卫生公共关系策划的必要性

一、卫生公共关系策划的必要性

公共关系策划是指公共关系人员依据一定原则，在公共关系调查的基础上，对公共关系主体一定时期内的公共关系活动进行设计、计划、统筹安排的活动，其目的在于保证公共关系主体总目标的实现。

公共关系策划之所以必要，是因为:

1.公共关系主体的总体目标的实现要求公共关系工作的配合。从管理学的角度来看，卫生组织机构的各项工作都应围绕其整体目标的实现去实施和运作，即卫生组织机构内部的任何一个具体部门的工作均要服务于其整体目标的实现。公共关系活动从根本上来说，是卫生组织机构总体活动的一部分。所以公共关系活动的开展必须配合好卫生组织机构总体目标的实现。为了保证这一原则的贯彻。公共关系人员必须对公共关系活动进行事先策划。

2.公共关系工作目标的实现，依赖于公共关系策划的成功。公共关系人员通过公共关系调查，发现影响卫生组织机构形象完善的各种问题。为了使卫生组织机构的公共关系状态处于最佳状况，公共关系人员要确定一定时期内的公共关系工作目标，公共关系工作目标要想实现，就必须围绕公共关系目标来策划成功的公共关系活动，否则，公共关系目标的实现就不会有真正的保证。

3.公共关系工作整体性很强，涉及卫生组织机构内外各类公众的复杂工作，要想取得好的效果，必须由公共关系人员出面协调好各方面的关系。进行公共关系策划是保证公共关系活动中各方面力量协调一致的最好形式。公共关系人员要在公共关系策划中安排好各方面的力量，这样可以保证公共关系工作的整体效果。

4.公共关系工作是一种双向沟通的艺术实践，只有经过公共关系人员的精心设计，精心创造，精心安排，才能开放出绚丽的花朵。组织一项重大的公共关系活动，如同导演一部电视剧，要想使演出成功，导演必须进行艰苦的构思和精心的设计。不经过周密策划的公共关系活动，就好比一次没有经过导演构思和设计的演出一样，会七零八乱，效果极差。