新闻宣传的思想渗透，新闻与宣传的区别

一、新闻宣传的思想渗透

媒体的政治功能正是借助报道与宣传活动,对社会或对人的观念发生作用。宣传是一种历史现象。在阶级社会中,利用媒介宣传一定的主张,统一人们的意见,成为政治活动的重要组成部分。

宣传是指把某种观点、主张、政策连续不断地向固定的人群传播,以期影响受众的思想、立场和行为,包括政治宣传、经济宣传、产品宣传和社会宣传。新闻媒介是各种宣传的最好渠道。以新闻或新闻媒介为手段的传播思想的活动叫新闻宣传。新闻和宣传各有特点,两者的联系是有条件的、相对的。经过加工后的新闻,背后总有一种观点或意见对受众施加影响,这种新闻就是宣传品。如果新闻中的宣传不是外加的东西,而是新闻内容本身能够得出来的观点,这是一种有说服力的客观宣传。如果借助新闻告诉人们的思想是事实本身所不具有的,则是一种主观宣传,必然引起受众的怀疑而遭到失败。

新闻机构发表重大新闻,要研究新闻能说明什么道理,怎样才能说明这种道理,这种道理是否符合新闻控制者的利益和原则,这是用宣传眼光衡量新闻事实的宣传价值。因此,新闻的宣传价值是指新闻报道符合宣传者的立场,能够证明宣传的正确性,争取受众赞成和追随的有利因素。它和新闻价值的根本不同在于,它满足的是宣传者的需要,而新闻价值则满足受众的需要,新闻宣传是实现媒介深度功能的直接途径。

新闻与宣传有明显的区别。新闻报道事实,旨在让受众了解外界动向;宣传则是传播思想,用以影响人们的观点,两者是不能混淆的。新闻和宣传产生于不同的社会需要,有不同目的和不同形式,是两种不同的意识现象。把二者混为一谈,使新闻陷入僵化的说教,常常引起受众的反感。新闻把一种事实信息有目的地扩散出去,背后暗藏宣传动机,是广义的宣传,直接灌输一种观点属于狭义的宣传。两者有间接宣传和直接宣传的区别。新闻大量运用一次性报道的手法,连续报道占的比例很小;宣传则大量运用连续报道的手法,重复同一种观点或同类事实。广义的宣传有时包含狭义的宣传,在新闻材料中有时发表议论,既表现为广义宣传,又表现为狭义宣传。但从总体上看,新闻宣传具有暗示性、间接性和可受性。新闻告诉受众发生的事实,可能从头到尾不讲一点道理,如果讲道理则引用他人的话,而不是记者的议论。

重要新闻,特别是政治新闻虽然大都具有宣传倾向,但对于广大受众来说,不一定把一切新闻都视为宣传品。在大多数情况下,广大读者、听众、观众接触新闻主要是为了了解事实,对空洞的议论不感兴趣,甚至排斥明显不合自己口味的观点。新闻报道带有宣传味,受众是不愿意接受的。报道者恰当地选择事实,使观点隐蔽得非常得体,受众就很难觉察出宣传味。新闻用事实去影响受众既是一种报道艺术,又是一种宣传艺术。