编 剧：孟瑶、吴楠、卞智洪
总 导 演：蔡志军、陈家奇
台本绘制：蒋元瀚
原 画：唐瑞亨、周前、付亮等
中期制作：苏州鸿扬卡通制作有限公司
长 度：52集
上映时间：2003年
荣 誉：2006年第七届全国电视节目“金童奖”一等奖
2003年首届北京亚太青少年电视节最佳儿童故事类节目奖
第二届中国国际动漫节“最受欢迎的十大国产动画片”
内容介绍
石矶是个潜伏千年的女魔头,为了自己的阴谋,开始不断指使她的爪牙申公豹除掉哪吒。由于申公豹的挑拨,哪吒离家出走,下海寻找神秘人。他和小龙女结为好友,共同闯荡海底。东海至宝龙珠被盗,哪吒被认做盗宝人。四海龙王水淹陈塘关,哪吒为不牵累他人,毅然自杀。在女娲、太乙、小龙女的帮助下,哪吒复活,并获得更强大的神力。他与龙王冰释前嫌,共同对付大魔头石矶。
石矶和纣王达成秘密协定,她将太阳固定起来,让纣王作威作福,而纣王则把大地的命脉“龙脉”交给了她。哪吒争取到巨人夸父的帮助,使太阳恢复正常。龙脉被石矶吸食很多,天下即将大乱。就在千钧一发的时刻,哪吒与石矶拼死相争,保护了龙脉。石矶派杨戬来盗取盘古石,杨戬却和哪吒、山鬼等人不打不相识,交上了朋友。他在朋友们的帮助下最终恢复力量,还得到了宝物“风火轮”。
哪吒结识了大神共工,救出小龙女,击败石矶。此时,西岐姬发率领队伍讨伐纣王,结束了纣王的残暴统治。但是,石矶的毒计也成功了,她把哪吒拖入了一个大圈套,哪吒凭着无比的毅力和智慧,最终赢得了胜利。
作品分析
动画产业被认为是文化产业中产业链涉及范围最广、可持续性最强的产业。但是中国动画目前的状况是处于“缺环断链”的状态。所谓“缺环”,主要是指我国的动画业缺少作为第一环的前期市场调研和作品策划,以及动画片营销。“断链”则是指受计划经济时代残留的条块分割思想的影响,各个环节没有彼此视作一体。分析中国动画产业落后的种种原因,缺乏科学的营销手段是其最直接原因,仍带有计划经济时代搞动画的观念。新世纪伊始,我国就提出振兴中国动画产业的口号,随后也出现了几部较为成功的动画作品,但在市场上运营较为成功的当推《哪吒传奇》。
1.市场调研和策划,准确定位加精彩故事
本剧的目标观众定位在6—16岁的青少年,这一年龄段的青少年是我国动画的主要消费群体。他们具有探索精神,追求正义感,喜欢新奇。《哪吒传奇》策划部在细分市场时,把观众定位在这个年龄段也是较为准确的。
定位准确之后更要有精彩的故事吸引受众。根据精神分析学者弗洛伊德的“强迫重复”理论,人在经历了一件痛苦或者快乐的事件之后,会在以后不自觉地反复制造同样的机会,以便体验同样的情感。也就是说,人们在接受新事物时总是期盼是自己熟悉的,总想用原来已有的知识去理解它。这点和接受心理学的“先验主义”理论不谋而合。所以对原有题材的改编是一个较为流行的作法。但是如果一味地照搬又违反了美学当中的“距离说”,即要求在原有的基础上改编时要加入新的东西,才能满足人们的审美需求。哪吒的形象是根据《西游记》、《封神演义》、《封神榜》以及民间传奇中对哪吒的描述而来,但是这些题材更多的是把哪吒当一位神来描写,缺少了人情味。
在当代社会,精英文化正在消解,英雄退位,人们更希望看到平民的,平易近人的动画人物。但是据零点公司对城市家庭的孩子进行“青少年幻想情结”调查的数据显示,排在第一位的是“见义勇为”,证明大多数的孩子都有“英雄主义”情结存在。所以立足于当代的文化及社会心理,哪吒的形象在动画片中被塑造为一个平民英雄。
作者在改编中较为成功的几个方面是：第一,剔除宗教元素,将其融入历史背景之中。故事发生在殷商时期,将玉帝改为女娲,这与《封神演义》的故事情节有异曲同工之妙,发挥历史题材的作用,寓教于乐。第二,石叽和哪吒冲突的起因,不再是哪吒射死了她的儿子,而是她想占有哪吒身上的力量。这也更符合青少年的接受心理,更容易分清正义与邪恶。第三,哪吒这个形象被刻意美化了,不仅为“哪吒闹海”找到了新的理由,而且写了他的被冤枉以及不愿连累百姓而舍生取义,这更容易引起观众的同情心。
2.民族化的人物造型与场景,神奇多彩的特效制作
