浅议转型期传统科技期刊的发展

浅议转型期传统科技期刊的发展

陈泽军

（《环境污染与防治》杂志社浙江杭州310007）

作者简介：陈泽军，高级工程师，《环境污染与防治》责任编辑

摘　要：通过美国《国家地理》和《汽车族》杂志的案例介绍和分析，指出转型期科技期刊应该抓住发展的契机，合理定位，建立品牌效应；转变观念，以创新精神打造精品期刊，推进期刊的网络化和国际化，提升中国期刊的综合实力。据此提出了相应的对策，包括坚持期刊精品的质量方针，积极探索期刊网络化，积极推进期刊国际化，以及努力提升期刊编辑的专业素质等。

关键词：科技期刊；传统出版；转型期；精品期刊；期刊网络化；期刊国际化

新媒体是伴随着计算机技术和网络技术而发展起来的媒体形态，包括数字报纸、数字杂志、数字广播、数字电视、移动电脑、无线网络、手机短信、桌面视窗、触摸媒体等。新媒体以其传播快捷、资源丰富、参与性强、互动性强、个性化强的优势，逐步改变着人们的阅读习惯，蚕食着包括科技期刊在内的传统媒体的读者群体和广告市场，它的出现给传统媒体带来了巨大冲击和前所未有的影响。传统媒体进入了一个强制性的转型期，过去以数量、种类扩张为主的传统发展模式已不能适应新的环境。科技期刊如何改进传统的出版模式和不断优化以应对发展困境和各种挑战已是期刊人必须直面的重要课题。

1　科技期刊传统出版发展的困境

我国是世界科技期刊第二大国，数量仅次于美国。但从质量上看依然落后，论文被引用次数不高，多数论文发表后没有获得同行的引用，具有国际竞争力和影响力的科技期刊更是凤毛麟角。我国科技期刊存在数量多、规模小、条块分割和内在发展能力不足的问题，具体表现为发表质量较低、出版水平落后、发行能力较弱、经营水平较低、高素质期刊人才紧缺等。

我国期刊还存在大量优秀稿源外流的问题。一方面是由于国家有关部门政策上的错误导向造成的。基于奖励以及晋升的考虑，我国顶尖的研究者往往选择在国外期刊上发表论文。另一方面，国际名刊和跨国出版集团对我国科技书刊资源展开激烈竞争，通过各种优惠条件吸引我国的研究人员将最好的研究成果发表在他们的期刊上，再将期刊销售到世界各地，获得高额的利润。最直接的后果是国人为了重新得到自己研究论文有限的阅读权而不得不付出高昂的订阅费，而且优秀科研成果往往不能为自己国家的同行首先获悉，也使得国内的科技期刊在学术水平和国际化方面面临很大的困境。

2　转型期科技期刊发展的新机遇

为促进我国期刊的发展，国家实施并加大了期刊品牌建设、人才培养和期刊市场的资源整合等一系列举措，目的就是要打造一批精品期刊，加强国际期刊市场占有量，提升我国期刊的综合实力。从党的十七届六中全会精神和“十二五”规划可以看出，国家对于新闻出版对国民经济的贡献给予了很高的期望，力争要将其发展成为文化支柱产业。我国的科技期刊虽然面临转型期的各种困难，但同样也面对新的发展机遇。转型期同时也是机遇期，关键是对趋势和机遇的把握。

比如，美国《国家地理》^［1］杂志最初只是一本学术性很强的不定期刊物，读者仅限于美国国家地理学会的165位会员，影响面很小。后来杂志创始人贝尔根据市场情况，将办刊宗旨重新定位为“向所有人普及地理知识”，这样，杂志便从最初的小众市场逐渐走向大众市场，兼顾了广大地理爱好者及普通读者的需要，拓展了生存空间。

美国《国家地理》杂志一个非常值得学习的经营策略就是——品牌延伸性经营，其发展模式是“综合品牌经营战略”，即充分挖掘传统媒体（如杂志、有线电视）与新媒体（如互联网）的有效资源，同时积极推出其他产品以及相关服务。他们向市场提供的产品包括图书、期刊、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站和CD等电子产品，以及日用品和印刷出版物。而所有这些产品都接受《国家地理》杂志的品牌辐射，因而构成其核心品牌开发策略，即以《国家地理》杂志为核心，向其他国家地理产品进行全面延伸。

