新闻宣传的策略原则

四、新闻宣传的策略原则

回顾国际共产主义运动史，在社会主义国家正式建立之前，几乎所有国家的无产阶级领袖，都有过从事新闻宣传工作的经历。马克思、恩格斯、列宁、斯大林、毛泽东、邓小平等都是如此。这是由于当时的国家政权掌握在资产阶级手中，无产阶级只能通过非暴力的宣传手段争取民众的支持，以扩大自己的政治影响。所以，这些无产阶级领袖都相当精通新闻宣传的谋略。以江泽民为代表的第三代领导集体，也把新闻宣传当作是一门艺术。江泽民多次提醒新闻宣传人员：“要讲究宣传艺术，增强吸引力、感召力和说服力，把报纸办得生动活泼，喜闻乐见。”^[31]第三代领导集体从前人的经验教训和现实的新闻宣传实践中，总结出了一系列行之有效的宣传策略。

一是旗帜鲜明。在新闻宣传过程中，究竟是应该旗帜鲜明，还是含糊其词，是每一个宣传家都必须认真思考的问题。毛泽东早在1948年就明确指出：“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明。我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应当是生动的，鲜明的，尖锐的，毫不吞吞吐吐。这是我们无产阶级应有的战斗风格。”^[32]江泽民认为在宣传思想工作中旗帜鲜明，是我们党的一个“优良传统和重要经验”，因而在许多场合反复要求，“宣传思想工作要保持鲜明性的特点”。“在大的原则面前、是非面前，切不可含含糊糊”。“如果在原则、是非面前含含糊糊，就会使我们在工作中陷于不清醒的状态甚至迷失方向”^[33]。要做到旗帜鲜明，又必须“注意分清一些基本界限”^[34]。它包括马克思主义与反马克思主义的界限，社会主义公有制为主体、多种经济成分共同发展与私有化的界限，社会主义民主与西方议会民主的界限，社会主义思想与封建主义、资本主义腐朽思想的界限等。不分清这些界限，就不可能做到旗帜鲜明。

二是实事求是。实事求是在新闻宣传领域实际是指的真实性，换言之，坚持真实性，“就是要在新闻工作中坚持党的一切从实际出发、实事求是的思想路线”。这是无产阶级政党新闻宣传工作的优良传统。早在19世纪中期，马克思，恩格斯就要求按照事实的本来面目来描写事实。列宁在坚持报道真实性原则的同时，又提出了全局真实的理论，主张“从事实的全部总和，从事实的联系去把握事实”，从而使事实成为“胜于雄辩的东西”、“证据确凿的东西”^[35]。对此，江泽民也有深刻的论述。他在新闻工作研讨班上指出：“现实生活是复杂的，要找几个事例来证明某个观点并不难。一叶障目，不见泰山，抓住一点，不及其余，尽管这一叶、这一点确实存在，但是从总体来看却背离了真实。”所以，新闻报道要真实地反映生活，就不能满足于所报道的单个事实的真实，而必须善于“从总体上、本质上以及发展趋势上去把握事实的真实性”^[36]。至于真实性与时效性的关系，他则主张，前者优先于后者。在保证真实、准确的前提下，追求时效。

三是坚持辩证法，以正面宣传为主。我们生活于其中的世界是五光十色的，既有光明面，又有阴暗面。新闻宣传工作者应该坚持一分为二的辩证方法，既要看到成绩，又要看到工作中存在的问题。要有大局意识，全局观念。“登什么，不登什么，怎样登，都要从全局出发，从党和人民的整体利益出发。”^[37]在改革开放的新的历史条件下，党和国家的工作全局和人民的根本利益，要求我们“以正面宣传为主”，“要以主要的力量积极反映有中国特色社会主义事业日新月异发展的现实，满腔热情地讴歌人民群众在改造世界、创造新生活中表现的崇高品格和取得的光辉业绩”^[38]。只有这样，才能鼓舞人民的士气，推进我们的事业。但是以正面宣传为主，并不是在宣传报道中不涉及负面的东西，不涉及阴暗面，更不是说不搞舆论监督、批评报道。相反，在当前阶段，批评报道、舆论监督的内容比例过少、过低。如果无视这些负面的东西，专注于正面的宣传，就难以使群众认识社会现象的复杂性，从而削弱群众对错误东西的抵抗力。所以在坚持正面宣传为主的时候，还必须给予批评报道、舆论监督以适当的关注。