民族化的人物造型与场景设计,展现传统文化的活力。《哪吒传奇》中创造了许多新的、时尚的元素,海底世界的神奇和美丽,水族的多样性和似与不似的适度夸张,灵动的姿态和生动的表情,色彩的明丽与画面运动的简洁,最终形成动画片清新舒朗的艺术风格。
几个主要角色,像哪吒的造型就比较靠近中国的传统风格,传统的中国红,明亮的黄色。但面部的画法则与好莱坞的画法极为近似,眼睛较大,其他五官则较小。而小龙女的造型则比较前卫时尚,李靖、李靖妻子、女娲、太乙真人、龙子、龙王的造型则比较传统,简洁的线条,色彩搭配较为素雅。申公豹的造型较为美式,但对角色的成功塑造还是起到了较好的作用。石矶的形象与色彩则与其内心形成了很好的辉映。
从场景方面的设计来看,比如皇宫建得高入云端,这也是设计者的匠心独运之处,传神地表达出纣王的暴虐和傲视一切的心理,也表现了皇宫一种高高在上的感觉。第七集《神秘的大海》中的场景也是做得很到位,较为细致,给受众一种赏心悦目的感受。整部动画片大的场景绘制也较为成功。
特效制作创新：神奇多彩的特效使故事更为生动。在《哪吒传奇》中有大量神奇变化、打斗的场面,以及美丽的仙境和各种各样的能量光、法器光等等,这些都是后期特效制作成功的结果,为整部片子起到了锦上添花的作用。在第四集《轩辕箭》中哪吒溜进轩辕阁看到轩辕弓,当他用手触摸时,有一道奇异的绿色之光。这一道“绿色之光”是从ILLUSION中选取碎光斑粒子,然后对粒子的数量颜色和运动速度、方向进行反复对比和调整,最后的效果是随着哪吒手指的划过,弓身随即出现一道弧形的幽幽的绿色光晕,在光晕中隐约可以感受到聚积了一千年的灵气与力量都被哪吒唤醒了,为后面的故事做了非常扎实的铺垫和渲染。
本片开创了我国电视动画大量进行特效制作的先河。中国传统动画的能量光或者法器光都是通过画,无法使这种光更有质感。特效的制作,使一些画面更能得到完美的表达,例如女娲娘娘脑后的光环散发出夺目的放射性光束,一棵树变化成能镇住哪吒的玲珑宝塔,并且塔身闪烁着金光等等。还有“大地之脉”的特效制作,背景上画了一朵莲花形的石花,大地之脉的能量就是从这里源源不断地涌出来。有许多宏大的场面,如水淹陈塘关、海底龙宫、天上仙境,这些场景的完美呈现,使得本部动画片能给观众带来更好的审美享受。
3.影视密集播放带动衍生产品销售
央视的《动画城》栏目首先播出本片,从2003年6月13日播出,每天一集,播放前26集。2003年12月18日,央视少儿频道连续播出52集,央视一套也在同时播出。在成长周期内,媒体密集播放,拉动了衍生产品销售。
《哪吒传奇》系列图书11个月已售出40多万套、400多万册。根据“2004年1月少儿类畅销书排行榜分析——北京开卷图书市场研究所月报分析项目组”所得数据显示：“本月《哪吒传奇》系列图书又添新成员,该系列第六、七、八本同时在1月份上市,表现颇为不俗,分别占据排行榜的第二、三、四位。”
根据“2004年2月少儿类畅销书排行榜分析——北京开卷图书市场研究所月报分析项目组”所得数据显示：“新书《哪吒传奇(10)/52集大型动画系列丛书》成功挑战榜首,成为本月少儿畅销书第一名,监控销量比第二名多出近1500册。随着‘哪吒传奇系列’10本全部上市,本月该系列销量全面超过‘哈利·波特’系列,排名于前11位。”
从营销手段来分析,在当时做得比较成功的,值得借鉴的手段有：
首先,重视市场营销策划,制定详细的营销方案。《哪吒传奇》的热销固然得益于电视密集地播出,但也和持续、有计划的市场推广密不可分。每一种产品在上市之前,都制定了一套详细的市场营销方案。正是有了在定价策略、渠道推广、销售政策等方面的周密部署,影视的同期拉动,这套产品才在推出后显现出了惊人的市场潜力。
其次,抓住时机做好终端宣传。春节和寒假的同时到来,本身对少儿书的销售就有很大的拉动作用,童趣出版有限公司利用这个机会大力在终端做了各种宣传。
第三,灵活的促销形式。订货会上采取订货有奖等一系列活动,为该书销售渠道的畅通打下了很好的基础。
(张琼)
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