［案例四］ 星光璀璨——摩托罗拉V8新品展示会[4]
2007年8月2日，摩托罗拉在上海波特曼丽嘉酒店举行盛大庆典，发布顶级标志性手机RAZR2 V8。
V8的整机质感出色，屏幕显示效果艳丽，让人相当满意。它支持GSM四频，内置了436MB内存并且最大支持2GB的microSD卡扩展机身容量。在机身背后嵌入了200万像素的摄像头，支持A2DP蓝牙立体声耳机，全新设计的音乐控制按键也是V8的最大卖点。
摩托罗拉公司副总裁兼中国移动业务部总经理任伟光先生、摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部亚太区市场部总经理卓文彬(Lan Chapman-Banks)先生、摩托罗拉移动终端事业部北京设计中心用户界面与工业设计总监Doug Walston先生都到场出席了本次盛会，并针对摩托罗拉RAZR2 V8进行了有针对性的精彩发言。
在场的明星和媒体共同享受了全新的移动体验。现场可谓星光璀璨，多位明星携同摩托罗拉V8的出现，引起了台下的骚动。当晚，为了充分展示V8的新锐个性，摩托罗拉公司还特别邀请了亚洲地区最具活力、魅力四射的新锐明星，包括黄圣依、李小璐、黄晓明、郑元畅和贺军翔。他们携手拍摄独家时尚大片，呈现了V8的创新功能和新锐风格。越南明星Do Thi Hai Yen和Van Ngo Thanh Van、电影导演Quang Hai、AXN电视台Ebuzz栏目明星主持Choy Wan和摩托罗拉品牌形象大使、前新加坡小姐Eunice Olsen也出席了晚会。而著名好莱坞女演员克里斯汀·戴维斯(Kristin Davis)则作为特别来宾出席了本次晚会。
2007年8月，摩托罗拉V8已经正式上市销售，当时的最新零售价格达到了3888元，一举成为目前摩托罗拉销售机型中的第一高价手机，的确具有相当的分量。
【案例点评】
这是一个新品发布型展会。当时的摩托罗拉公司正因为缺乏更多具有吸引力的新产品，而笼罩在亏损的阴影之下——摩托罗拉2007年第二季度净亏损2800万美元，营收同比下滑19％；其V3系列在全球销量超过1亿部，但是，相比诺基亚等强劲对手，摩托罗拉已经意识到不能再靠一两个机型去打天下了——公司正欲通过打造出新一代的明星机型，重振雄风。实际上，当时的V8不仅将担负起摩托罗拉手机“救世主”的重任，而且，其超薄、超强的外观和智能平台三大特征，也正是摩托罗拉对新一代手机的定义。
对于这样一款具有“划时代”意义的新手机，摩托罗拉进行了盛大的宣传和造势工作，在上述案例中，V8的展示会上可谓群星云集、众星捧月，名人无疑具有吸引人眼球的力量，但如何挑选与品牌形象、产品形象符合的艺人则应成为一件慎重之事。摩托罗拉公司很聪明，他们邀请了黄圣依、李小璐、黄晓明等几位亚洲地区最具活力的新锐明星，他们的个人气质与V8的时尚绚丽十分贴切，深受V8目标顾客的欢迎。新品展示会获得成功，媒体的曝光度高，也就不难解释为何后来V8在中国市场上那么走俏了！
思考题
1.你认为应该如何选择参加不同的展会？
2.假设你是一家全国性医疗机械公司的公关人员，公司要参加下个月举行的行业展会，请拟定一份参展计划。
3.如果你所在的电脑公司要参加电脑科技博览会，你将如何布置和设计你的展台？
【注释】
[1]海德堡公司:《海德堡对德鲁巴展会的成绩非常满意》，载《印刷杂志》，2004年第7期，第101页。
[2]《最佳公共关系案例》，安徽人民出版社2005年版，第135～146页。
[3]摘自http://www.phototour-ngs.com.cn/。
[4]摘自中国经济网，http://www.ce.cn/cysc/mobile/mzt/mtla/。
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