另一个很好的例子是我国的《汽车族》杂志。《汽车族》将商业运营模式成功地应用到期刊的经营管理中，使杂志品牌在同类汽车期刊中得到迅速提升，创造了业界一个又一个奇迹。2003年4月，《汽车族》推出了自己的首个网站。2006年《汽车族》又推出了电子杂志，在国内汽车类杂志中是第一家。此外，还推出了手机杂志、博客、播客、论坛、无线增值等业务。2007年4月，《汽车族》开通了中国第一条汽车媒体自己的赛道。《汽车族》旗下的北京乐驾汽车体验基地，拥有公路赛道、拉力赛道和越野赛道，可以实施各种车型的新车试驾、专业测试、用户体验等活动，为汽车厂商提供一个体验式营销的全新平台。基地还开展了“中汽联”授权的D级执照（场地、拉力）赛车手培训和各种车系的安全驾驶培训等课程。

可见，要想获得良好的发展机会，科技期刊需找到合适自己的定位，并在期刊的“质”上多下功夫，逐步建立品牌效应。此外还要具有创新的发展理念。传统媒体一方面面临新媒体的挑战甚至威胁；另一方面，新媒体的发展也拓展了媒体的内涵，甚至给传统媒体带来发展的契机。因此，期刊人必须转变观念，以创新精神将平面的单一的媒体结构向立体的全方位的媒体结构推进。

3　转型期传统科技期刊的发展对策

（1）坚持期刊精品的质量方针

质量是科技期刊的生命线，期刊的核心是内容。科技期刊的文章内容应反映当前科技发展的最新方向，该领域科学研究的最高水平，所报道的技术成果具有实际应用和推广价值。只有这样的内容才能保持传统科技期刊的核心竞争力——长期形成的权威性、品牌性和公信力带来的深远影响。科技期刊的出版很大程度上承担着教人育人、为科研界培养后续力量的职责。因此，出版精品期刊是期刊人不懈坚持的历史使命，也是文化繁荣发展的重要标识。在科技期刊转企改制的潮流中，只有高质量的精品期刊才能在市场竞争中立于不败之地。

（2）积极探索科技期刊网络化

网络的出现正在改变着人们的阅读习惯。在以网络为代表的新媒体冲击下，传统纸质期刊阅读率呈连续下降的趋势，而网上阅读率却成倍增长。网络的优势在于实效性强，内容随时上传、更新；检索方便快捷，易复制，能真正实现资源共享；互动性强，编读之间可随时交流；出版发行简洁快速，成本低，受众面广。但也暴露出了质量良莠不齐、信息可信度不高、网络安全缺乏有效监管等弊端。网络媒体是不可能完全取代传统媒体，科技期刊应该转换观念、变挑战为机遇，借助网络带来的发展契机，实现传统媒体与新媒体的互利互补，充分利用新媒体的技术优势，利用好网络平台，开拓新的发展空间。

数字化出版是发展期刊的一个重要途径。科技期刊可选择与各专业研究机构、各大学网站、数字文献服务机构等合作，开发网络化期刊。更好的做法是建立自己的网站，因为期刊网站是数字化出版的基础，是网络化时代宣传、展示期刊的重要窗口，更是编辑部提高工作效率、扩大期刊的市场占有率、吸引国内外读者、提高期刊竞争力、推动期刊国际化、促进期刊规范化管理的有效途径。网站可以设置在线投稿、审稿和查询、检索、信息发布和全文下载等功能，增加期刊、编委介绍，期刊订阅以及广告服务等内容，并与国际主流学科期刊和研究机构建立友情链接。其中期刊稿件远程处理系统的使用，可以实现投稿、组稿、审稿、编辑、出版等全流程的网络化操作，加快期刊出版的整个流程，使编辑稿件工作清晰化，大大减少人工劳动。另外，将网络技术运用到编辑工作中，利用学术不端行为检索平台，可以更好更准地搜索、遏制学术不端行为的发生，净化学术环境，提高科技期刊的质量。

（3）积极推进科技期刊国际化

科技期刊专业性强，受众面小，要扩大刊物的影响不仅需要实现其网络化，同时也需要准确、充分、全面地把研究成果公之于众，与国外同行进行交流，积极推进期刊国际化，扩大期刊的影响力。要实现科技期刊国际化，可以从以下几个方面努力：①按国际通行的学术规范办刊，提供包括中英文标题、中英文摘要、中英文关键词、中英文作者简介以及完整的中英文参考文献信息等；②考虑到学术成果交流的无障碍性和传播性，选择英语作为出版语言无疑是一种很好的选择。因此，科技期刊尤其是品牌期刊可尝试推出英文刊物；③积极吸引国外作者投稿，实现世界范围内的组稿和报道，如向国外著名学者约稿，请国外编委为刊物写稿、推荐优秀论文，鼓励中外合作研究项目的成果在国内刊物发表等；④编委会及审稿的国际化，聘请国外有影响的学者担任编委和审稿人，可以学到国际性期刊的新理念和办刊经验，同时也通过他们向国际学术界介绍和宣传自己的刊物，扩大了期刊的国际影响力。

