中国特色社会主义文化载体是中国特色社会主义文化的传播先导

（三）中国特色社会主义文化载体是中国特色社会主义文化的传播先导

居延安先生在《关于文化传播学的几个问题》一文中明确指出:“一切文化都是传播的，不再传播的文化是死的文化——至少要暂时地‘死’去。”⁽¹⁰⁾中国特色社会主义文化是当代中国的现实文化，传播是它最根本的存在方式之一，是它实现对中国特色社会主义建设的“思想保证、精神动力、智力支持”三大功能的基础。

中国特色社会主义文化的传播不能自我实现，必须借助它的文化载体才能实现（如图2－1所示）。

中国特色社会主义文化载体具有传递功能，能够把自身承载的中国特色社会主义文化的观念内涵传递给受众，它是连接中国特色社会主义文化和受众的中介与桥梁，受众是通过中国特色社会主义文化载体来认识、理解、认同中国特色社会主义文化的观念内涵的。也就是说，从受众视角出发，受众首先接触的是中国特色社会主义文化载体，然后才能通过对它们的感知来认识、理解、认同中国特色社会主义文化。

这样，如果作为中国特色社会主义文化载体的客观存在不符合“真、善、美”的要求，对受众没有吸引力，或者在和其他文化载体的竞争中处于相对劣势，那么受众就会因为对中国特色社会主义文化载体的客观存在的拒绝、排斥以至于拒绝、排斥中国特色社会主义文化。正是在这个意义上傅华先生指出:“当今世界，欧美形成文化霸权不是价值的霸权，不是欧美的文化价值比中国的文化价值先进。欧美的文化霸权，实际上是一种载体的霸权。它通过发达的科学技术、先进的流通机制，把价值投放传播到世界各地从而形成话语霸权。”⁽¹¹⁾

在现实生活中，电视剧是一种复合的文化载体集群。我们看到，当红色经典电视剧播放并流行的时候，人们对中国特色社会主义文化的关注程度就会随之而增加，认识程度就会随之而加深；而当韩剧、欧美剧播放并流行的时候，人们的注意力也会转移到这些电视剧所承载的文化上。这也说明，中国特色社会主义文化要传播要发展，首先必须是它的文化载体要能够吸引受众的“眼球”，然后才能深入受众的内心。因此，从这个意义上说，中国特色社会主义文化载体是中国特色社会主义文化大发展大繁荣的传播先导。

2010年，我们在对4所高校400名在校大学生的问卷调查中设置了这样一个问题:如果在某一时间段只能选择一个电视节目，您会选择:

A.湖南卫视《天天向上》

B.凤凰卫视《世纪大讲堂》

C.央视《新闻联播》

D.四川卫视电影节目

调查结果如图3－1所示。

图3－1　某一时段只能选择一个电视节目时大学生的选择情况

调查结果表明，最能体现中国特色社会主义文化内涵要求的央视《新闻联播》仅有31.00%的大学生选择收看。不看你的节目，怎么能知道、接受你所传递的价值观念呢？中国特色社会主义文化又如何大发展大繁荣呢？这一点，我们对比在动画片市场中，国产动画片败给国外动画片就可以明白了。国产动画片不是输在了立意上，而是输在了制作效果上，输在了编排设计上。在今天，文化竞争异常激烈的情况下，那种“酒好不怕巷子深”的观念，虽然不能说是完全过时的，但是也不能说是现代化的、与时俱进的。

由此，我们应该更深刻地理解中国共产党的十七大所鲜明指出的“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力”⁽¹²⁾，就是在大力发展中国特色社会主义文化载体，坚固中国特色社会主义文化发展的基石。