说，有意受众诚然可贵，但也不能轻视随意受众，因为随意受众在受众中占有相当大的比例，通过一定的努力将随意受众留住，使之成为有意受众，既是主持传播的理想，也是主持传播的发力点之一。