（4）努力提升期刊编辑的专业素质

编辑在期刊出版的全过程中起着承上启下的重要作用，其职业能力的强弱与刊物质量和单位发展息息相关，所以编辑人才队伍的建设是期刊单位最重要的基本建设任务。姬永成等^［3］认为，新时期科技期刊编辑要具备三重角色功能：科学守门人、科学中介人（而非作者与读者的人际中介）、科学经纪人（而非某单位或某项目的经纪）。张晓雪^［4］认为，网络时代凸显编辑的综合操作能力：网络编辑应该是一个导演，要懂得分镜、文字、动画如何处理，并知道预期效果；网络时代的编辑从专业知识型转向综合管理型完全是大势所致。梁春芳^［5］指出，信息时代的发展必然使做嫁衣人转变为选题策划人；而广义的选题策划是指贯穿于出版工作流程各个环节的全程策划，从收集选题信息、设计选题的内容开始，到此选题最后完成在市场上销售，包含各个环节的策划和设计，如形式的设计、载体的设定、印刷装帧的设计、宣传策划、营销策划等。

为此，科技期刊编辑要从以下几方面不断提升自己的素质：

①编辑自身主观上要重视继续教育，通过学习掌握新技术新知识，不断地跟踪世界最新科技发展趋势，了解和关注本行业、本专业的最新科技成果，提高对论文的审读能力，从中发掘和采用那些技术先进、见解深邃、具有指导意义和推广价值的论文；同时，要积极主动思考，定期对编辑工作进行回顾、总结，针对问题主动查阅文献找出有效的解决办法。通过自学与实践相结合方法不断完善自己的知识结构，提高编辑业务水平。

②具有创新精神，要有组织专题的能力。最能体现编辑主观能动性和创造性的无疑是选题的策划和栏目的设置。选题的策划是富有创造性的智力活动，策划的水平取决于有无创意和创意的新颖与否的程度。期刊如果长期因循守旧、墨守成规，没有新的创意，没有自己的个性和特色，必然会失去读者，失去生命力。因此，科技期刊的编辑要强化创新思维，善于捕捉和发展富有新意的选题，不断推出精品栏目和特色栏目，使自己的刊物始终站在时代的前沿，引领学术潮流。互联网时代不缺信息，缺少的是对信息的整合与深度挖掘。科技期刊编辑必须提高收集与整合科技信息的能力，通过多种途径从海量信息中发掘选题，组织专题，深度挖掘有关内容。

③网络技术的出现改变了编辑工作的传统模式，新媒体时代要求科技期刊编辑熟悉各种媒体的特点与要求，尤其是掌握网络媒体的编辑技能，能够熟练利用计算机网络对来稿进行检索，杜绝侵权行为。编辑应该是一个社会活动家，与社会建立广泛的联系，具有积极参加社会活动，善于沟通、协调、合作的能力。编辑工作离不开作者，具有人格魅力的编辑往往能吸引住一大批优秀的作者；编辑还需要与审稿人和编委打交道，与他们保持密切的联系和协作，建立起融洽的人际关系，这有利于工作的顺利完成。编辑应该乐于同专家、作者和读者沟通，并能虚心接受他们的建设性意见，这对期刊的进步和发展非常有利。

参考文献

［1］百度百科．国家地理［EB/OL］．（2013-07-18）［2013-07-29］．http://baike.baidu.comview1213.htm．

［2］百度百科．汽车族［EB/OL］．（2013-05-14）［2013-07-29］．http://baike.baidu.com/view/1412639.htm．

［3］姬永成，石荣．论新时期科技期刊编辑的角色定位［J］．中国科技期刊研究，2008，19（4）：662－664．

［4］张晓雪．论编辑在网络时代的角色转换［J］．中州学刊，2009，（5）：262－264．

［5］梁春芳．从“做嫁衣”到“决策人”的角色转换——编辑选题策划在图书编辑规程中的重要性［J］．编辑学刊，2007（5）：34－37．