四是深入基层，反映民众呼声。新闻宣传工作的目的之一，就是通过自己的报道活动争取群众、动员群众，使群众成为党的主张的拥护者，成为党的方针政策的执行者。要想群众接受自己的宣传，就必须了解群众，为群众讲话，做群众的朋友。毛泽东在《反对党八股》中说：“我们无论和什么人做朋友，如果不懂得彼此的心，不知道彼此的心里想些什么东西，能够做成知心朋友么？做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一通，是万万不行的。”^[39]江泽民在谈到这个问题时，引用了古人的一句话：“与民共其乐者，人必忧其忧。”他进一步解释道：“与群众同甘共苦的人，一定会受到人民的支持和爱护。我们的干部包括宣传思想战线的干部，一定要与人民群众呼吸相通，血肉相连，休戚与共，诚心诚意做人民的公仆。”^[40]所以，深入基层，深入群众，反映人民的呼声，是成功的新闻宣传的重要保证。

五是全党办报，群众办报。这是无产阶级新闻事业的优良传统。早在十月革命前，列宁就指出：“报纸本来就不是一种读者只管读，作者只管写的东西。”^[41]毛泽东也认为，办报“不但是办的人的责任，也是看的人的责任。看的人提出什么意见，写短信短文寄去，表示喜欢什么，不喜欢什么，这是很重要的”^[42]。这一传统使得无产阶级新闻事业从小到大地发展起来。江泽民要求新闻宣传工作者“在新的历史时期，要结合新形势、新实际，更好地贯彻这一方针”^[43]。20世纪90年代以来，我国新闻事业的大发展，与坚持群众办报的方针是分不开的。

六是形式多样，推陈出新。江泽民一直认为，新闻宣传工作是一种复杂细致的精神劳动。其关键在于要有吸引力和实效性。陈旧的形式主义的新闻宣传，尽管也要费很大的力气，但是收不到实效。它需要新闻工作者发挥个人的创新精神。各级党委应该尊重和爱护他们的辛勤劳动，坚持解放思想，实事求是，“努力形成一种鼓励探索与创造的良好环境和气氛”^[44]。他还说：“新闻事业是常干常新的事业，是有着广阔的驰骋空间的事业，在坚持党的新闻工作的基本方针和原则的前提下，新闻工作者应当不断开拓新的报道领域，不断探索新的报道形式，不断采用新的报道手法，不断写出富有新意的优秀作品。”^[45]当然这种创新，这种新的形式、手法，必须是群众能够而且乐于接受的，不能为新而新，更不能标新立异。

七是根据对象心理，满足对象需要。作为一个杰出的宣传家，毛泽东曾在第二次国内革命战争时要求新闻宣传人员了解群众的情绪，“切合群众的情绪”；了解群众的需要，并通过宣传报道去满足他们的需要。群众的精神需要是否能够得到满足，会直接地影响到他对宣传内容的取舍态度。江泽民把对象心理需要的满足与否，提高到“为人民服务”的政治高度来认识。要求新闻宣传工作者“认真研究在改革开放和发展社会主义市场经济的条件下，人民群众在精神文化需求方面发生的变化和发展趋势，努力创造更多更好的精神产品，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求”^[46]。

八是增加信息量。1993年7月，江泽民在与人民日报社社长谈话时，指示该报刊登“生动的多方面的内容，增大信息量”^[47]。这是因为，在当代社会，新闻宣传媒介既是社会舆论工具、政治宣传工具，又是信息传播工具。向人民大众提供消息，告知他们社会上已经、正在和即将发生的重大事情，使他们及时地采取适当的行动，是新闻宣传媒介的主要职责之一。增加新闻传播的信息量，不仅能在更大的程度上满足人民的精神需求，而且还能有助于宣传目的的实现，有利于舆论引导，有利于政治动员。