【摘要】：一、期刊广告的特点1.对象明确，信息到达率高尽管期刊媒介的大众传播性不如报纸媒介和电视媒介广泛，但期刊是细分化非常明显的媒介，各有自己的市场定位，有自己固定的受众。相对于网络媒介、广播媒介、电视媒介、报纸媒介的及时性，期刊广告可称为广告媒介的持久性媒介。可以说，期刊是最能体现商品广告惟妙惟肖、出奇制胜效果，令读者为之倾倒的媒体之一。
一、期刊广告的特点
1.对象明确，信息到达率高
尽管期刊媒介的大众传播性不如报纸媒介和电视媒介广泛，但期刊是细分化非常明显的媒介，各有自己的市场定位，有自己固定的受众。期刊媒介是一种对个人影响力很强的媒介，它具有准确的传播目标，这样广告主可以有针对性地根据不同的需要选择特定的期刊刊登广告，准确传递广告信息，实现较高的信息准确到达率。
2.渗透力强，广告效果持久
期刊一般都是面向全国发行的，发行面广。期刊的订阅在投递上几乎无所不达，零售在市场上几乎无所不在。期刊的这个特点对跨地域性的商品或服务的广告宣传具有一定优势。同时，期刊不像报纸是一次性读物，它常常是人们多次浏览、反复阅读的对象。因此，期刊媒介是各种大众媒介中保存时间最持久的媒介之一。相对于网络媒介、广播媒介、电视媒介、报纸媒介的及时性，期刊广告可称为广告媒介的持久性媒介。并且，由于期刊装订成册，便于存放和查阅，其所发布的广告也就享有了较长的保存期和阅读期，这无疑深化了广告的传播效果。广告在期刊上刊载一次，受众却能接触多次，这是期刊广告优于广播、电视、报纸等媒介广告的地方。
3.编印精致，富有吸引力
期刊大多编排整齐、印刷精美。期刊广告大多独占一页，醒目、简洁、突出。一些内页广告，也容易引起读者注目。另外，期刊广告通常是用高级纸张和彩色印刷，加上广告本身在设计、图片、字体等方面都非常讲究，因此有很强的吸引力。可以说，期刊是最能体现商品广告惟妙惟肖、出奇制胜效果，令读者为之倾倒的媒体之一。
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