【摘要】：体育广告服务业就是指在体育组织、俱乐部、体育赛事与商家、企业之间提供体育广告服务的经济组织或活动的集合。体育广告服务不仅通过体育场馆、体育活动、体育比赛以及比赛期间所发行的刊物，如秩序册、纪念册、画册、门票、奖杯等为媒体，而且还可以通过运动员作为体育广告服务的媒体。因此，把体育明星作为体育广告服务的媒介，是体育广告服务的一大特点。
一、体育广告服务业的含义及特点
1.体育广告服务业的含义
广告，顾名思义，就是广而告之。广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际的传播（主要指媒介）形式，对观念、商品及服务进行介绍、宣传的活动。一般来说，广告是在特殊的媒体上、锁定特殊的对象、传达特殊的商品信息、达到一定商业目的的一种有价的传播。随着商品经济的发展，市场和商品竞争的出现，广告作为一种推销产品、传递信息、开展竞争的手段为人们所普遍使用。
广告的媒体很多，主要有报纸、杂志、广播、电视、网络、户外建筑物等六种类型。不同类型的广告媒体虽然各有其特点，但都是通过有偿形式传递产品或服务的信息，在企业和顾客、广告经营者和广告主体之间建立起联系的一种手段。
所谓体育广告，就是指以体育活动、体育场馆、体育报纸杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品、服务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。
何谓体育广告服务业？体育广告服务业就是指在体育组织、俱乐部、体育赛事与商家、企业之间提供体育广告服务的经济组织或活动的集合。
2.体育广告服务业的特点
广告服务一般都具备四个基本要素，即广告的对象、内容、媒体和目的。体育广告服务在对象、内容和目的上，和一般广告差别不大，但在广告媒体上差别却十分明显，有自己的特点。体育广告服务不仅通过体育场馆、体育活动、体育比赛以及比赛期间所发行的刊物，如秩序册、纪念册、画册、门票、奖杯等为媒体，而且还可以通过运动员作为体育广告服务的媒体。因此，把体育明星作为体育广告服务的媒介，是体育广告服务的一大特点。
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